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Roberto Carreras: Cómo idear, producir y promover una campaña de marketing integrado en The Inbounder World Tour Madrid

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El Cofundador y Director de MUWOM nos contó cómo idear, producir y promover una campaña de marketing integrado en The Inbounder World Tour Madrid, marzo 2017.

Published in: Marketing
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Roberto Carreras: Cómo idear, producir y promover una campaña de marketing integrado en The Inbounder World Tour Madrid

  1. 1. ROBERTO CARRERAS ENCONTRAMOS NUESTRO “INBOUND”… @RobertoCarreras
  2. 2. CREATIVE SLIDES
  3. 3. 4
  4. 4. 5
  5. 5. 6 Rock y Pop aumentan nuestra resistencia al ejercicio físico intenso hasta un 15% Universidad de Brunel (Journal of Sport & Exercise Psychology)
  6. 6. 7 Os propongo un juego
  7. 7. 8
  8. 8. 9 Universidad de Windsor, Canadá Escuchar música mejora tu productividad laboral 7 de cada 10 personas logran una mejor concentración y su estado de ánimo cuando escuchan música en el trabajo
  9. 9. 10 Música clásica = - 33% robos - 25% asaltos al personal - 37% vandalismo
  10. 10. 11
  11. 11. 12
  12. 12. 13
  13. 13. 14 Juguemos de nuevo…
  14. 14. 15
  15. 15. 16
  16. 16. 17
  17. 17. 18
  18. 18. 19 Las marcas que están bien definidas por un tipo de música son un 96% más reconocidas por los consumidores que aquellas que no utilizan ningún tipo de sonido. Estudio de “Audio Branding Academy”, Dr. Adrian North
  19. 19. LA MÚSICA COMO LENGUAJE PARA CONTAR HISTORIAS
  20. 20. LA MÚSICA FACILITA LA PARTICIPACIÓN DE LA GENTE
  21. 21. MUWOM es una innovadora compañía que crea historias y experiencias a través de la música
  22. 22. ¿QUÉ ES MUWOM? MUWOM TECH BRANDS VISUAL MUSIC TECH Digital como espacio clave y foco de proyectos Desarrollos tecnológicas MUWOMlab MUSIC Discográfica: digital y física Artistas Live Producción BRANDS Desarrollo de proyectos para marcas Eventos Contenidos Diseño Producción VISUAL Producción audiovisual Generación de formatos de televisión Proyectos propios: MUWOMtalks / Checkpoint
  23. 23. ¿QUÉ ES MUWOM? MUWOM TECH BRANDS VISUAL MUSIC TECH Digital como espacio clave y foco de proyectos Desarrollos tecnológicas MUWOMlab MUSIC Discográfica: digital y física Artistas Live Producción BRANDS Desarrollo de proyectos para marcas Eventos Contenidos Diseño Producción VISUAL Producción audiovisual Generación de formatos de televisión Proyectos propios: MUWOMtalks / Checkpoint
  24. 24. MARCAS CON LAS QUE HEMOS TRABAJADO DESDE 2010
  25. 25. 36
  26. 26. 2009 VIDEOBLOG DE CARLOS JEAN En el año 2009 probamos a hacer las cosas de una forma diferente. Carlos Jean se vuelca en digital y la generación de contenidos a través de un videoblog. Resulta un rotundo éxito. ¿DE DÓNDE VENIMOS?
