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Marketing- und
Publishingtrends
Publishing-Talk, 31. März 2016, Erik Blatter
Los gehts!
5 Statements zum Aufwärmen:
«Der ROI von Social Media
besteht darin, dass Ihr Unternehmen
in fünf Jahren noch existiert!»
Guido Augustin
«Der Wandel kommt, wann er will.»
«Technologie ist kein Selbstzweck.
Sie ist ein Mittel zum Zweck.»
«Social Media ist keine Disziplin,
Social Media ist eine Kompetenz.
So wie Orthografie, Rhetorik und
Menschenverstand.»
Gu...
«Das Denken in Kanälen führt zum
sicheren Tod. Dem Kunden ist der Kanal
nämlich sch...egal!»
10 Trends, die uns
in diesem Jahr begleiten
werden
#1 Messenger
Nutzerzahlen der
Messenger sind in
den letzten fünf
Jahren explodiert
und haben soziale
Netzwerke überholt!
Messenger App «WeChat» (WhatsApp aus China)
● Brand-Accounts
● Bezahlen aus App
● WeChat-Shops
● Spiele installieren, Taxi...
Facebook Messenger
● Bezahlen aus App (nur in den USA)
● Messenger Plattform: Apps für FB Messenger
● Businesses on Messen...
Snapchat Chat 2.0
Quelle Bild: phandroid.com
#2 Podcasts
Podcasts
● Renaissance in den USA
● Erfolgreichster Podcast «Serial» mit 73 Millionen Downloads
● Attraktive Zielgruppe: +...
#3 On-Platform-Content
Instant Articles (Facebook) und AMP (Google)
Es gibt WordPress-Plugins dafür!
#4 Google...
Suchmaschine wird zum digitalen Assistenten!
App Streaming by Google
Accelerated Mobile Pages (AMP)
● Open Source HTML Framework
für mobile Webseiten
● AMP verschlankt den Quellcode
von Webse...
Zweiter Mobilegeddon startet morgen!!!
#mobilegeddon
SONOS: Wie man Google auch für sich nutzen kann
#5 Video & Livestreaming
Video
● Trend zu visuellem Content hält weiter an
● Videos werden interaktiver
● massives Wachstum bei gebrandetem Video-C...
Livestreaming
Experimente von Brands mit Livestreaming-Apps wie Periscope, Meerkat und
Facebook Live nehmen zu.
Livestreaming – mögliche Einsatzgebiete:
● kurze Live-Einblicke in laufende Events
● Produkt-Ankündigungen und Spezial-Ang...
#6 Content Curation
Brands werden zu Content-Kuratoren!
● wachsende Nachfrage als Folge der Informationsflut
● neue Services, die explizit auf...
Beispiel: Newsletter Webrepublic
#7 ASO
Warum «App Store Optimization»?
● fünfmal so viele Smartphones wie PCs verkauft
(Quelle: Benedict Evans)
● tägliche Nutzun...
#8 Virtual Reality
Virtual Reality erhält Einzug
● virtuelle Einkaufszentren, Galerien,
Events, Konzerte...
● YouTube unterstützt 360-Grad-Vi...
TESLA SUIT lässt dich die virtuelle Realität fühlen!
360° Videos der Graubündner Kantonalbank
Pornhub lanciert gratis 3D-Videos
#Project360 von Mammut
Google Cardboard als Einstieg
#9 HTML5-Banners
HTML5 – der neue Standard für digitale Anzeigen
Interaktive Werbemittel, die in allen Browsern und auf allen Geräten
funkt...
#10 Marketing-Automation
Zum Beispiel mit AdWords Scripts
HTML5: der neue Standard für digitale Anzeigen
● Interaktive Anzeigen, die in allen Browsern und auf allen Geräten
funktio...
Vielen Dank
fürs Zuhören und Zugucken!
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Marketingtrends 2016

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Präsentation von Erik Blatter am Publishing Talk vom 31. März 2016

Published in: Design
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Marketingtrends 2016

