Palestras ministrada para os alunos de gestão de Ti - Turma Fiap Sobre Google Adwords Vanessa Pontes | Kym Porfissional de mídia de performance, apaixonada por marketing digital e mídia

1. Google
Adwords

2. 1. O que é Google AdWords?
2. Objetivos das campanhas
3.Estratégia da campanha
4. Mecânica e execução
agenda
5.Métricas e relatórios
6.Certificação

3. Google AdWords
 “O Google AdWords é o programa de publicidade do Google.
Resultado orgânico
Links patrocinados
Links patrocinados

4. Google AdWords
 Com o AdWords você pode criar anúncios simples e eficazes, e
exibi-los para pessoas que estão pesquisando informações
relacionadas com o seu negócio online.

5. Comparativo
Vantagens Orgânico
Relevância (Page Rank)
Credibilidade
Benefícios a longo prazo
Atemporal
Webmaster Tools – análise
orgânico x pagos
Desvantagens:
Leva tempo para obter
resultados
Requer um esforço maior
Vantagens AdWords
Relevância (Quality Score)
Mensurações apuradas se comparada
às mídias tradicionais
Exibir anúncios para quem procurou um
produto ou serviço específico.
Controle do ROI publicitário (apurar
custos gerais e receitas).
Pode escolher o quanto deseja investir e
pagar por clique
Tráfego instantâneo para o site
Geração de Leads de forma rápida
Desvantagens:
Perder recursos financeiros
rapidamente
Tráfego cessa quando você pausa a
campanha
X

6. Quem pode
anunciar no
AdWords?
https://www.youtube.com/watch?
v=gJ0XhWq9QPk

7. Por onde começar?

8. O que vai definir
o seu sucesso
com AdWords?
80% de
planejamento
das campanhas
20% manuseio
da Ferramenta

9. Quem é o meu cliente?
O que ele faz?
Quem é o seu target?
Aonde/Onde ele está?
Quem são seus concorrentes?
Definir objetivo
Brienfing do Cliente

10. 1º passo antes de
começar: DEFINA O
OBJETIVO DE SUA
CAMPANHA e se
possível suas METAS,
pois isto definirá o
FOCO da campanha e
facilitará o
gerenciamento e a
entrega do relatório
será alinhada ao que o
cliente precisa.
Objetivo de campanha

11. Tipos de
Campanhas
O que o cliente quer
RESPOSTA DIRETA ou
BRANDING?
 Branding (marca)
 Tráfego
 Leads
 Vendas

12. Tipos de Campanhas
Rede de
Pesquisa
Rede
Display
Onde aparecem os anúncios?
 Buscador Google
 Alcance estendido para parceiros de
pesquisa (ex: Terra, Globo.com)
Tipos de anúncios: Textos
Texto com visualização para Display *
 Domínios Google (Youtube e Gmail)
 Parceiros Adsense (Programa de filiados)
 Doubleclick AdExchance
Tipos de anúncios:
Banners em blogs e sites
Remarketing
Google shopping
Vídeos

13. Índice de Qualidade
Avalia relevância dos
anúncios entre a
pesquisa do usuário
com as palavras-
chave, do texto do
anúncio e a página do
anunciante
Desempenho da
página do site
referente a sua
velocidade de
carregamento e
outros fatores
Indica o quanto
seu anúncio foi
relevante para
consulta do
usuário.
Outros
fatores
Outros fatores têm influência menor,
porém não menos importantes.
 Histórico de sua conta, do CTR
da URL de visualização;
 Desempenho geográfico
 Dispositivos
 Impacto de suas extensões de
anúncios
 Formatos de anúncios

14. Leilão
Vídeo: https://www.youtube.com/watch?
v=yCECXHA415E
Lance máximo x

15. Mecânica

16. MCC
MCC = Minha
Central de Clientes
Possibilita
gerenciar
várias contas
de clientes
diferentes em
uma mesma
interface

17. Em cada nível
temos ações
definidas.
ESTRUTURA DE CONTA

18. Configuração de conta:
•Idioma da interface AdWords
•Fuso horário permanente
•Moeda Permanente
Preferências de faturamento
Orçamento
Nível de acesso :
Acesso Administrativo
Acesso Padrão
Acesso Leitura e e-mail
ESTRUTURA DE CONTA

19. Configuração de campanha:
Idioma
Local de destino
Redes – Rede de Pesquisa e Display
Aparelhos e dispositivos (celulares e
tablets)
Orçamento diário
Data de início e término
Programação de anúncios*
ESTRUTURA DA CAMPANHA
Campanha é uma unidade de
organização do AdWwords

20. ESTRUTURA DO
GRUPO DE ANÚNCIOS
Configuração de Grupo de anúncios:
Palavras-chaves
Canais
Anúncios
Lances
Público-alvo
Grupo de anúncio é onde você faz o
agrupamento dos temas de sua
campanha, sobre os quais você vai
construir a sua comunicação.
O Grupo de Anúncios mantem a ligação
lógica entre as Palavras-chave e os
Anúncios.

21. Definições:
URL de Destino
Lance(Quanto estou
disposto a pagar)
Correspondências
ESTRUTURA DO ADWORDS
Palavras-chave determinam o
conteúdo a se relacionar à
campanha, de forma escrita ou
mais contextual.