  27. 27. 2009 HOMBRES G Lanzamos un portal de contenidos y la creación de la nueva identidad digital de Hombres G. Un proyecto de transformación digital que supone una revolución en cómo los artistas de relacionan con su público y generan contenido. Cifras récord en digital y desarrollo de acciones offline. Un proyecto de una repercusión altosima. Primera acción de Contenido de Marca junto a Peugeot: Más información sobre el proyecto en: http://www.muwom.com/portfolio-item/hombres-g/
  28. 28. 2009/2010
  29. 29. EN 2010 ENCONTRAMOS NUESTROS “INBOUND”
  30. 30. Responder a problemáticas reales Y hacerlo con la gente…
  31. 31. 2010 CARLOS JEAN + PLAN B Después de estas excelentes experiencias decidimos crear un proyecto más ambicioso. En octubre de 2010 arranca “El Plan B” un proyecto en el que Carlos Jean busca talento a nivel nacional junto a Ballantine’s. • Es el proyecto que nos ve nacer como empresa debido a su éxito: • Más de 350 mil personas en conciertos • 8 canciones co-creadas: 2 de ellas número 1 en 40 Principales • Más de 250 mil seguidores en Redes Sociales • Más de 20 millones de views • Sección en el programa de televisión “El Hormiguero” • Disco + libro + documental final • APP Móvil Un proyecto revolucionario en co-creación entre marca, artista y fans. Lleno de contenido que nace en digital y se extiende allá donde el público está y quiere consumirlo. PREMIOS RECIBIDOS CON EL PLAN B (los más prestigiosos a nivel nacional e internacional de la música, la Publicidad y la televisión)
  32. 32. 2015 VIVE AHORA TALENT: PROYECTO REVOLUCIONARIO EN UGC Tras los buenos resultados del primer año, en 2015 continuamos junto a Ron Barceló creando el concurso Vive Ahora Talent. Un claro ejemplo en el que, por primera vez una marca desarrolla un proyecto de Contenido Generado por Usuarios (UGC), una acción que va más allá del puro Branded Content y que convierte al target en el verdadero embajador de la marca y generador de contenidos. Los resultados fueron inmejorables: Más información sobre el proyecto en: http://www.muwom.com/portfolio-item/vive-ahora-talent/ “Vive Ahora Talent ha marcado un hito no sólo en Ron Barceló, sino a nivel de todo el grupo empresarial Varma, siendo el proyecto de menor inversión y mayor ROI” - Ron Barceló
  33. 33. Marca Ser generador de notoriedad para el evento Desalia en España Seguir contribuyendo al fortalecimiento de la salud de marca de Ron Barceló y su liderazgo del mercado Un proyecto consolidado y diferencial Desalia Seguir haciendo Desalia en España a través del proyecto Desalia Music ( Djs + Sessions) Música Mejorar posicionamiento frente a otras marcas dentro del territorio de música Posicionar el proyecto DM como referente para los DJs nacionales y el talento emergente Llenar espacios por credibilidad del proyecto Contenido Generar contenido más relevante para la industria musical Continuar buscando la asociación con valores de Desalia para construcción de notoriedad Asociación Equilibrar la asociación de Ron Barceló en Desalia Music. Proyecto más creíble vs menos publicitario. Continuar con la asociación del proyecto a Desalia y potenciar el reconocimiento y asociación de las dos estrategias a la marca Ron Barceló
  34. 34. DESALIA MUSIC PLANIFICACIÓN CONTENIDOS CLIENTE / HOSTELERÍA DESALIA SESSIONS RON BARCELÓ DESALIA CONSUMIDOR ARTISTAS TALENTO Elementos vitales en el desarrollo del proyecto tanto en año 1 como en año 2. Entonos se establecen áreas de mejora y diferenciamos por: 1.- Herramientas propias - Contenidos - Planificación - Ron Barceló Desalia - Desalia Sessions 2.- Nuestras comunidades - Artistas - Talento - Cliente / Hostelería - Consumidor
  35. 35. ELEMENTOS ESTRATÉGICOS MÚSICA Esencial en el desarrollo del proyecto y su credibilidad, así como la llegada al público y elemento de conexión con el target ARTISTAS Parte esencial de la aventura de Desalia Music. Embajadores del proyecto. TALENTO Un nuevo paso en el proyecto para potenciar una acción nunca vista hasta la fecha en nuestro país. CLIENTE / EQUIPO COMERCIAL Elemento vital en el segundo año de vida de proyecto DESALIA SESSIONS Momento para vivir experiencias Desalia. Elemento de integración con más DJ’s.
