Air Astana's coverage of what3words

1. Как три маленьких слова могут помочь
путешественникам найти друг друга?
How three little words are putting travellers
back on the map with each other.
text Susannah Frieze
photo Shutterstock
Wish You Were Here Навигация в трех словах
текст Сюзанна Фриз
фото Shutterstock
B
efore getting on the plane, you’re trying to meet a
colleague at Astana Airport and you’re struggling to
remember where they said they would be. You call
them on the phone.
They answer and say, “I am Vacantly. Escalated.
Satisfaction. Where are you?”
“Stone. Celery. Mountings.”
“No problem. You’re just on the other side of the terminal
— 150 metres away. See you in two.”
No, you’re not extras in the new Mission: Impossible
movie. Nor are you living out some post-Cold War spy game.
It’s almost more dramatic, because you are sitting inside a 3
by 3 metre space that represents a mapping revolution.
In the history of mankind, since we got past the ‘tenth
cave on the left’ level of locating our fellow human beings,
describing locations has been done in two ways: using a
street address or detailing the GPS coordinates.
П
еред посадкой в самолет в аэропорту Астаны вам нужно
найти своего коллегу, но вы никак не можете вспомнить, где
именно договорились встретиться. Звоните ему, и он говорит:
– Я в «тайфун.пудинг.время». А ты где?
– «Лирический.инжир.повиснуть».
– Отлично! Ты как раз на противоположной стороне терминала
— в 150 метрах от меня. Сейчас встретимся».
Нет, вы не статисты на съемочной площадке сиквела «Миссия
невыполнима». Вы не проходите на компьютере шпионский
квест, где действия разворачиваются во времена «холодной
войны». Все гораздо интереснее, потому что вы находитесь в
квадрате размером 3 на 3 метра, который представляет собой
революцию в области картографии.
Миновав первобытный уровень геолокации, который
выглядел примерно как «десятая пещера слева», история
человечества определила для себя два пути в этом
направлении: определение местонахождения по адресной
relics.ritually.spotting
скрыть.примадонна.байдарки
4 6
d e s t i n at i o n
tengri | 3`2015

2. GPS locating is a very exact system of dividing the planet
into cross-referenced latitude and longitude coordinates, and
the system hasn’t changed much since the 3rd
century BC.
Greek astronomer Hipparchus proposed using absolute time,
as measured between lunar eclipses, to fix a zero meridian
through Rhodes. Now we use Greenwich as that zero
meridian because we won the longitude battle, but each
spot on the planet is still identified using degrees, hours,
minutes and seconds… but the resulting directions hardly
trip off the tongue. Let’s go back to that Astana Airport
conversation again.
“I am 51 degrees, 1 minute, 19 seconds north, 71 degrees,
28 minutes, 1 second east. Where are you?”
“Say what?!”
So mankind breathed a huge sigh of relief once the
concept of street addresses became a possibility, even
though that system sometimes veers into the nonsensical,
as in the wilds of America, where a remote Montana cabin
can acquire the grandiose address of 45256 Kagy Boulevard,
while its next door neighbour, 45257 Kagy Boulevard, is a
mere 25 miles further on.
The trouble is that for 75% of the planet — in over 135
countries — the notion of a street address is non-existent or,
even when a street address exists, tricky to implement.
Take Japan, where not only do cities have two entirely
different systems for formulating addresses (jukyo hyoji and
chiban) but streets usually don’t have names, just numbered
‘banchi’ blocks. Because banchi numbers were assigned by
order of registration, they do not run in linear order, meaning
that, especially in older areas of the city where early gaps
have since been filled in, banchi can be numbered in an
apparently completely random way: 3, 34, 81, 22, 4. Pity the
poor Japanese postman. Meanwhile, being given directions
in a Japanese city is a headache-inducing combination of
cross-streets, visual landmarks and subway stations: “Oh,
yes, that house is at Chuo-dori and Matsuya-dori, across the
street from Ginza station as you look towards Mount Fuji”.
Most businesses just concede defeat and actually print maps
on their business cards.
