5. Análise de informações sobre empreendedorismo
no mundo, no Brasil e sob a perspectiva feminina
Aprofundamento do histórico e da
situação da mulher empreendedora
brasileira
Conversa com
formadores
de opinião
Itaú Mulher Empreendedora
PROJETO
EMPREENDEDORISMO
NO MUNDO
CENÁRIO
BRASILEIRO PERSPECTIVA
FEMININA
ANTES DE TUDO
Fatores que antecedem o
empreendedorismo
NA CORRERIA
DO DIA A DIA
O QUE VEM POR AÍ?
A realidade de quem
se tornou empreendedora
O impacto dos negócios geridos
por mulheres para o país, a
economia e para os próprios
empreendedores
LUIZA
TRAJANO
CEO - Magazine
Luiza
JULIANO
SEABRA
Diretor geral
ENDEAVOR
CRISTINA
FRANCO
Presidente da ABF -
Associação Brasileira
de Franquias
TALES
ANDREASSI
Coordenador programa
10.000 mulheres FGV
FASE 1
DIAGNÓSTICO
Desk Research
6. FASE 1
DIAGNÓSTICO
Ciclo de ConversasItaú Mulher Empreendedora
PROJETO
MELHORES
COLABORADORES
IDEIAS PARA
9,3
Nota
AVALIAÇÕES DO PÚBLICO
O PÚBLICO INTERNO
ENTRE AS
96
DIVERSAS
7. FASE 1
DIAGNÓSTICO
Dentro do ItaúItaú Mulher Empreendedora
PROJETO
ÁREAS20+de
ENVOLVIDAS
-Seguros
-Sustentabilidade
-CRM
-JurídicoPJ
-PlanejamentocomercialPJ
-CréditoPJ
-Cartões
-Ger.Avaliaçãodeprojetos
-Private
-Previdência
-PesquisaetendênciasMKT
-InovaçãoWMS
-Microcrédito
-NichosPJ
-ProdutoPJ
-Culturaediversidade
-MKTPJ
-RH
-Escoladenegócios
-Educaçãoparainvestidores
11. FASE 1
DIAGNÓSTICO
AprendizadosItaú Mulher Empreendedora
PROJETO
HELP!?
DÁ UM
As empreendedoras
reconhecem quando
precisam pedir ajuda e
aceitam bem esse fato.
Estão abertas a receber
suporte e, principalmente,
gostam de ajudar os
outros.
12. FASE 1
DIAGNÓSTICO
AprendizadosItaú Mulher Empreendedora
PROJETO
As empreendedoras fazem
questão de ver seu trabalho
sendo reconhecido e poder
fornecer conhecimento
de como conseguiram
que isso acontecesse.
Ter e ser uma referência
é fundamental.
FIZ!
EU QUE
13. FASE 1
DIAGNÓSTICO
AprendizadosItaú Mulher Empreendedora
PROJETO
Mulheres empreendedoras
aprendem e descobrem
sobre o negócio na prática.
À medida que vão
fazendo, vão aprendendo
e ganhando segurança e
poder.
FAZER
SABER É PODER
14. FASE 1
DIAGNÓSTICO
AprendizadosItaú Mulher Empreendedora
PROJETO
Empreendedoras estão
criando um novo modelo
de liderança feminina, mais
humana e mais próxima.
São verdadeiras educadoras
dos funcionários e gostam
que as coisas sejam feitas
do seu jeito.
MULHER
LÍDER E
15. FASE 1
DIAGNÓSTICO
AprendizadosItaú Mulher Empreendedora
PROJETO
As mulheres empreendedoras
têm dificuldade para separar
o tempo dedicado ao trabalho
do tempo para si (casa /
família / pessoal).
Nesse contexto, não
conseguem se ver longe do
negócio.
TEMPO
MEU
16. FASE 1
DIAGNÓSTICO
AprendizadosItaú Mulher Empreendedora
PROJETO
Empreendedoras lidam
com o dinheiro de
forma secundária. Seu
propósito com o negócio
não é só enriquecer e
não gostam de pegar
dinheiro emprestado
para crescer, pois crédito
é dívida.