  36. 36. UGC Un innovador formato que apuesta por dar valor al contenido generado por usuarios y la viralización del mismo por parte de su entorno: foco en target consumidor y en todas las plataformas de interés para el target. ARTISTAS Un proyecto que apuesta por reducir el número de artistas para que sean los verdaderos embajadores del proyecto en las plataformas digitales, así como en los contenidos generados FOCO EN DIGITAL
  37. 37. FEBRERO PREPARACIÓN Fase de implementación del proyecto y nueva web, storytelling ENEROOCTUBRESEPTIEMBREJULIO / AGOSTO CONVOCATORIA Lanzamiento de la convocatoria a talento CONCURSO Concurso dirigido al talento: Empiezan las pruebas. FINALES LOCALES Se celebran 6 finales locales, una por zona, para determinar qué grupos irán a la gran final nacional. DJ’s EMBAJADORES Publicación de llamamiento por parte de los DJ’s embajadores del proyecto con un vídeo DESALIA SESSIONS 2015 2016 HIMNO DESALIA Una vez que el equipo ganador ha vuelto de Desalia y ha experimentado la vivencia, se encerrará en el estudio junto a los mejores DJ’s nacionales para crear el himno de Desalia. CONTENIDOS DEL PROCESO MARZO CANCIONES FINAL NACIONAL Se celebra la gran final para elegir el equipo que viajará a Desalia y el DJ que tendrá la oportunidad de formar parte del cartel
  38. 38. 1.- MÚSICA
  39. 39. La música de nuevo como un elemento esencial de conexión con el target… ELPRIMER HIMNO CREADO PARA DESALIA, SU BANDASONORA… LABSO DE LAMÚSICAELECTRÓNICA
  40. 40. 2.- ARTISTAS
  41. 41. Embajadores del proyecto
  42. 42. EL PAPEL DE LA MARCA Ron Barceló se convierte así en la única marca en nuestro país en desarrollar un proyecto de talento innovador para el target. La marca actúa como nexo de unión entre los Dj’s consagrados y el talento.
  43. 43. 3.- TALENTO “Un viaje se mide mejor en amigos que en millas” – Tim Cahill
  44. 44. Tras 8 años celebrando Desalia, 8 años de apuesta por el talento y un año de vida de Desalia Music… este año Ron Barceló pondrá en valor al talento y lo que cuesta conseguir dar cada paso en la música facilitando que la gente pueda convertir su pasión en su trabajo. Hoy en día son muchos los jóvenes que prefieren hacerse las cosas por sí mismos. Ron Barceló hará posible, gracias a las pruebas, que tanto los DJ’s como sus equipos sean capaz de profesionalizarse para poder trabajar en un futuro por sí mismos.
  45. 45. ME AFIANZO EN MI GRUPO, EN MI ACTITUD POSITIVA E INGENIO PROACTIVO MI MUNDO SE TAMBALEA…
  46. 46. ME AFIANZO EN MI GRUPO, EN MI ACTITUD POSITIVA E INGENIO PROACTIVO MI MUNDO SE TAMBALEA… FRENTE A LA CRISIS, NUESTRO TARGET MANTIENE SU OPTIMISMO Y ENERGÍA VITAL NATURAL… EL ESPÍRITU #VIVEAHORA QUE TRASLADA ESTE PROYECTO: ❖ MUESTRAN SU CONFIANZA EN ELLOS MISMOS ❖ SE AGUDIZA EL INGENIO Y LA CREATIVIDAD ❖ AUGE DE LA AMISTAD VERDADERA ❖ EL GRUPO LE SIRVE PARA CONFIGURARSU IDENTIDAD, SER ÉL MISMO Y APRENDER
  47. 47. RON BARCELÓ y su posicionamiento #VIVEAHORA persigue a través del proyecto: 1.- Emocionarte, hacerte sentir más y parte fundamental de un proyecto de talento, de un apoyo a tu amigo DJ… 2.- Te transforma el ánimo, te motiva… 3.- Te ayuda a tener éxito, aunque sólo sea por un día, y que tu trabajo y esfuerzo sean visibles en nuestros medios... 4.- Te ayuda a mostrar quién eres y cómo haces las cosas al mundo!
