O documento discute as identidades visuais e campanhas de marketing do Sonho de Valsa e Serenata de Amor. Inclui detalhes sobre as embalagens, cores, formatos e campanhas sazonais de cada marca. Também discute conceitos de branding sensorial segundo Lindstrom e a origem do nome Serenata de Amor.
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Desconstruindo Uma Marca
1.
2. A identidade visual é composta por
notas musicais escritas em partitura
juntos de um casal dançando. Os
instrumentos musicais dão uma
sensação de suavidade passando a ideia
de Valsa
3.
4. As campanhas vistas anteriormente, conhecida como
“Cartunize sua Vida”, foram uma ação, na qual o Sonho
de Valsa propôs que jovens pelas ruas pedissem mais
amor segurando cartazes de elementos associados a
redes sociais, como “emoticons”.
No link abaixo, um vídeo promocional com esse mesmo
conceito.
http://www.youtube.com/watch?v=datvVpXLOL8
5. A identidade visual é composta por uma
fonte de caráter romântico, a atual
construção do logotipo do bombom
dentro de um balão de conversa
caracteriza jovialidade. O uso de estrelas
e luas serve para manter o apelo
romântico relativos ao nome Serenata.
6. Diferente do Sonho de
Valsa, o Serenata de
Amor possui
campanhas sazonais,
para anunciar um
show, ou algo de
diferente na marca.
7. A cor rosa foi incorporada quatro anos depois da
criação do bombom em 1942, antes, a embalagem
era cor estanho e preta. O rosa do Sonho de Valsa
transmite a ideia de delicadeza, suavidade, sem
perder a característica de sensualidade e amor.
8. O amarelo e o vermelho são cores quentes, que
significam intensidade, amor, relacionamento e
paixão. Além disso, provoca a vontade do
consumidor de comer, já que essas cores em
conjunto são muito usadas em redes de Fast-
Food, para passar para o cliente, essa ideia de
alimentação.
9. Lindstrom diz que a forma é uma das características
mais negligenciados de uma marca. No caso do Sonho
de Valsa isso não se aplica. Quando se trata de
chocolate, esse formato é rapidamente remetido ao
Sonho de Valsa, o bombom mais vendido do Brasil.
10.
11. O bombom Serenata de Amor merece destaque dentre
os outros produtos da Garoto. Esse produto segue uma
linha tradicional de bombons redondos, com recheio
de castanha coberto de chocolate. Assim como o
Sonho de Valsa, quando trata da forma de chocolate,
remetemos a esse bombom.
12. Site do Serenata de Amor,
com um layout jovem.
Além dos links que visam
casais apaixonados.
13. Além do Sonho de Valsa e Serenata de
amor serem parecidos na forma natural
deles, em época de Páscoa e em Dia dos
Namorados ambas as marcas colocam
bombons em formato de coração, elemento
este associado ao conceito de romance,
amor e paixão.
14. De acordo com Lindstrom no livro A Lógica do
Consumo , o Branding sonoro existe desde a
década de 1950, com a General Eletric. Por
esse motivos, os bombons Sonho de Valsa e
Serenata de Amor, têm, entre os chocolates, o
inconfundível som da embalagem abrindo.
15. Martin Lindstrom diz que o ícone seja a parte
mais importante de uma marca. Isso,
entretanto, não é visto em nenhum desses
chocolates, eles não possuem um ícone
rapidamente associado a eles.
16. De acordo com Lindstrom, nomes fáceis de
lembrar permitem concentrar energias em
outra área que precisa ser fortalecida. O
Sonho de Valsa, tem essa característica, um
nome fantasia, que tem força junto ao
consumidor e principalmente remete a Valsa,
um dança romântica.
17. O nome surgiu devido ao relacionamento
amoroso da cunhada de um dos idealizadores
do bombom: O namorado dela sempre cantava
em sua janela uma serenata junto de um
bandolim. A primeiro sugestão de nome foi
Serenata ao Luar. Mas como já existia outro
chocolate com nome parecido, sugeriram
Serenata de Amor
21. Essa são figurinhas, que
vêm na embalagem do
Serenata de Amor, com
frases comentando sobre
relacionamento
22. LINDSTROM, M. BrandSense :A Marca Multisensorial. Porto Alegre:
Bookman, 2007.
LINDSTROM, M. A Lógica Do Consumo: Verdades e mentiras sobre por
que compramos. Rio de Janeiro: Nova Fronteira, 2009.
GAROTO. Chocolates Garoto: 80 anos de sucesso. São Paulo:
Garoto, 2009.
SONHO DE VALSA. Disponível em:
http://www.sonhodevalsa.com.br/.
Acesso em: 10 de out. 2012.
23. MUNDO DAS MARCAS. Disponível em:
http://mundodasmarcas.blogspot.com.br/2006/05/sonho-de-valsa-o-sabor-
do-amor.html. Acesso em: 17 de out. 2012.
SERENATA DE AMOR. Disponível em:
http://www.garoto.com.br/portal/serenata/. Acesso em: 10 de out. 2012.