DINHEIRO
MEU
17. FASE 1
DIAGNÓSTICO
AprendizadosItaú Mulher Empreendedora
PROJETO
Estão criando uma nova
maneira de se relacionar
com a família, dentro e
fora de casa.
O grande objetivo é
ser provedora de um
futuro melhor para
os filhos e querem ser
mais presentes do que
próximas.
MÃE
NOVA
18. FASE 1
DIAGNÓSTICO
AprendizadosItaú Mulher Empreendedora
PROJETO
Asmulheresempreendedoras
querem fazer somente o que
gostam dentro da empresa
e consideram o burocrático
(financeiro e administrativo)
algo “chato” porque não
pode ser feito do jeito delas.
CHATA
PARTE
30. SERVIÇOS NÃO FINANCEIROS
BANCO COMO FACILITADOR
SERVIÇOS E PRODUTOS FINANCEIROS
Itaú Mulher Empreendedora
PROJETO
FASE 3
Duas frentes de atuação
Peer to Peer
Programa Educacional
Eventos de Networking
Fórum
Embaixadores
Diagnóstico
Produtos e Serviços Financeiros
Novo Modelo de Crédito
Atendimento / Consultoria
Pacote de comunicação de produtos
PILOTO
31. Itaú Mulher Empreendedora
PROJETO
FASE 3
Plataforma de cocriação
Oportunidade de testar conceitos
no ambiente de cocriação antes de
implementá-los na plataforma Itaú.
Ambiente em construção.
Oferece oportunidades de
teste de conceitos.
Oportunidade para o banco
aproveitar conceitos que deram
resultado no ambiente de cocriação
e trazê-los para dentro do banco.
MODELO DE ATUAÇÃO
AMBIENTE
DE COCRIAÇÃO
32. Itaú Mulher Empreendedora
PROJETO
Série de vídeos inspiradores baseado em
histórias reais sobre como empreendedoras
enfrentaram e resolveram problemas servindo
como referência para as demais.
FASE 3
Peer to PeerMODELO DE ATUAÇÃO
PRINCIPAIS ATRIBUTOS
CUSTO ESTIMADO PRAZO ESTIMADO
R$ 200 MIL MAR/2014
Criar referência e
reconhecimento.
Networking: Criar conexão
entre as mulheres da rede.
Gerar confiança de que
é possível chegar lá.
33. Itaú Mulher Empreendedora
PROJETO
Ferramentas lúdica de diagnóstico (bússola)
com o objetivo de oferecer orientação para a
mulher empreendedora sobre comportamento
e estágio de maturidade de seu negócio.
FASE 3
DiagnósticoMODELO DE ATUAÇÃO
PRINCIPAIS ATRIBUTOS
CUSTO ESTIMADO PRAZO ESTIMADO
INCLUSO
NA REDE
MAR/2014
Diagnóstico Comportamental:
questionário que estabeleça
o perfil comportamental da
mulher empreendedora.
Diagnóstico de Negócios:
Questionário que ajude a identi-
ficar o estágio de maturidade do
negócio (Aproveitar o PGS).
Recomendações:
prover recomenda-
ções baseadas nos
diagnósticos
34. Itaú Mulher Empreendedora
PROJETO
Realização de eventos periódicos que tragam um
tema relevante da mulher empreendedora para o
centro do debate e ofereça a elas a oportunidade
de fazer networking e se relacionar com outras
empreendedoras e referências.
FASE 3
Eventos de NetworkingMODELO DE ATUAÇÃO
PRINCIPAIS ATRIBUTOS
CUSTO ESTIMADO PRAZO ESTIMADO
R$ 240 MIL MAR/2014
Encontros periódicos. Local inspirador (ex: Casa
do Saber / Inovateca).
Grupo de Discussão /
Networking.
