O skutecznych strategiach videomarketingowych na Instagramie

2. #instagramexperience
Czyli jak (i czy) poruszać się w świecie
pięknej prawdy i prawdziwego piękna?

3. Kwiecień 2014
@amaliaulman

8. …

14. …

17. Wrzesień 2014
@amaliaulman oświadcza, że jej
metamorfoza, historia i zdjęcia, które
pojawiły się na jej Instagramie były
fejkiem... pracą artystyczną, w której
studiowała trzy rodzaje kobiecych
osobowości, które dominują online:
• CUTE GIRL
• SUGAR BABY
• LIFE GODDESS
Całą historię śledziło ponad 88 tysięcy
użytkowników, akcję poprzedzały trzy
miesiące przygotowań.

18. "Kobiecość (feminity) to raczej społeczny
konstrukt, niż coś biologicznego,
integralnego dla każdej kobiety"
Amalia Ulman
"Jedno z najbardziej oryginalnych i
wyjątkowych dzieł sztuki w dobie
cyfrowej."
The Telegraph

19. Dlaczego Instagram?
Miejsce tego, co
"autentyczne"

20. ?

21. 2010
Launch Instagrama
(Kevin Systrom,
Mike Krieger)
2010
1 mln userów +
nowe filtry
2011
Weekend Hashtag
Project
2012
Facebook kupuje
Instagrama
(75 mln userów)
2013
Instagram Video +
Instagram Direct +
Instagram Ads
2015
Otwarcie reklam na
więcej rynków +
nowe aplikacje
CAPTURE, FILTER, HASHTAG, SHARE.

22. 40
MILIARDÓW
OBRAZÓW
ŁĄCZNIE
400
MILIONÓW
AKTYWNYCH
USERÓW
80
MILIONÓW
OBRAZÓW
DZIENNIE
Źródło: Pew Research Center

23. Źródło: Pew Research Center

24. 49%
UŻYTKOWNIKÓW
INSTAGRAMA UŻYWA GO
CODZIENNIE
Źródło: Pew Research Center

25. Źródło: Global Web Index

26. Źródło: Pew Research Center
Sprout Social

27. 2,3 mln
TYLU POLAKÓW KORZYSTAŁO Z
INSTAGRAMA W 2015 ROKU
1,21mln KOBIETY
Źródło: NapoleonCat / Wirtualne Media
1,01mln MĘŻCZYŹNI
13,7% BRAK DEKLARACJI
13,7% ZAROBKI DO 1000ZŁ

28. 1,48%
ŚREDNI PRZYROST
OBSERWUJĄCYCH PROFIL
(MAJ 2015)
1,87%
DLA KONT POWYŻEJ 1 MLN
OBSERWUJĄCYCH
0,2%
PRZYROST ILOŚCI
OBSERWUJĄCYCH NA
FACEBOOKU
Źródło: Locowise

29. 2,41 POSTY / DZIEŃ
91,7% POSTY ZE ZDJĘCIAMI
Źródło: Locowise
8,3% POSTY Z WIDEO

30. 2,8%
KOMENTARZE WOBEC
LAJKÓW - OBRAZY
11,6%
KOMENTARZE WOBEC
LAJKÓW - WIDEO
Źródło: Locowise

31. Źródło: Forrester
58x więcej niż Facebook
120x więcej niż Twitter

32. PO CO LUDZIE WCHODZĄ NA INSTAGRAMA?
@cherylofficial
Badanie Facebook IQ:
• otwieranie perspektyw
• inspirowanie nowych
zachowań
• nowe doświadczenia

33. PO CO LUDZIE WCHODZĄ NA INSTAGRAMA?
Źródło: facebook iq
1/4
USERÓW TWIERDZI, ŻE INSTAGRAM
ODMIENIŁ ICH POSTRZEGANIE
WSPÓŁCZESNEGO ŚWIATA

34. CZY ABY NA PEWNO SPONTANICZNIE?

35. PO CO LUDZIE WCHODZĄ NA INSTAGRAMA?
INSTAGRAM
TO
MEDIUM
WIZUALNE
EMOCJONALNE
(TROCHĘ JAK STARY DOBRY FACEBOOK...
DZIŚ JUŻ W CORAZ MNIEJSZYM STOPNIU)

36. PO CO LUDZIE WCHODZĄ NA INSTAGRAMA?
Źródło: facebook iq
62%
• STYMULACJA WYOBRAŹNI
• INSPIRACJA
• ODKRYCIE NOWYCH PERSPEKTYW I
SPOJRZEŃ
UK, NIEMCY, FRANCJA

