Valtech - What's Hot - décembre 2011

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Le best-of des campagnes digital marketing de marque du dernier trimestre 2011 organisé par l'EBG.

5 campagnes marketing web et mobile sur le thème suivant : "Les marques : gestionnaires de temps au service du plaisir des utilisateurs."

Camille Renier
Planneur Stratégique
camille.renier@valtech-agency.fr

Pascal Malotti
Directeur Pôle Conseil et Branding
pascal.malotti@valtech-agency.fr

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Valtech - What's Hot - décembre 2011

  1. 1. WHAT’S HOT by ValtechMêlée du 4 janvier 2012Pascal MalottiDirecteur Pôle Conseilpascal.malotti@valtech.frCamille RenierPlanneur Stratégiquecamille.renier@valtech.fr
  2. 2. Partager avec vous un apercu de l’intervention de Valtech lors desderniers What’s Hot organisés par l’EBG le15 décembre 2011 dans leslocaux du 103.Vous proposer une sélection de campagnes qui nous ontmarquées, non pas pour le bruit qu’elles ont pu générer, mais pour laforce des messages et de la créativité qu’elles portent en elles.
  3. 3. « Vos cadeaux commandés sur www.boulanger.fr disponibles en 1h en magasin ».Quel intérêt le client trouve-t-il dans cette offre ? Pourquoi ne se rendrait-il pasdirectement en magasin pour effectuer l’intégralité de son achat ?Ce claim est représentatif d’une tendance forte qui a émergé en 2011 et qui serenforcera en 2012 : comment le virtuel et le réel s’associent au service de lagestion du temps et in fine du plaisir.
  4. 4. Comment les marques doivent-elles secomporter face à ces deux tendances a priori paradoxales ?
  5. 5. DÉMATÉRIALISATION & INSTANTANNÉ
  6. 6. MÉDIAS CHAUDS VS. MÉDIAS FROIDS …
  7. 7. ??? DIGITAL = IMMEDIATETÉ ?????? RÉSEAU PHYSIQUE = PERTE DE TEMPS ???
  8. 8. Comment les marquesse transforment en gestionnaires de l’espace et du temps au service des besoins des clients ?
  9. 9. PLAYhttp://www.youtube.com/watch?v=7JxfgId3XTs
  10. 10. #1 Compiler des fragments de temps PLAY http://vimeo.com/32071937
  11. 11. #2 Configurer l’imprévisible PLAY http://vimeo.com/29956373
  12. 12. #3 Challenger les frontières de l’espace et du temps
  13. 13. #4 Hédonisme d’impulsion PLAY VIDEO
  14. 14. #5 Marketing Technologique : faire de l’éphémère une histoire PLAY http://www.youtube.com/watch?v=SnrzClsOlyU
  15. 15. « Le moment le plus éphémère de l’instant possède un passé illustre. » Jean-Luc Godard citant Emily Dickinson, Histoire(s) du Cinéma.
  16. 16. Il n’y a pas de choix à faire entre immédiateté et différé. Le plusimportant est de prendre en considération que le culte del’instantané n’équivaut pas toujours au zapping, à ladématérialisation, à la primauté de l’efficacité par rapport au plaisir.Les solutions digitales nous permettent aujourd’hui de répondre auxbesoins des utilisateurs peu importe qu’ils soient paradoxales et/ouqu’ils naviguent entre virtuel et réel.Dans instantané, il y a instant …Et si finalement le culte de l’instantané n’était pas synonymed’immédiateté et d’éphémère mais d’hédonisme.Le plus important :être à l’écoute des utilisateurs, de leurs besoins afin de trouver lejuste équilibre entre immédiateté et différé au service du plaisir.
  17. 17. Les marques sont desgestionnaires de temps au service du plaisir des utilisateurs …
  18. 18. WHAT’S HOT by ValtechMêlée du 4 janvier 2012Pascal MalottiDirecteur Pôle Conseilpascal.malotti@valtech.frCamille RenierPlanneur Stratégiquecamille.renier@valtech.fr

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