  1. 1. Marketing- und Publishingtrends Publishing-Talk, 31. März 2016, Erik Blatter
  2. 2. Los gehts!
  3. 3. 5 Statements zum Aufwärmen:
  4. 4. «Der ROI von Social Media besteht darin, dass Ihr Unternehmen in fünf Jahren noch existiert!» Guido Augustin
  5. 5. «Der Wandel kommt, wann er will.»
  6. 6. «Technologie ist kein Selbstzweck. Sie ist ein Mittel zum Zweck.»
  7. 7. «Social Media ist keine Disziplin, Social Media ist eine Kompetenz. So wie Orthografie, Rhetorik und Menschenverstand.» Guido Augustin
  8. 8. «Das Denken in Kanälen führt zum sicheren Tod. Dem Kunden ist der Kanal nämlich sch...egal!»
  9. 9. 10 Trends, die uns in diesem Jahr begleiten werden
  10. 10. #1 Messenger
  11. 11. Nutzerzahlen der Messenger sind in den letzten fünf Jahren explodiert und haben soziale Netzwerke überholt!
  12. 12. Messenger App «WeChat» (WhatsApp aus China) ● Brand-Accounts ● Bezahlen aus App ● WeChat-Shops ● Spiele installieren, Taxis buchen…
  13. 13. Facebook Messenger ● Bezahlen aus App (nur in den USA) ● Messenger Plattform: Apps für FB Messenger ● Businesses on Messenger: Kundenservice über Facebook Messenger (nur für ausgewählte US-Firmen)
  14. 14. Snapchat Chat 2.0 Quelle Bild: phandroid.com
  15. 15. #2 Podcasts
  16. 16. Podcasts ● Renaissance in den USA ● Erfolgreichster Podcast «Serial» mit 73 Millionen Downloads ● Attraktive Zielgruppe: +/- 30 J., technikaffin, gebildet ● «Serial» bekommt etwa 40 US-Dollar pro Tausend Zuhörer (CPM/TKP) ● Durchschnitt der Industrie bei 18 bis 25 US-Dollar (über dem Niveau von TV- Werbung in den USA)
  17. 17. #3 On-Platform-Content
  18. 18. Instant Articles (Facebook) und AMP (Google)
  19. 19. Es gibt WordPress-Plugins dafür!
  20. 20. #4 Google...
  21. 21. Suchmaschine wird zum digitalen Assistenten!
  22. 22. App Streaming by Google
  23. 23. Accelerated Mobile Pages (AMP) ● Open Source HTML Framework für mobile Webseiten ● AMP verschlankt den Quellcode von Webseiten ● Ziel: Schnelle Ladezeiten auf mobilen Geräten
  24. 24. Zweiter Mobilegeddon startet morgen!!! #mobilegeddon
  25. 25. SONOS: Wie man Google auch für sich nutzen kann
  26. 26. #5 Video & Livestreaming
  27. 27. Video ● Trend zu visuellem Content hält weiter an ● Videos werden interaktiver ● massives Wachstum bei gebrandetem Video-Content ● Integration von Videos in das Webdesign von Corporate Websites ● weg von klassischen Werbevideos hinzu spannenden Interviews, packenden Hintergrundgeschichten und frischem und unterhaltendem Content
  28. 28. Livestreaming Experimente von Brands mit Livestreaming-Apps wie Periscope, Meerkat und Facebook Live nehmen zu.
  29. 29. Livestreaming – mögliche Einsatzgebiete: ● kurze Live-Einblicke in laufende Events ● Produkt-Ankündigungen und Spezial-Angebote ● Live Q & A’s ● Blick hinter die Kulissen, Kultur eines Brands erlebbar machen
  30. 30. #6 Content Curation
  31. 31. Brands werden zu Content-Kuratoren! ● wachsende Nachfrage als Folge der Informationsflut ● neue Services, die explizit auf Content Curation ausgerichtet sind ● User orientieren sich an vertrauenswürdigen Multiplikatoren, die ihnen die besten Inhalte des Webs zusammenstellen Brands, die ihrer Zielgruppe sowohl höchst professionellen eigenen als auch sorgfältig kuratierten Content zur Verfügung stellen, sind die Gewinner!
  32. 32. Beispiel: Newsletter Webrepublic
  33. 33. #7 ASO
  34. 34. Warum «App Store Optimization»? ● fünfmal so viele Smartphones wie PCs verkauft (Quelle: Benedict Evans) ● tägliche Nutzungszeit von Mobile überholt Desktop (Quelle: KPCB) ● 85 Prozent der Nutzungszeit auf Mobile in nativen Apps (Quelle: Forrester Research) ● 84 Prozent dieser Zeit in nur fünf Apps (Quelle: Forrester Research)
  35. 35. #8 Virtual Reality
  36. 36. Virtual Reality erhält Einzug ● virtuelle Einkaufszentren, Galerien, Events, Konzerte... ● YouTube unterstützt 360-Grad-Videos für VR-Headsets ● Tourismus-Anbieter «Destination British Columbia»: Reiserouten mit Touristen- Guide virtuell erleben
  37. 37. TESLA SUIT lässt dich die virtuelle Realität fühlen!
  38. 38. 360° Videos der Graubündner Kantonalbank
  39. 39. Pornhub lanciert gratis 3D-Videos
  40. 40. #Project360 von Mammut
  41. 41. Google Cardboard als Einstieg
  42. 42. #9 HTML5-Banners
  43. 43. HTML5 – der neue Standard für digitale Anzeigen Interaktive Werbemittel, die in allen Browsern und auf allen Geräten funktionieren!
  44. 44. #10 Marketing-Automation
  45. 45. Zum Beispiel mit AdWords Scripts
  46. 46. HTML5: der neue Standard für digitale Anzeigen ● Interaktive Anzeigen, die in allen Browsern und auf allen Geräten funktionieren 5 Tipps zum Mitnehmen ● Google, Facebook und Co. im Auge behalten ● neuen Plattformen stets offen begegnen ● damit aufhören, den alten Zeiten zu frönen ● experimentierfreudig sein ● unvergesslichen Content produzieren!
  47. 47. Vielen Dank fürs Zuhören und Zugucken!

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