In some countries, like India or Thailand, the lack of a
street address system coupled with an unrecognisable
alphabet means that the hapless traveller is, quite literally,
lost without GPS coordinates, bringing us back to the 51º 01’
19” N 71º 28’ 01” E string of easily confused, easily mistyped
instructions. Shopping guides to Bangkok rely on long-
winded references that are about as fun to read as knitting
instructions and just as difficult to reproduce in your own
системе и при помощи подробных координат GPS.
Определение местоположения с помощью GPS — весьма
точная система глобального позиционирования по перекрестным
координатам широты и долготы, которая особо не изменилась
с III века до н. э., когда греческий астроном Гиппарх предложил
использовать для определения долготы лунные затмения,
проведя нулевой меридиан через Родос. В наши дни нулевой
меридиан проходит через Гринвич, но каждая точка на планете
до сих пор определяется с помощью градусов, часов, минут и
секунд. Однако координаты, которые используются в данной
системе, вы вряд ли быстро запомните и произнесете. Давайте
вернемся к тому самому разговору в аэропорту.
– Я нахожусь в пятьдесят первом градусе, одной минуте,
девятнадцати секундах северной широты и семьдесят первом
градусе, двадцати восьми минутах, одной секунде восточной
долготы. А ты где?
– Чего-чего?!
Поэтому человечество вздохнуло с огромным облегчением, когда
появилась возможность использовать адресную систему, несмотря
на то что она порой заводит нас в тупик. Ведь, к примеру, на
пустынных просторах Америки, где хижина в Монтане может иметь
помпезный адрес: бульвар Каги, 45256, а ближайший сосед по адресу
— бульвар Каги, 45257, проживает в 25 милях от этого места.
Проблема в том, что 75 процентов населения планеты — а
это более 135 стран — страдает от неоднозначных и запутанных
адресных систем либо от полного их отсутствия.
Взять, к примеру, Японию, где не только существуют две
абсолютно разные системы адресации — jukyo hyoji и chiban, но
и улицы зачастую не имеют названий, а только номера, banchi.
А так как banchi присваивались улицам по мере регистрации, то
они могут быть расположены далеко не по порядку, особенно в
старых районах города, где пустовавшие площади застраивались
позже. Очевидно, что сегодня banchi располагаются совершенно
произвольно, хаотично: 3, 34, 81, 22, 4. Японским почтальонам
остается лишь посочувствовать. Между тем объяснение
направления в японском городе — это сплошная головная боль
от комбинаций пересекающихся улиц, визуальных ориентиров
и станций метро: «О, да, это тот дом на Чуо-дори и Мацуа-дори,
через улицу от станции Ginza, если вы будете стоять лицом к
горе Фудзи». Так что в некоторых компаниях, устав от подобной
путаницы, просто печатают карты на своих визитках.
В некоторых странах, таких как Индия или Таиланд, при
отсутствии адресной системы вкупе с незнакомым для большинства
из нас алфавитом несчастный путешественник непременно
заблудится, не имея GPS-координат. И это опять-таки приводит нас к
пресловутым 51o 01’19” N 71o 28’01”E, сбивающим с толку, в которых
так легко сделать опечатку. Шопинг-гиды по Бангкоку основаны
smartphone as you stumble along a sweaty soi off Patpong
Road. The same used to be true of the Rio do Janeiro favelas,
originally the city’s slums but which over the centuries have
organically evolved into sometimes respectable, sometimes
squalid, but always chaotic pockets of densely-packed
dwellings for the 11.5 million people who live there. Brazil’s
increasing prosperity and ubiquitous mobile smartphone
usage have made Internet e-commerce the new boomtown,
but delivery companies have found delivering parcels and
goods to the favelas a tedious minefield of badly re-typed,
hard-to-interpret GPS coordinates.
One delivery company has found the answer: three little
words.
In 2013, a man called Chris Sheldrick and his silent partner,
a fellow Brit and maths lecturer, divided the entire planet
into 57 trillion little pockets of 3 by 3 metre squares. They
named each one with three randomly selected words,
generated by a neat little algorithm that guaranteed that
each 1/57,000,000,000,000 square had its own entirely
unique ‘address’: a patch of English park called ‘swan.dust.
pillow’, a Peruvian mountain top called ‘umpiring.happy.
clearances’, a cafe table in Astana Airport called stone.celery.
mountings.