37. PO CO LUDZIE WCHODZĄ NA INSTAGRAMA?
Źródło: facebook iq
58%
USERÓW ZWIERZYŁO SIĘ, ŻE
OGLĄDAJĄC INSTAGRAMA PRZEJAWIAJĄ
KONKRETNE ZACHOWANIA: ŚMIEJĄ SIĘ,
WPADAJĄ W ZADUMĘ, ODDAJĄ SIĘ
MARZENIOM
UK, NIEMCY, FRANCJA

38. PO CO LUDZIE WCHODZĄ NA INSTAGRAMA?
Źródło: facebook iq
23% POZWALA MI ROBIĆ I WIDZIEĆ
WIĘCEJ
UK, NIEMCY, FRANCJA
18% OTWORZYŁ MI NOWE
PERSPEKTYWY

39. IDENTYCZNE ZDJĘCIA
NIOSĄ ODMIENNE WRAŻENIA
W ZALEŻNOŚCI OD TEGO NA JAKIEJ
PLATFORMIE SPOŁECZNOŚCIOWEJ
SĄ UMIESZCZONE
Źródło: facebook iq

40. PO CO LUDZIE WCHODZĄ NA INSTAGRAMA?
Źródło: facebook iq

41. PO CO LUDZIE WCHODZĄ NA INSTAGRAMA?
Źródło: facebook iq
Wnioski:
• Unikaj kopiowania i sztampy
• Szukaj nowych punktów widzenia, nowych doświadczeń, nowych
perspektyw. Pokazuj to, co oczywiste w nieoczywisty sposób
• Unikaj perswazji. Szukaj inspirujących tematów, przy okazji
których może zaistnieć Twoja marka

42. INSTAGRAM VS STRATEGIA
POŁĄCZENIE KREATYWNOŚCI Z
ZARZĄDZANIEM SPOŁECZNOŚCIĄ

43. INSTAGRAM VS STRATEGIA: CEL
Podstawowe pytania:
• Co umożliwia mi Instagram w porównaniu do innych platform?
• Czy moja grupa docelowa pokrywa się z demografią Instagrama?
• Czy w ramach tej grupy istnieją jakieś plemiona, które mogą
wpłynąć na resztę userów?
• Czy istnieją jakieś wyraźne, powtarzalne wzorce zachowań
(wyrażane hasztagami)?
• W jaki sposób mogę połączyć działania na Instagramie z innymi
kanałami?

44. INSTAGRAM VS STRATEGIA: BUDOWA LINII TEMATYCZNYCH
Linie tematyczne na Instagramie powinny mieć
uzasadnienie merytoryczne, a jednocześnie
dawać szerokie pole do działań kreatywno-
wizualnych.

45. INSTAGRAM VS STRATEGIA: DZIELENIE SIĘ ZNACZENIAMI
SZUKAJ WARTOŚCIOWYCH ZNACZEŃ W DNA SWOJEJ
MARKI, A NASTĘPNIE ZNAJDŹ DLA NICH NAJCIEKAWSZĄ
FORMĘ WIZUALNĄ

61. INSTAGRAM VS STRATEGIA: CZĘSTOTLIWOŚĆ / JAKOŚĆ
• Nie bądź niewolnikiem częstotliwości publikowania. Na Instagramie bardzo
ważna jest jakość contentu (30% userów planuje posty).
• Wideo wymaga czasu, umiejętności i otwartości na eksperyment - jest lepsze
na wyjątkowe okazje.
• Zdjęcia pozwalają na częstszą publikację ale wymagają określonej wizji
plastycznej.
• Warto wypróbować natywne narzędzia Instagrama do tworzenia krótkich form
wideo (dostępne za darmo w AppStore'ach): Hyperlapse, Layout,
Boomerang

62. INSTAGRAM VS STRATEGIA: ANGAŻOWANIE ODBIORCÓW
Główne strategie producenckie:
• PARTNERSTWA I LOKOWANIE PRODUKTU
• KURATOROWANIE TREŚCI Z INNYCH KONT
• INFLUENCERZY / TALENTY JAKO PRODUCENCI CONTENTU
• PROMOCJA WŁASNYCH HASZTAGÓW (TAKŻE POZA INSTAGRAMEM)

63. INSTAGRAM VS STRATEGIA: DZIELENIE SIĘ DOŚWIADCZENAMI
SKOJARZENIE #DOŚWIADCZENIA Z MARKĄ
NAGRADZANIE DOŚWIADCZEŃ UŻYTKOWNIKÓW

65. #CREATIONADAY (CHOBANI)

66. #CREATIONADAY (CHOBANI)

68. #NRC (NIKE)