  48. 48. LA MÚSICA COMO CATALIZADOR DE LAS RELACIONES… COMO EXPRESIÓN DE LA CREATIVIDAD INHERENTE AL TARGET
  49. 49. CONSUMIDOR Un nuevo entorno de viralización en digital, un nuevo concepto de UGC (Contenido Generado por Usuarios) y un proyecto participativo y colaborativo LA EXPERIENCIA DE TU VIDA No es un concurso al uso… es una aventura. Este año Desalia comienza en España OTRAS DISCIPLINAS Además de los Dj’s / Productores buscamos su asociación a talento de otras disciplinas que haga crecer su proyecto 100% DIGITAL Un proyecto cuyo foco está en la pata digital, con la web de Desalia Music como epicentro del mismo
  50. 50. RODÉATE DE LOS MEJORES RRPP COMMUNITY MANAGER CONTENIDOS VÍDEO DJ / PRODUCTOR DESALIA MUSIC ….. @XxDesaliaMusicRB
  51. 51. La primera fase de activación en septiembre la haremos directamente en Universidades y activándola a nivel local en centros de formación, salas de España (clientes Ron Barceló) Mediante equipos de RRPP locales llegaremos a las 6 zonas para lograr la mayor capilaridad. Por tanto, planteamos eliminar planificación de talent y llenar España de acciones de street. ¿CÓMO LLEGAMOS AL TALENTO?
  52. 52. En paralelo a la campaña de RR.PP activaremos promoción mediante la elaboración de un video promocional impactante con los Djs embajadores como protagonistas, que moveremos a través de las redes sociales mediante inversión de presupuesto en digital. En el video los Djs realizarán un llamamiento a la participación de manera creativa y diferecial ¿CÓMO LLEGAMOS AL TALENTO?
  53. 53. KIT DE PROMO PAUTAS CONTACTOS MATERIAL DESALIA MUSIC RON BARCELÓ TE DA LO QUE NECESITAS
  54. 54. Una prueba cada 10 días Ron Barceló establece así 8 hitos que te permitirán conseguir lograr el aprendizaje que necesitas hoy para ser el talento del mañana… Cada vez más, los artistas deben rodearse de un gran equipo de digital, de contenidos, necesario para lograr el éxito… Además, cada vez es más importante conocer a la perfección el mundo digital y conectarlo con la vida real a través de experiencias. Con una actitud #VIVEAHORA conseguirás convertir tu pasión en tu trabajo
  55. 55. Los participantes deberán enviar un video casting explicativo en el que el equipo (formado entre 2-4 personas) tratará de convencer a la marca de que poseen las aptitudes idóneas para participar en la aventura. Para participar deberán hacernos llegar junto al vídeo, datos personales e email vía online. De este modo, podremos realizar una selección previa de los concursantes.   Una vez superada su prueba de iniciación se subirá su vídeo a la plataforma de contest y recibirán un Welcome Pack Digital que incluirá: • Acceso web al pasaporte digital • Material promocional de Desalia music y Ron Barceló (logos, imágenes viveahora, etc.) • Instrucciones de uso y creación de perfilesdigitales customizados • Singles del sello para la creación de remixes • fotografías y vídeos “recurso” para la realización del resto de pruebas. RETO 1
  56. 56. Para poder superar el segundo reto, los equipos deberán elaborar una sesión propia que deberán compartir en las redes sociales. Se ejecutará un filtro en donde tan sólo pasará el 80% de los participantes que logren obtener el mayor nivel de engagement en sus redes sociales (Twitter, Facebook y Youtube). RETO 2
  57. 57. Para poder superar el tercer reto deberán elaborar un flyer/cartel para potenciar la promoción de su candidatura a la fiesta Desalia en la que la originalidad y la calidad serán las premisas para decidir los ganadores Deberán emplear para ello los materiales entregados en el welcome pack entre los que se encuentran el sello e imagen de Desalia Music by Ron Barceló Sólo se quedarán fuera aquellas candidaturas que no hagan uso de los materiales entregados, desvirtuando así la imagen de la marca, por lo que no recibirán el siguiente sello quedando eliminados de la competición. RETO 3