35. Itaú Mulher Empreendedora
PROJETO
Realização ou coparticipação em conferências
que reconhecem mulheres empreendedoras de
destaque no cenário brasileiro.
FASE 3
FórumMODELO DE ATUAÇÃO
PRINCIPAIS ATRIBUTOS
CUSTO ESTIMADO PRAZO ESTIMADO
R$ 500 MIL OUT/2014
Associação da marca
Itaú ao tema de
mulheres.
Fortalecer a formação
de referências.
Identificação de potenciais
embaixadoras para o
programa Itaú Mulher
Empreendedora.
36. Itaú Mulher Empreendedora
PROJETO
Criação de uma rede de embaixadores dentro
e fora do banco com o objetivo de ser a voz do
Itaú no tema de empreendedorismo feminino e
ser um canal de comunicação da sociedade no
relacionamento com o banco.
FASE 3
Embaixadores
(internos e externos)
MODELO DE ATUAÇÃO
PRINCIPAIS ATRIBUTOS
CUSTO ESTIMADO PRAZO ESTIMADO
R$ 100 MIL MAI/2014
Encontro periódico
de discussão estilo
“conselho de clientes”.
Gerar conteúdo periódico
para a rede (matérias,
vídeos, treinamentos, etc.)
Encontrar oportunidades
para o projeto nas diversas
áreas do banco.
Itaú Mulher
Empreendedora
37. Itaú Mulher Empreendedora
PROJETO
Criação de um programa de educação que ofereça
conhecimento ao público feminino empreendedor
em dois níveis: cursos de formação e informação.
FASE 3
Programa EducacionalMODELO DE ATUAÇÃO
PRINCIPAIS ATRIBUTOS
CUSTO ESTIMADO PRAZO ESTIMADO
R$ 400 MIL MAI/2014
Pílulas de conhecimento
oferecidos através de
vídeo e infográficos.
Aulas expositivas em
conteúdos de interesse
do público.
Construção de
ferramentas e
simuladores.
Desenvolvimento
com uso de parceiros
externos.
38. Itaú Mulher Empreendedora
PROJETO
Criação de um grupo de consultores para
atendimento exclusivo ao público das 1500
mulheres do piloto, funcionando como um canal
de relacionamento entre o banco e essas mulheres.
FASE 3
Assessoria PessoalMODELO DE ATUAÇÃO
PRINCIPAIS ATRIBUTOS
CUSTO ESTIMADO PRAZO ESTIMADO
R$ 500 MIL MAR/2014
Esclarecimento de
dúvidas.
Apoio à resolução de
problemas.
Consultoria.
39. Itaú Mulher Empreendedora
PROJETO
Criação de peças de comunicação de produtos e
serviços financeiros adequados ao tom de voz da
mulher e com foco mais educacional.
FASE 3
Pacote de Comunicação
de Produtos
MODELO DE ATUAÇÃO
CUSTO ESTIMADO PRAZO ESTIMADO
R$ 100 MIL MAI/2014
PRINCIPAIS ATRIBUTOS
Aproveitamento
de conteúdos que
o banco já possui.
Elaboração de
vídeos, tutoriais
e infográficos.
Uso dessa comunicação
exclusivamente para as
mulheres do piloto.
Experimentação
de linguagens e
formatos para
esse público.
40. Itaú Mulher Empreendedora
PROJETO
Criar mecanismos de
reconhecimento para
as empreendedoras.
Plataforma online fechada para convidados
que conectaria as mulheres em rede de forma
que pudessem colaborar entre si e com o Itaú
no desenvolvimento dessa nova proposta de
valor para a mulher empreendedora.
FASE 3
Rede de cocriaçãoMODELO DE ATUAÇÃO
PRINCIPAIS ATRIBUTOS
CUSTO ESTIMADO PRAZO ESTIMADO
R$ 200 MIL MAR/2014
Estabelecer um canal de
comunicação direta com
as mulheres participantes.
Prover acesso a
conteúdos e compo-
nentes da plataforma.
