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La importancia y el papel de la marca
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Una visión del papel de las marcas en el actual entorno cambiante de la comunicacion
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La importancia y el papel de la marca
1.
LA COMUNICACIÓN EN 2010
2.
EL ENTORNO
3.
Tenemos las necesidades
básicas cubiertas
4.
… y las
no tan básicas
5.
SATURACIÓN de productos y
mensajes
6.
Internet
TRANSFORMACIÓN Transformación tecnológica Móvil TDT
7.
TRANSFORMACIÓN también
de comportamientos
8.
Saturación de
la oferta Dispersión de los medios Sobreinformación Gran poder de ELECCIÓN!
9.
DIFERENCIACIÓN
(no queda otro remedio)
10.
DIFERENCIACIÓN
bien en la esencia de la oferta
11.
comunicándolo
12.
13.
La sociedad ha
creado! nuevas necesidades
14.
El consumo se
ha convertido en un acto hedonista, de satisfacción de necesidades sociales y psicológicas
15.
Tu consumidor Diferentes perfiles
sociodemográficos Diferentes perfiles sociodemográficos
16.
Carácterística común Deseos, anhelos,
autorrealización y la imagen social que quieren proyectar.
17.
LAS MARCAS
18.
IDENTIFICACIÓN
19.
SEGURIDAD Y CONFIANZA
20.
La marca ha
de ser COHERENTE
21.
Pero puede (y
debe) ser FLEXIBLE
22.
TU MARCA o Una
base SÓLIDA Y COHERENTE o Lograr la DIFERENCIACIÓN o Responder a los ANHELOS de nuestros consumidores
23.
EL MARKETING EXPERIENCIAL
24.
“Los consumidores eligen
las marcas con las que tienen mejores experiencias”
25.
El producto debe
proporcionar nuevas experiencias La compra puede ser una experiencia Y la comunicación puede evocar dichas experiencias, o convertirse en experiencia
26.
LA FÓRMULA
27.
EFICIENCIA Derrochar estrategia, para
no derrochar recursos
28.
EFICIENCIA
Más formas de acercarse a los consumidores Street Marketing Redes Sociales Virales Guerrilla Móviles Punto de Venta
29.
EFICIENCIA Replantear la relación
con los medios
30.
31.
POTENCIAR SINERGIAS