Since then they have shared this fixed global mapping
system with over 25 apps, including the Navmii app with its
25 million users, their own app called what3words (W3W)
and with a generous open-platform API (Application Program
Interface), enabling the likes of the favela courier company
to revolutionise their delivery schedule because they can
quickly and simply instruct their couriers where to deliver
their assignments. Google Maps remains the holy grail of
bedfellows for W3W but 2015 is still young. Suddenly, four
billion people can now have mailing addresses, as precise as
to which door they wish to accept the delivery.
“What we’ve done”, explains Chris, “is to make navigation
mentally easy to absorb and easily memorable.”
Meeting at an unfamiliar landmark is no longer a
hazardous frantic exchange of “I’m at Buckingham Palace,
third gate along if you’re coming from Constitution Hill, fourth
gate if you’re coming from St James’s, keep your back to the
Victoria Memorial (large white fountain with gold winged
на таких скучных справочниках, что их чтение увлекательно
примерно так же, как инструкция по вязанию на спицах. Да и с
помощью смартфона искать эти улочки-soi так же мучительно,
как ковылять, истекая потом, вдоль Патпонг-роуд. То же самое
можно сказать о фавелах в Рио-де-Жанейро, которые были когда-то
городскими трущобами. Развиваясь, они преобразились в местами
респектабельные, местами убогие, но одинаково хаотичные районы
с густонаселенными жилыми кварталами, где сейчас проживает
около 11,5 миллиона людей. Рост благосостояния и повсеместное
использование мобильных телефонов в Бразилии превратили
электронную коммерцию в новый стремительно развивающийся
бизнес, однако курьерские компании до сих пор считают посылку
товаров на дом в фавелах утомительной прогулкой по минному
полю из плохо переписанных, трудно переводимых GPS-координат.
Но одна курьерская компания нашла выход: три маленьких слова.
В 2013 году человек по имени Крис Шелдрик и его британский
друг, преподаватель математики, разделили всю планету на
57 триллионов маленьких квадратов размером 3 на 3 метра.
Каждому квадрату они присвоили название, состоящее из
трех случайно выбранных слов, полученных по небольшому
четкому алгоритму, который гарантировал, что каждый из этих 57
триллионов участков имеет свой абсолютно уникальный «адрес»:
кусочек английского парка назвали «стремя.жест.утконос», а
вершину горы в Перу — «апперкоты.бабочки.фельдшер», столик в
кафе в аэропорту Астаны — «лирический.инжир.повиснуть».
За это время они интегрировали свою фиксированную
глобальную систему геокодирования в более чем 25 приложений
для iOS и Android, в том числе Navmii, которым пользуются
25 миллионов человек, и в свое собственное приложение
what3words (W3W). Партнерам предлагается воспользоваться их
бесплатным API (Application Program Interface).
Это позволяет курьерским компаниям — вроде тех, что
работают в фавелах, — революционным образом реорганизовать
свои графики доставки, ведь теперь инструктаж курьеров о месте
доставки товаров невероятно упростился. Google Maps остается
святым Граалем для партнеров W3W, но 2015 год только начался.
Неожиданно у четырех миллиардов людей появились почтовые
адреса, причем настолько точные, что можно указать, к какой
двери произвести доставку.
«То, что мы сделали, — объясняет Крис, — облегчает
мысленное восприятие и запоминание местоположения».
bronzed.front.monument
truffle.relieve.crossings
charmed.vanishing.stock
foiled.sunshine.hems
бухта.кофе.народ
локатор.индукция.против
разрыв.трава.вольфрам
концовка.фламенко.золото
4 8 4 9
d e s t i n at i o n
tengri | 3`2015 tengri | 3`2015
W i s H Y o u W e r e H e r e | Н а в и га ц и я в т р е х с л о в а х

3. woman on top) but don’t cross the road” text messages, but
a simple question of “Meet me at turned.reach.splash”. Best
of all, because of that ‘simple.little.algorithm’(off the coast of
Australia, somewhere in the Indian Ocean) it’s a system that
can work offline and, increasingly, in different languages:
so while English-speaking people are meeting each other
in Astana Airport at ‘vacantly.escalated.satisfaction’, they
are jostling for space in that 3 by 3 metre space with two
Russian-speakers who’ve met at ‘тайфун.пудинг.время’.