22. Palavras-chave
Palavras- chave são termos que as pessoas
usam para achar informações relevantes
nas buscas.

23. Correspondências
Define se o anúncio será exibido ou não
dependendo da correspondência.
Ampla: palavra-chave
Não importa a ORDEM das palavras
Ampla modificada: +palavra-chave
Refina os termos de busca; deve mostrar a palavra-
chave com suas variações e aparecer em sua forma
exata na pesquisa
Frase: “palavra-chave”
As palavras devem estar na sequência
Exata: [palavra-chave]
Além da sequência exata, não podem ser
digitada outras palavras na busca.
Negativa: -palavra-chave
Se a palavra for pesquisada, o anúncio não
aparece
“ ”
[ ]
-palavras
+amplamodificada

24. 1.Levante uma lista inicial com base nas palavras do
négocio, site e briefing.
2.Pesquise o site da concorrência para obter novas
palavras
3.Utilize a ferramenta de palavras-chave do Google a
partir da lista levantada .
4.Organize a lista completa de palavras-chave em
grupos/nichos específicos que tenham a mesma
ideia lógica (seja o mais específico possível)
5.Análise em que estágio da compra deseja que
seus anúncios apareçam e defina as
correspondências de palavras-chave.
Palavras-chave

25. Ferramenta de Planejador
de palavras-chave
O Google Ad,Wwords possuí a
ferramenta Planejador de palavras
– chave.
Permite realizar estimativas de
custos
Ter novas ideias de palavras

26. Ferramenta de Planejador
de palavras-chave

27. Será relacionado a conteúdo ou a
uma busca, ´por meio das palavras
presentes em seu mesmo grupo,
devendo ser a resposta relevante de
sua campanha parra busca dos
usuários. Os anúncios se vinculam a
um grupo e não a palavras
específicas.
ESTRUTURA DO ADWORDS
Definições:
Texto de anúncio
URL de destino
URL de visualização

28.  Os anúncios devem ser
diretos
 Devem conter uma
mensagem chave.
 Caracteres limitados;
 Não podem conter
palavras maiúsculas e
uso excessivo de sinais !!!
 Utilize A.I.D.A
Já tenho minhas
palavras-chave e
agora?
Anúncios
Dicas para escrever um anúncio

29. Definições:
1- linha para o título com 25 caracteres
2 - linhas de descrição com 35 caracteres
URL de Destino
URL de Visualização
Escrever um anúncio

30. Interface do AdWords
Campanha 1
Campanha 1
Campanha 1
Campanha 1
Campanha 1

31. Interface do AdWords
Resumo das principais informações
Informações das campanhas: Grupos de anúncios e palavras-chave
Ideias para melhorar sua campanha
Configuração, criação de relatórios
Ferramentas como planejador de palavras, analytics e
afins

32. Métricas
Relatórios

33. Métricas Básicas
Impressão Clique Custo
CPM CPC CTR
Nº de vezes que
um anúncio é
exibido
Nº de vezes que
um anúncio é
clicado
Valor cobrado
pelos cliques e
ou impressões
Custo por mil
impressões.
Display
Custo / Impressão
x 1000
Custo por clique
É o valor cobrado
pelos cliques
Custo / cliques Clique / Impressão
Taxa de cliques
Nº de cliques por
impressões

34. Métricas Básicas
Conversão CPA ROI
Aquisição.
Qualquer ação
esperada do
cliente no site:
Interação
Download
Venda
Lead / Cadastro
Custo por
aquisição
Custo por
conversão
realizada
Retorno do
investimento
Qual foi retorno que
obtive sobre o
investimento
Clique
/Conversões
Receita – custo
Custo
X100
ROO
Retorno do Objetivo
A campanha cumpriu o objetivo?

35. Relatórios
Algumas sugestões:
Análise geral de desempenho da
campanha (quantidade de cliques e
impressões);
Nº de conversões;
Comparativo de períodos
semelhantes
Apontamentos para otimizar as
campanhas
Cálculo de ROI e ROO
O que deve conter em
relatório de performance de
AdWords?

36. Certificação

37. Certificação
Fonte:print do conteúdo da google partners

38. Certificação
100
Questões
120min
80%
De acertos
80%
De acertos
98
Questões
120min1ª Prova 2ª Prova
Fonte:print do conteúdo da M2br
Obs: Recomendado tirar no mínimo de 85%

39. Certificação
Como uma agência é certificada no Google Adwords
Ter um score
mínimo dentro
das politicas do
adwords
Fonte:print do conteúdo da M2br

40. Referências
Ricardo Zacho
Google partners
Google Expert: Training Day
Links para estudo:
https://www.youtube.com/watch?v=JmRRawnSJEs&noredirect=1
https://www.youtube.com/watch?v=hnXYP16-3AQ
https://www.youtube.com/watch?v=0sLHvPUor2w
https://www.youtube.com/watch?v=MyDtK7fPjBs&list=PLm8ALY5VzxugT0NQQX589j-w_lShpID
http://www.linkspatrocinadosbrasil.com.br/

41. Vanessa Kym
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