Memoria gráfica de proyecto de catedra Diseño de Piezas Promocionales. Montaje de diferentes piezas promocionales y proceso de diseño (brief publicitario).

2. presenta

3. Contenido
3 titulo, campaña y cliente
4 documentación previa
5 publico objetivo
6 objetivos y resultados
7 posicionamiento y propuesta base
8 sustantivos, adjetivos y mensaje publicitario
9 estrategia creativa
10 descripción piezas promocionales
11 bocetación
15 logo y personajes
16 muestra piezas finales

4. Titulo
‘La televisión que Colombia se merece’
Tipo de campaña
Lanzamiento de nuevo servicio, UNE-HD y UNE-DVR.
Cliente
UNE EPM TELECOMUNICACIONES S.A. es una compañía de telecomuni-
caciones, de origen público y nacionalidad Colombiana, formada en el
año 2006 por parte de EPM telecomunicaciones. Es una de las empresas
líder en su área, ofreciendo un amplio portafolio de servicios relaciona-
dos con televisión, telefonía e internet.
De las empresas que ofrecen servicios similares, UNE destaca por ser de
formación publica y existencia completamente nacional, además de su
acercamiento empático y carácter amigable hacia sus clientes, carac-
terística principal en sus valores como empresa.
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5. Documentación preexistente
http://www.une.com.co/informacion-corporativa/historia.html
http://www.une.com.co/informacion-corporativa/valores.html
Página corporativas de UNE donde se exponen su historia corporativa y formación,
hasta la serie de valores que sirven como principios para su funcionamiento.
http://www.calendarioune2012.com/ejestematicos.html
Concurso de diseño para el calendario 2012 organizado por UNE. En él se
exponen algunas temáticas y consejos para su diseño, manteniéndolo
relevante con la identidad de UNE.
http://www.canaltopdigital.com/hdtv/
http://www.xataka.com/videos/hdtv-la-television-de-alta- definicion-to-
do-lo-que-necesitas-saber
Páginas con información general acerca de la TV-HD.
http://www.dallmeier-electronic.com/es/productos/hd-high- definition/hd-a-ten-
er-en-cuenta/ventajas-de-hd.html
Página con explicación grafica y detallada de las ventajas del TV-HD.
http://www.directv.com.co/productos/directv-hd/index
Página de producto Directv-HD, con descripción de servicio y sus ventajas.
http://mediadecoder.blogs.nytimes.com/tag/dvr/
http://www.directv.com.co/productos/directv-plus?lid=homeProducts
http://allvision.lacoctelera.net/post/2006/05/04/las-ventajas-los-dvr-sobre-vcr
Páginas con información detallada y gráfica acerca del servicio TV-DVR.
http://www.docsdownloads.com/spanish.php?u=tech/5727.php
Presentación PDF del servicio DVR de la compañía Telefónica España.
http://2getdtv.com/directv/porque_directv_dvr.html
Explicación detallada del servicio Directv-DVR.
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6. Público objetivo
Este será compuesto, en un principio, a suscriptores actuales de cualquier
servicio UNE (principalmente televisión) o publico familiarizado con la
identidad de la empresa (cliente recurrente). Dicho público general será
compuesto por familias de estrato 4-6 y reside principalmente en la región
de la Costa Atlántica y Centro del país.
El segmento específico serán personas entre los 22 y los 35 años de edad, en
su mayoría. Se compondrá de padres y jóvenes de familia y/o cabezas de
hogar. Dicho segmento específico estará familiarizado o manejara las
herramientas multimedia y términos tecnológicos los cuales se promocio-
naran relacionados con los nuevos servicios.
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7. Objetivos y resultados
Crear una nueva Campaña de Servicios que refleje el asombroso potencial
de los nuevos servicios de UNE-HD y UNE-D.V.R, para ello se desarrollara un
concepto de campaña que genere la intención de adquisición del servicio
para los usuarios ya vinculados a UNE y a su vez atraer nuevos suscriptores.
Entre los objetivos se planea recalcar la integridad e identidad de la empre-
sa UNE y su carácter amigable y cálido, recordando su posicionamiento
único entre los competidores de la empresa a nivel nacional.
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8. Posicionamiento y propuesta base
Fuera de ser una campaña de introducción a los dos nuevos servicios (UNE
TV-HD Y DVR), la campaña servirá como recordatorio de la identidad de UNE
y su relación con el público, siendo la única empresa completamente
nacional en su área de servicios. Se utilizara la relación y antecedentes con
los clientes de UNE para apoyar la campaña de lanzamiento de los nuevos
servicios, y a su vez, reforzar la identidad de UNE.