  58. 58. Para superar el cuarto desafío, tendrán que abordar a los medios de comunicación locales o nacionales para optar a la publicación de una entrevista al equipo y compartir la experiencia en sus redes a través de un vídeo, un post o una fotografía (libre elección).   RETO 4
  59. 59.  Tras conseguir el reconocimiento de los medios tradicionales y de haberlo compartido en sus redes para difusión, necesitarán el respaldo de las redes sociales con un mensaje de apoyo por parte de un dj, artista o sala de renombre dentro del mundo de la música electrónica. Un Tweet, un post, incluso un video en el que se realice mención directa al equipo, será necesario para que puedan conseguir su siguiente sello en el pasaporte, permiténdoles continuar la aventura rumbo a Desalia RETO 5
  60. 60. Ya más relajados, habiendo superado el ecuador de su aventura, ya sois prácticamente parte de un grupo de profesionales capaces de sorprender a todo el mundo. Por ello, deberéis realizar una acción creativa que aporte algo más a vuestro equipo. En esta ocasión, si desean conseguir el siguiente sello en su pasaporte, deberán realizar un videoclip genuino en donde se les dará total libertad, siempre y cuando no se utilicen palabras malsonantes, desnudos o violencia. El tema será un de los singles de Desalia del Año 1 RETO 6
  61. 61. Antes de ejecutar su última misión, aprovechando la época navideña deberán acudir a residencias de ancianos y conseguir que se liberen del pesar de los años interpretando una melodía que les devuelva la vitalidad y la energía. El resultado, un video muy entrañable en una fecha de amor y felicidad. En esta ocasión si desean superar la penúltima prueba, deberán compartir el vídeo y obtener como mínimo 1.000 views, además de contar ya con un total 200 me gustas en Facebook y 300 followers en Twitter (comunidad fácilmente asequible y a evaluar durante el proyecto según las cifras) RETO 7
  62. 62. Como prueba final, deberán mostrar y hacer valer su capacidad y conocimiento musical a través de la mezcla de una de las canciones de la anterior edición de Desalia Music (“Maverick”, “Our Kingdom” o “Buying Time”). En este caso, será un jurado especializado el que decida si un remix merrece o no ser premiado con el sello en el pasaporte que abre la puerta de la siguiente fase eliminatoria: las 6 semifinales locales En este momento, realizaremos el filtro de manera que sólo queden 3 equipos por zona. RETO 8
  63. 63. FACEBOOK / TWITTER Foco en estas dos redes sociales para que los usuarios consigan las viralización necesaria para superar algunas pruebas. SOUNDCLOUD Espacio musical gestionado por la marca donde se suben los temas de los usuarios y que ellos vitalizan. SPOTIFY La plataforma gestionada por la marca que dotaremos de contenido con listas de los Djs embajadores y temas propuestos del día. WEB PROPIA Como elemento aglutinador de contenido generado por usuarios y el contenido propio (vistas de artistas a cada zona) YOUTUBE Espacio donde suben todo el proceso en video y donde vitalizan el videoclip final. PLATAFORMAS EMPLEADAS
  64. 64. PREMIO PARA LOS 6 FINALISTAS Oportunidad de profesionalizarse gracias a Ron Barceló: 1. Curso de Marketing Online 2. Kit de diseño / promo 3. Creación de una web propia 4. Apoyo en una acción de publicidad 5. Dos bolos en salas asociadas que apoyan al talento 6. Masterclass Este premio no es comparable a nada que pueda dar ninguna otra marca.
