Sorgen Sie von Beginn an dafür, dass Ihr Unternehmensblog gut bei Ihren Zielpersonen ankommt. Das beinhaltet auch, dass Sie die häufigsten Blogging-Fehler gar nicht erst begehen. Wir haben die 15 häufigsten zusammengestellt und liefern die passenden Lösungsvorschläge direkt mit. Viel Spaß beim Lesen!

1. 15 der häufigsten Fehler vermeiden
und erfolgreicher bloggen
So wird Ihr Unternehmensblog garantiert kein Misserfolg
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ErfolgErfolg

2. Hilfreicher Content ist die Voraussetzung des Inbound
Marketings
Um diesen Content regelmäßig veröffentlichen zu können, ist
das Führen eines Unternehmensblogs der beste Weg
Ob Sie jetzt erst beginnen wollen zu bloggen oder schon etwas
länger dabei sind; die folgenden 15 Fehler sollten Sie unbedingt
vermeiden bzw. beheben.
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3. Die Folge:
- Die Seiten der Artikel werden nicht mit Ihrer Homepage
verknüpft. Sie können ihr also im Hinblick auf Ihre SEO und
schlussendlich auf Ihr Ranking nicht helfen.
- Ihrem Blog fehlen die für Ihr Unternehmen typischen
Branding-Elemente. Das kann bei Besuchern zu Verwirrung
oder Missbilligung führen und die Inhalte unglaubwürdig
erscheinen lassen.
- Durch eine solche Einstellung wird Ihr Traffic sich nicht
erhöhen. Das sollte aber eines der Hauptanliegen Ihres Blogs
sein.
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Sie bloggen nicht über Ihre Firmen-Website1

4. Lösungsvorschläge:
- Die beste Möglichkeit ist, eine Sub-Domain für Ihren Blog
anzulegen. (www.Blog.IhreSeite.de)
- Ebenso können Sie ihn über einen Website-Folder einrichten.
(www.IhreSeite.de/Blog)
- Es besteht auch die Möglichkeit auf einer separaten Domain
zu bloggen (www.IhrFirmenBlog.de), dann müssen Sie aber
zwei SEO-Strategien entwickeln. Also sowohl für Ihre
Homepage, als auch für den Blog.
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Sie bloggen nicht über Ihre Firmen-Website1

5. Der Wechsel
Betreiben Sie bereits einen Blog außerhalb Ihrer Website, dann
sollten Sie sich vor einem Umzug genauestens informieren.
Google kann in Bezug auf eine dauerhafte Weiterleitung von
Ihrer alten Seite aus Probleme machen. Beispielsweise, indem
schon vorhandenen SEO Werte nicht auf die neue Seite
übertragbar sind.
Unter Umständen benötigen Sie intensive Unterstützung von
Programmierern, damit Ihre SEO Werte und Inhalte nicht
verloren gehen.
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Sie bloggen nicht über Ihre Firmen-Website1

6. ___________________________________________________________________________________________________
Sie bloggen nur über Ihre eigenen Angebote2
Die Folge:
Mit Inhalten, die sich nur auf Ihre Produkte, Dienstleistungen
und Ihr Unternehmen beziehen, werden Sie nur wenige Leser
binden.
Lösungsvorschlag:
Etablieren Sie Ihren Blog als wertvolle Ressource für Ihre
Branche, indem Sie hilfreiche Inhalte veröffentlichen, die den
Leser weiterbilden und ihm einen Mehrwert bieten.
Diese Inhalte werden öfter geteilt. So verbinden Leser Ihr
Unternehmen mit der entsprechenden Branchenkompetenz
und bauen Vertrauen zu Ihnen auf.

7. ___________________________________________________________________________________________________
Sie bloggen selten oder unregelmäßig3
Die Folge:
Bloggen Sie nicht regelmäßig, vergeben Sie Chancen
potentielle Kunden zu erreichen.
Lösungsvorschlag:
Legen Sie eine Frequenz für Ihre Blogbeiträge fest. Einmal pro
Woche ist für den Anfang genug, Sie sollten aber versuchen
sich auf 3 - 5 Mal zu steigern.

8. ___________________________________________________________________________________________________
Sie haben kein einheitliches Konzept4
Die Folge:
Potentielle Abonnenten, Leser und Fans sind von den
unterschiedlichen Themen Ihrer Seite irritiert und kommen
nicht wieder.
Lösungsvorschlag:
Legen Sie einen Themenschwerpunkt fest, den Sie beim
Verfassen der Beiträge im Hinterkopf halten. So geben Sie Ihren
Lesern Sicherheit immer etwas hilfreiches zu diesem Thema
finden zu können.

9. ___________________________________________________________________________________________________
Sie bieten keine Content-Vielfalt5
Die Folge:
Leser sind von Ihren Inhalten gelangweilt.
Lösungsvorschlag:
Gestalten Sie Ihren Content interessanter, indem Sie bspw.
Diagramme, Infografiken, Videos oder branchenbezogene
Buchrezensionen veröffentlichen.

10. ___________________________________________________________________________________________________
Sie beziehen Ihre Leser nicht mit ein6
Die Folge:
Wenn Sie nicht zulassen, dass sich Leser zu Ihren Beiträgen
äußern, wird keine Dynamik entstehen.
Lösungsvorschlag:
Aber grade Dynamik ist es, was Sie für Ihren Blog brauchen.
Lassen Sie also Kommentare zu und bearbeiten Sie sie
entsprechend. Fragen Sie nach der Meinung Ihrer Leser und
zeigen Sie, dass Sie das Feedback mit einbeziehen.

