La representación de las mujeres en la publicidad española actual se analizó mediante el estudio de 262 anuncios de televisión. Se encontró que los hombres tienen más papeles protagonistas y están más representados en el deporte, mientras que las mujeres se muestran más en el hogar y sectores como belleza, moda y limpieza. Aunque se ha avanzado, aún persisten estereotipos de género y falta representación de mujeres en el trabajo y deportes, así como de identidades de género no binarias.

1. LA REPRESENTACIÓN DE LA
EN LA
ESPAÑOLA ACTUAL

3. METODOLOGÍA
Este estudio busca analizar la representación de las mujeres en la
publicidad actual y definir cómo son retratadas por las marcas.
Para ello, hemos analizado un total de 262 anuncios de más de 50
marcas diferentes, midiendo la presencia de los personajes femeninos, su
papel, su vestimenta, los rasgos que las caracterizan y otros parámetros.
Muestra:
Se analizaron todos los anuncios emitidos en televisión nacional en un
periodo de doce meses (del 01/09/2016 al 31/08/2017) por los diez
mayores anunciantes españoles en 2016 en términos de inversión según
el ranking Infoadex de la Inversión Publicitaria. La muestra total es de 262
anuncios y representan un 13,6% de la inversión en medios en España.

4. METODOLOGÍA
Se analizó el contenido de las piezas emitidas a través de un cuestionario con una serie de criterios fijos de análisis,
enfocado en los atributos de los personajes representados y la relación entre ellos.
ANÁLISIS

6. Los hombres son los protagonistas
En la publicidad hay más mujeres que hombres, pero ellos tienen más papeles protagonistas.

8. Hay más madres que padres
Del total de padre y madres, el 60% son mujeres.

10. El deporte es cosa de hombres
El 71% de los personajes con indumentaria deportiva son hombres.

12. Mujeres de anuncio: guapas y felices
Los rasgos principales de las mujeres en los anuncios:

13. Otras características de las mujeres en los anuncios son:
Número de personajes femeninos

14. Más niños que niñas
Un 23% de los hombres que aparecen son menores de edad, frente a un 17% de las mujeres.

16. Para las mujeres: moda, belleza y limpieza
Los sectores donde las mujeres están más representadas son belleza e higiene, moda y limpieza.

18. Se muestran más mujeres en el hogar, y más hombres en el trabajo.

20. Hay cosas que quedan entre mujeres
Hay casi el doble de anuncios donde sólo aparecen mujeres que anuncios donde sólo aparecen
hombres.

22. Las mujeres en la publicidad
CONCLUSIONES

23. CONCLUSIONES
La paridad aún no se ha alcanzado, pero parece más cerca que nunca.
Muchos datos alentadores muestran que hay un esfuerzo consciente por hacer la publicidad más igualitaria. Por
ejemplo, sectores tradicionalmente marcados por los roles de género han procurado representar a ambos géneros
al anunciar sus productos: así, hay casi tantas mujeres como hombres en anuncios de automóviles, casi tantos
hombres como mujeres en anuncios de productos de limpieza.
Aún hay lugares en los que no se ven suficientes mujeres
A pesar de esos esfuerzos, la forma en que se representa a las mujeres sigue siendo lastrada por estereotipos de
género: son menos visibles que los hombres en el lugar de trabajo y son fuertemente excluidas del mundo del
deporte, pues no sólo se les representa mucho menos en ropa deportiva que a los hombres, sino que se
encuentran menos presentes en escenarios deportivos, ya sean gimnasios, canchas de entrenamiento o
estadios.

24. CONCLUSIONES
La igualdad debería funcionar en los dos sentidos
Algo notable es que también existen ámbitos de los que los hombres se encuentran excluidos.
En sectores como Belleza e Higiene y Moda, los hombres se encuentran menos representados. Por último, la
existencia de un 26% de anuncios en los que sólo aparecen mujeres refuerza la sensación de que existen
“temas de mujeres” en los que los hombres no se entrometen.
Hombres, mujeres, ¿y nada más?
De todos los personajes aparecidos en los spots analizados, debemos destacar que todos ellos eran u hombres
o mujeres. Es decir, que no se representan personas de géneros no-binarios como género fluido, género
neutro, transexo, intersexo o poligénero.