  65. 65. PREMIO PARA EL EQUIPO GANADOR DE LA GRAN FINAL 1. Viaje a Desalia para el equipo y la oportunidad de pinchar en la gran fiesta de Ron Barceló 2. Oportunidad de trabajar con los mejores Djs nacionales para producir el himno de Desalia 2016 3. 4.000 - 5.000 € para el equipo para que puedan lanzar su carrera. 4. Cuatro bolos en salas asociadas que apoyan al talento Este premio tampoco es comparable a nada que pueda dar ninguna otra marca.
  66. 66. 2016 THE SOUND OF EMOTIONS: LA PRIMERA CANCIÓN CREADA CON LAS EMOCIONES En 2016 comenzamos a trabajar con Audi, una marca que jamás ha explorado el territorio mágica en su patrocinio. Abanderando la tecnología, la vanguardia y las emociones, desde MUWOM creamos un proyecto único a la hora de componer una canción. Con el apoyo de alta tecnología de neuromarketing, creamos una canción con las emociones de cientos de personas. Un proyecto tecnológico, musical y social desarrollado por Carlos Jean en colaboración con el artista y compositor Juan Zelada. Más información sobre el proyecto en: http://www.muwom.com/portfolio-item/audi/
  67. 67. 2016 TU HISTORIA TU CANCIÓN: DONDE LA INSPIRACIÓN SON LOS VIAJEROS En 2016 comenzamos a trabajar con otro cliente que jamás había experimentado la música: Renfe. Con el objetivo de posicionar la marca dentro del target más joven, y ofrecer experiencias que doten de alma a la compañía ferroviaria nace este proyecto. Desde MUWOM realizamos un proyecto colaborativo que obtuvo una gran visibilidad. Pedimos a los viajeros que nos contasen sus historias vividas dentro del tren, y una de ellas sería la inspiración para Bebe y Juan Zelada. El resultado fue una emotiva canción: “A Carcajadas” y la generación de innumerable contenido para la marca. Más información sobre el proyecto en: http://www.muwom.com/portfolio-item/renfe-tu-historia-tu-cancion/
  68. 68. EL PROYECTO LA PRIMERA CANCIÓN ESCRITA CON HISTORIAS DE VIAJEROS
  69. 69. TIMELINE DEL PROYECTO Presentación Evento de presentación del proyecto NoviembreSeptiembreJunioMayoMarzo - AbrilFebrero Recepción historias A través, únicamente, de medios propios (algún mupi y folletos en algunos trenes) comunicamos la web para que la gente comience a enviar historias Finalistas Selección de 5 finalistas y viaje con ellos para generar contenido online Ganador = Canción Selección del ganador y viaje con medios a Salamanca (FACYL) donde la canción se estrena ante 20.000 personas Canción Grabación de la canción definitiva y del videoclip de la misma Lanzamiento Lanzamiento público de la canción (radios, Spotify, iTunes, etc.) con presentación ante medios de comunicación e invitados Renfe Acción con influencers
  70. 70. Pedimos a los viajeros que nos subieran a la web del proyecto sus historias reales para que Bebe y Juan Zelada pudieran leerlas. Recibimos más de 1.800 historias en un mes y medio
  71. 71. De las 1800 historias recibidas, Bebe y Juan Zelada seleccionaron 5 finalistas. Viajamos con sus protagonistas a León para que pudieran contar las historias en persona a los artistas
  72. 72. ACTIVACIÓN EN EVENTOS A lo largo de la primera fase hemos realizado activación de marca y proyecto mediante eventos dirigidos a prensa e influencers que han generado una elevada repercusión, muy positivo además, sobre la estrategia de Renfe para estar cerca de su público. P r e s e n t a c i ó n d e p r o y e c t o Fue un evento dirigido a unas 150 personas entre los que estaban gente de la industria musical, medios, bloggers y empleados V i a j e a S a l a m a n c a Realizamos un viaje a Salamanca (Festival FACYL) donde se presentaba por primera vez la canción ante el público (más de 20.000 personas) y en el que viajamos con medios de comunicación y Eduardo, el autor de la historia ganadora 1 2