Other languages so far include English, French, Spanish,
Portuguese, Russian, German, Turkish and Swedish, with
the W3W team currently working on Italian, Greek, Arabic,
Swahili and more.
We wonder what we did about interacting with our
fellow restless human beings before we had phones, before
satnav, before wifi. Now we’ve added another dimension
to that connectivity: the ability to find each other, so closely
and accurately that all we need to do once we’ve shared
our three words is to reach out and clasp hands across our
shared three-metre space.
“I enlisted my whole family into the what3words idea
last December”, says Bill Jowitt, always ahead of the
curve in his family, “and they thought I was entirely mad,
spouting endless random three-word combinations at them
like a demented spy, because I was so excited about the
possibilities. Then, on New Year’s Eve, we were all due
to meet up for a hike on the North Yorkshire Moors. My
sister started off the usual long haul of trying to establish a
mutually known meeting point but I managed to shut them
all up by sending out a text “Makeup. Cornering. Skips.”
Suddenly we all knew exactly where we were going. We
met half an hour later: no arguments, no endless redirecting.
It was magic.”
Встреча в незнакомом месте больше не будет сопровождаться
неистовым обменом эсэмэсками: «Я в Букингемском дворце, у
третьих ворот, если ты идешь со стороны холма Конституции — у
четвертых ворот. Если со стороны Сент-Джеймса — повернись
спиной к мемориалу Виктории (большой белый фонтан с
золотой крылатой женщиной сверху), но не переходи дорогу».
Он превратится в простой вопрос: встретимся в «чартер.мята.
браслет»? Здорово, что этот «простой.компактный.алгоритм» —
данная точка расположена на юго-востоке России, эта система
может работать и в автономном режиме. Растет и количество
языков, на которых доступны новые адреса: в то время как
русскоязычные люди встречаются в аэропорту Астаны в квадрате
3 на 3 метра — «тайфун.пудинг.время», для англоязычных он
обозначен как vacantly.escalated.satisfaction. В данный момент
приложение доступно на английском, русском, французском,
испанском, португальском, немецком, турецком и шведском.
Команда W3W в настоящее время работает над добавлением
итальянского, греческого, арабского, суахили и других языков.
Как же мы связывались с нашими собратьями по разуму,
неугомонными человеческими существами до появления
мобильных телефонов, спутниковой навигации, Wi-Fi? Теперь ко
всем вышеперечисленным способам связи добавилось еще одно,
предоставляющее возможность определить местоположение
друг друга с очень высокой точностью. И все что от вас требуется
— это поделиться тремя словами: и вот вы уже здесь, менее чем
в трех метрах друг от друга, и пожимаете руки.
«Я рассказал дома об идее what3words в декабре прошлого года,
— говорит Билл Джоуитт, который считается самым продвинутым
в свое семье. — Они решили, что я сошел с ума, фонтанируя
бесконечным случайным набором из трех слов, словно чокнутый
шпион, а я был просто шокирован открывшимися возможностями.
Тогда, в канун Нового года, мы собрались на прогулку в North
Yorkshire Moors. Моя сестра, как обычно, завела долгий и нудный
разговор, для того чтобы определить точное место встречи, которое
было бы известно каждому. А я просто написал: makeup.cornering.
skips, и все моментально поняли, куда идти. Мы встретились через
полчаса. Ни споров, ни бесконечных дополнительных объяснений.
Это было волшебно!».
emeralds.miss.smoothbliss.inclines.credible
global.meditative.donating
гром.покрасить.забор
часть.пригорок.волейбол
антенна.взаимно.игрушечный
5 0
d e s t i n at i o n
tengri | 3`2015
W i s H Y o u W e r e H e r e | Н а в и га ц и я в т р е х с л о в а х