11. ___________________________________________________________________________________________________
Sie betreiben für Ihren Blog keine SEO7
Die Folge:
Ohne eine entsprechende SEO-Strategie können potentielle
Kunden Ihren Blog nur schwer oder gar nicht finden. So
vergeben Sie Chancen auf Neukunden.
Lösungsvorschlag:
Legen Sie die Keywords für Ihren Blog fest und optimieren Sie
Ihren Content dementsprechend.

12. ___________________________________________________________________________________________________
Ihr Blog hat kein einheitliches Design8
Die Folge:
Einer Seite ohne einheitliches Design fehlt es auch an Struktur,
das verwirrt oder verärgert Besucher, sodass sie Ihre Seite als
nicht hilfreich und unübersichtlich ansehen werden.
Lösungsvorschlag:
Struktur und eine angenehme Besuchererfahrung können Sie
bieten, indem Sie bspw.
- in jeden Beitrag Call-To-Action-Elemente einbauen.
- die Verbindung zu Ihrer Website deutlich hervorheben.
- zu den Artikeln passende Bilder einfügen.

13. ___________________________________________________________________________________________________
Sie wählen Ihre Überschriften 'aus dem Bauch heraus'9
Die Folge:
Ist die Überschrift nicht gut formuliert, werden potentielle
Kunden nicht neugierig und einem Link zu Ihrem Artikel nicht
folgen.
Lösungsvorschlag:
Verfassen Sie kurze Überschriften. Wählen Sie aktive Worte
und nutzen Sie Ihre Keywords. Und ganz wichtig: Formulieren
Sie verständlich, sodass ein Leser sofort weiß, worum es in
Ihrem Beitrag geht.

14. ___________________________________________________________________________________________________
Sie verwenden keinen Fremd-Content10
Die Folge:
Wenn Sie versuchen regelmäßig selbst originellen Content zu
erstellen, stehen Sie nicht nur unter großem Druck, Sie werden
wahrscheinlich auch schnell frustriert sein.
Lösungsvorschlag:
Ihr Unternehmensblog muss nicht nur von einer Person mit
Content gefüttert werden. Kuratieren Sie Content anderer
Blogger, laden Sie Gastblogger ein oder unterstützen Sie
Kollegen bei der Erstellung von Inhalten.

15. ___________________________________________________________________________________________________
Sie haben keine Call-To-Action-Elemente11
Die Folge:
Ohne Calls-To-Action vergeben Sie eine große Chance neue
Leads und somit potentielle Kunden für Ihr Unternehmen zu
gewinnen.
Lösungsvorschlag:
Platzieren Sie Calls-To-Action in Form von Buttons in Ihren
E-Mails, am Ende von Blogposts oder in der Top- oder Side Bar.
Als Ankertext können Sie sie auch im Text unterbringen.

16. ___________________________________________________________________________________________________
Sie bewerben Ihren Content nicht über soziale
Netzwerke
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Die Folge:
Wenn Sie Ihre Inhalte online nicht verbreiten, vergeben Sie die
Gelegenheit ein großes Publikum zu erreichen und den
Bekanntheitsgrad Ihres Blogs zu erhöhen.
Lösungsvorschlag:
Richten Sie Unternehmensprofile ein, vernetzen Sie sich mit
Gleichgesinnten, posten Sie Links zu Ihrem Content und bieten
Sie in diesem wiederum die Möglichkeit ihn zu teilen.

17. ___________________________________________________________________________________________________
Sie berücksichtigen Ihre Analyseergebnisse nicht13
Die Folge:
Sie wissen nicht, welche Formate bei Ihrem Publikum gut
ankommen und können Kollegen und Chefs keine
Rückmeldung über den Erfolg geben.
Lösungsvorschlag:
Schauen Sie sich bspw. folgende Zahlen an:
- monatliche Besucher
- Traffic-fördernde Keywords
- Seitenaufrufe
- Anzahl der generierten Leads

18. ___________________________________________________________________________________________________
Sie testen Ihre Blogelemente und -designs nicht14
Die Folge:
Sie wissen nicht, ob an manchen Stellen Verbesserungen
vorgenommen werden können und schaden so Ihrem Blog.
Lösungsvorschlag:
Testen Sie jedes Element auf Ihrem Blog, die Überschriften, die
Calls-To-Action, das Layout etc.
Aber immer schön nacheinander und solange, bis sie
aussagekräftige Zahlen haben, bspw. einen Monat lang.

19. ___________________________________________________________________________________________________
Sie überlegen Ihren Blog abzuschaffen, weil sich über
Nacht kein Erfolg einstellt
15
Die Folge:
Sie vergeben mit einer Einstellung des Blogs wertvolle
Möglichkeiten Leads und Neukunden zu generieren.
Lösungsvorschlag:
Zähne zusammenbeißen und weiter machen!
Einen erfolgreichen Blog aufzubauen erfordert viel Zeit, Mühe
und Engagement. Ihr Motto sollte dabei lauten: Testen,
verbessern, messen - und wiederholen.

20. 15 der häufigsten Fehler vermeiden und erfolgreicher bloggen
Ausführliche Informationen zum Thema bietet unser gleichnamiges
kostenfreies E-Book
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21. Xengoo Consulting ist eine auf Inbound-Content-Marketing spezialisierte
Unternehmensberatung mit einer ausgeprägten Expertise im B2B-Segment. Sie ist einer der
ersten Softwarepartner von HubSpot in Deutschland.
Sie ist zugleich Initiator und Betreiber der Xengoo Academy, an der sich Mitarbeiter von
B2B-Unternehmen im Bereich B2B-Marketing weiterbilden können.
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