  73. 73. Durante la primera fase de recepción de historias, elegimos a 7 influencers digitales de diferentes disciplinas (música, moda, viajes…) para que viviesen en primera persona la experiencia de viajar a un destino elegido por ellos con el objetivo de que creasen su propia historia y diesen difusión a la misma y al proyecto ACTIVACIÓN MEDIANTE INFLUENCERS
  74. 74. ACCIÓN CON INFLUENCERS 7 influencer + 497.370 128 Apariciones en RR.SS + 2 post influencer Personas impactadasDistintas disciplinas Todos ellos presentan una comunidad fiel que ha permitido un incremento del engagement del proyecto en más de un 28%
  75. 75. ACCIÓN CON INFLUENCERS
  76. 76. ACCIÓN CON INFLUENCERS Comparativa de ambos períodos Visitas Web Tráfico Social
  77. 77. Los medios de comunicación han recogido de forma muy positiva el proyecto, generando coberturas en los principales medios de comunicación nacionales, locales, así como televisión, radio y digital MEDIOS DE COMUNICACIÓN IMPACTO POSITIVO EN PR
  78. 78. EL MUNDO
  79. 79. LA VANGUARDIA
  80. 80. EL PAÍS
  81. 81. ABC
  82. 82. BLOGS Y MEDIOS DIGITALES
  83. 83. 40 impactos y 100% menciones positivas IMPACTO EN MEDIOS Televisión 4 Impactos Radio 5 Entrevistas Revistas 6 Publicaciones Online 25 apariciones
  84. 84. IMPACTO EN MEDIOS
  85. 85. IMPACTO EN SOCIAL MEDIA 5.610.825 + 1.193.805 Nube de Tags 75,60% ENGAGEMENTALCANCEIMPRESIONES #TuHistoriaTuCancion#JuanZelada#Mochileros #bebe#Madrid#MUWOM#Sevilla
  86. 86. RESULTADOS CLAVE Gran difusión del proyecto en los últimos 15 días permitiendo un impacto de casi 500K personas en redes y blogs propios Avalancha final en la recepción de historias multiplicando por 3 en las últimas dos semanas Notable remontada de las visitas a la web en los últimos 15 días superando incluso el pico alcanzado con el lanzamiento de la campaña de Mupis y flyers Notable incremento de la viralización del proyecto como del engagement. Cambio notable en el ranking de potenciales influencers del proyecto, destacando la participación de Luceral, Mochileros TV y Nacho Aznar junto a MUWOM y Cercanías. Disparo del tráfico social en la recta final del proyecto
  87. 87. 2016 AUDIOBRANDING: UNA HERRAMIENTA ÚNICA EN EL MERCADO En verano de 2016 pusimos en marcha un innovador sistema de audiobranding único en el mercado. El proyecto nació para mejorar la experiencia de compra en el centro comercial FAN Mallorca Shopping. Un trabajo desarrollado ad-hoc para la marca Carrefour Property, que estamos implementando para que cualquier comerciom pueda disponer de su propio sistema único y personalizado. Más información sobre el proyecto en: http://www.muwom.com/portfolio-item/fan-mallorca-shopping/ https://youtu.be/74BhvPQ_GfA Esta herramienta permite que cada espacio esté perfectamente sonorizado seleccionando la música en función de cuatro variables: el número de personas que se encuentran en el espacio, la hora del día, el tiempo atmosférico y la estación del año, con una actualización musical 365 días 24h/7. La música está cuidadosamente seleccionada por un equipo artístico que hace el papel de curador, algo que no incluye ningún sistema hoy en día y que aporta un valor único a la experiencia de compra.
  88. 88. 116 Internet no está lleno de clientes…
  89. 89. 117

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