LE VIN 2.0 '11 - Débat 01 Intervenant 02 - "Communication du vin et internationalisation" - Laurent Panayoty / Sud de France

1. Communication du vin et
internationalisation
Laurent Panayoty | Sud de France
Développement

2. Communication du vin et internationalisation
 La marque Sud de France
. Créée en juin 2006 par la Région
Languedoc-Roussillon
. Produits agroalimentaires et viticoles ainsi que
les destinations touristiques Sud de France
Languedoc-Roussillon.
. Objectif : Favoriser leur mise en marché
locale, nationale et internationale.
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3. Communication du vin et internationalisation
 Les valeurs de Sud de France
. Convivialité
. Modernité
. Naturalité
. Diversité
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4. Communication du vin et internationalisation
 Les bureaux à l’étranger
. Pour la promotion de la marque Sud de France à travers le
monde et fidélisation des acteurs économiques.
. Shanghai (2007), Londres (2008), New York (2009) et
Casablanca (2011)
. Quelques mots clés
• Fidélisation des acheteurs et importateurs des pays ciblés
• Présence pérenne sur les marchés
• Economie d’échelle
• Qualification des acteurs économiques pour mise en relation avec
entreprises régionales
. 290 opérations en 2010 contre 61 en 2008.
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5. Communication du vin et internationalisation
 Les campagnes Sud de France
. « Sud de France, the New French Style » > 2006 - 2010
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6. Communication du vin et internationalisation
 Les campagnes Sud de France
. « Where creativity meets diversity » > 2010 - …
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7. Communication du vin et internationalisation
 Sud de France : cas concret
. Les festivals Sud de France à l’international.
Le
concept
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pays
–
9
villes
:
•
Brésil
:
Rio
de
Janeiro
–
Sao
Paolo
–
Belo
Horizonte
•
Mexique
:
Mexico
•
Etats-­‐Unis:
New
York
•
Royaume-­‐Uni
:
Londres
•
Chine
:
Shanghai
•
Allemagne
:
Dusseldorf
–
Cologne
.
AcVon
d’aide
à
la
vente
sur
tous
les
circuits
de
distribuVons
.
PromoVon
des
produits
du
Languedoc-­‐Roussillon
.
CommunicaVon
autour
de
l’art
de
vivre
méditerranéen
.
«
Evénements
parallèles
»
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8. Communication du vin et internationalisation
 Sud de France : cas concret
. Les festivals Sud de France à l’international.
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9. Communication du vin et internationalisation
 Sud de France : cas concret
. Les festivals Sud de France à l’international.
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10. Communication du vin et internationalisation
 Sud de France : cas concret
. Le site dédié au marché Chinois > www.suddefrance.cn
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