Por lo tanto, se plantea usar un lineamiento coherente con la identidad
establecida, apoyándose en lo ya postulado al público (paleta de color,
tipografía, lenguaje del mensaje). Para reforzar tanto la identidad, como
identificar los nuevos servicios, se desarrollaran personajes representativos
con apariencia caricaturesca, facilitando la familiarización con los nuevos
servicios, y que a la vez puedan servir como personajes introductores a sus
características, presentándose como servidores y guías al público en las
diferentes presentaciones y formatos de la campaña variando su nivel de
interactividad con el público y la información. Igualmente se diseñara un
logo complementario de la misma tipología al logo de UNE, para que
sirva como elemento representativo, además de los personajes y la
estética general de la campaña.
La campaña utilizara un lenguaje cálido y servicial, presentando a los
personajes que representaran los nuevos servicios, y que en todas sus
apariciones irán acompañados por una línea gratuita a la cual consultar
para más información.
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9. Suntativos
Colombia, Tecnología, Alta Definición, Televisión, digital.
Adjetivos
Moderno, único, nuevo, asombroso, vanguardia.
Mensaje publicitario
La frase insignia (slogan) de la campaña será “La televisión que Colombia
merece”, la cual irá precedida en las piezas por “Une, presenta” o “Une,
disfrútalo”, dependiendo de la naturaleza y capacidad informativa de las
piezas. Este irá acompañado del número correspondiente a la línea
gratuita y nada más, respetando la sencillez y limpieza en la presentación
y carga informativa coherente con la estética de UNE. Solo en el caso de
piezas de lectura rápida (Eucol y Valla), se acompañara el número con la
frase “¡Conócelos!” sirviendo como nivel extra de enfatización.
En piezas de mayor capacidad de información y lectura (ej. Página revista
Semana), estos elementos se verán acompañados por un texto que servirá
de párrafo introductorio a la campaña: “Como líderes en telecomunicaciones
nacionales, UNE emprende una nueva etapa en la cobertura de televisión
ofreciendo un excelente servicio y disponibilidad para todos los Colombianos.
UNE se complace en presentar a sus estimados clientes y a toda Colombia un
nuevo repertorio de maravillosos servicios: TV-HD y TV-DVR.”
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10. Estrategia creativa
Canales:
Las piezas principales diseñadas serán de naturaleza gráfica, bidimen-
sional, e impresas y se diferenciaran en cuanto a su capacidad de infor-
mación e intensidad de lectura, relacionado con el formato y el entorno
en el cual serán usadas y presentadas al público. Dependiendo de esto,
se modificara la cantidad de la información de cada pieza para ir acorde
a sus necesidades y requerimientos. Las piezas son: valla publicitaria
(gran audiencia, lectura corta); Eucol (mediana audiencia, lectura
media-corta); Afiche (gran audiencia, lectura media); Plegable (me-
dia-poca audiencia, lectura extensa); Pauta Revista Semana (media-poca
audiencia, lectura extensa); Pauta Periódico Espectador (gran audiencia,
lectura corta-media).
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11. Piezas:
Valla Publicitaria
7m x 3m (70x30cm) + 20cm agarraderas (añadir marquilla de escala)
Archivo AI
Fotos aparte (720dpi link)
CMYK
Tipografías en curvas
JPG muestra
300dpi
Revista Semana (página completa)
20 x 27cm
Archivo AI
Tipografías aparte
JPG muestra
300dpi (fotos 304dpi)
Plegable (tríptico)
Pauta Universal Tamaño Oficio (total)
20cm x 2 columnas (averiguar medidas) Archivo AI (arte, troquel, UV)
Archivo PDF asegurado Troquelado + Barniz UV parcial
Full color (x4 tintas) JPG muestra
Caja tipográfica 0.5cm 300dpi
JPG muestra
150dpi
Afiche
Eucol 120 x 90cm
1,77 x 1,21m Archivo PDF (asegurado)
Archivo PSD (600 dpi) Caja tipográfica (110 x 80cm)
Caja tipográfica (1,74 x 1,18m) x2 tintas
Tipografías aparte JPG muestra
150dpi
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12. Bocetacíon
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13. 12

14. 13

15. 14

16. Logo y personajes
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17. Valla
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18. Eucol
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19. Afiche (duotono)
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20. Periodico ‘El Universal’
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21. Revista ‘Semana’
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22. Plegable
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23. 22

24. ¡disfrútalo!