69. INSTAGRAM VS STRATEGIA: DZIELENIE SIĘ DOŚWIADCZENAMI
DOŚWIADCZENIA TWOICH
UŻYTKOWNIKÓW TO UNIKALNE
OPOWIEŚCI, KTÓRE MOGĄ ZMIENIĆ
PRZELOTNĄ ZNAJOMOŚĆ TWOJEJ
MARKI W PRAWDZIWY ROMANS

86. INSTAGRAM VS STRATEGIA: ESTETYKA
Zapomnij o nienaturalnych sesjach zdjęciowych i
uśmiechniętych stockowych twarzach.
Zdjęciami na Instagramie rządzi podejście organiczne:
myśl o sobie jakbyś był fanem swojej marki!
(np. chciałbyś ujrzeć jej zaplecze bądź otrzymać zdjęcie od CEO)
CO CIĘ JARA W TWOJEJ MARCE?

87. INSTAGRAM VS STRATEGIA: ESTETYKA
Kompozycja: znajdź unikalną harmonię dla powtarzalnych
elementów wizualnych w nieoczekiwanych kontekstach.
• TŁO
• ILOŚĆ PUSTEJ PRZESTRZENI
• DOMINUJĄCY KOLOR
• TEMATY
• ELEMENTY
• ZABIEGI KOMPOZYCYJNE

88. INSTAGRAM VS STRATEGIA: ESTETYKA
Opisy: znajdź swój unikalny, copywriterski styl, wsparty funkcjami
Instagrama.
• MIKROBLOGGING / KRÓTKIE HISTORIE / WYWIADY
• CHWYTLIWE HASŁA / CYTATY / KOMPOZYCJE TAGÓW
• EMOJI I HASZTAGI
• GEOTAGOWANIE

89. SZYBKIE ŹRÓDŁA INSPIRACJI?

91. Designspiration: możliwość wyszukiwania obrazów poprzez paletę kolorów

94. motiongrapher: galeria wspaniałych inspiracji ze świata motion design

99. INSTAGRAM VS STRATEGIA: ANALIZA EFEKTÓW
Analiza efektów własnych działań, śledź trendy, wyciągaj wnioski.
• ICONOSQUARE, INK361, COLLECTO (statystyki aktywności,
zarządzanie komentarzami, tworzenie list obserwowanych profili, content na inne
platformy - zakładka na fb lub galeria zdjęć na www)
• SIMPLY MEASURED (szybkie raporty dot. aktywności userów na Twoim profilu
do późniejszej analizy w Excelu)
• PICDECK, TAGBOARD (śledzenie aktywności influencerów i popularnych
hasztagów)
• INSTAARCHIVE (szybkie zarządzanie pełnym archiwum zdjęć na Instagramie)
Źródło: Socjomania / Szymon Lisowski

100. INSTAGRAM VS STRATEGIA: INSTAGRAM DIRECT
INSTAGRAM DIRECT - dopiero od 2013 roku użytkownicy Instagrama mogą
kontaktować się ze sobą bezpośrednio

101. INSTAGRAM VS STRATEGIA: INSTAGRAM DIRECT
GOENNOUNCE
Świeżo upieczeni studenci zostali
zaproszeni przez GE, do
podzielenia się listami
gratulacyjnymi z ich uczelni.
Czekała na nich nagroda.
Efekt: 1000 osób / 24h

102. INSTAGRAM VS STRATEGIA: INSTAGRAM DIRECT
MICHAEL KORS
Pierwszych 50 użytkowników,
którzy użyli taga #MKDirect wraz z
towarzyszącym komentarzem,
otrzymało ekskluzywne,
dedykowane zdjęcie.

103. INSTAGRAM VS STRATEGIA: INSTAGRAM DIRECT
BUFFALO WILD WINGS
W ramach akcji #Fannerism i
towarzyszących mistrzostwom świata w
piłce nożnej, obserwujący zostali
zaproszeni do dzielenia się autorskimi
karykaturami fanatyków. Poprzez
Instagram Direct zwycięzcy otrzymali
instrukcję pobrania karty upominkowej.
Efekt: 1600 nowych fanów w 3 dni +
unikalny markowy content

104. VIDEOMARKETING NA INSTAGRAMIE
40%
WZROST KONSUMPCJI TREŚCI VIDEO
MIĘDZY LISTOPADEM 2015 A MARCEM
2016
Źródło: Instagram

105. VIDEOMARKETING NA INSTAGRAMIE
47%
TYLE WARTOŚCI VIDEO (PAMIĘĆ,
ŚWIADOMOŚĆ MARKI, KONWERSJE) JEST
DOSTARCZANE W CIĄGU PIERWSZYCH
TRZECH SEKUND
Źródło: Facebook / Nielsen
74%
TYLE WARTOŚCI VIDEO JEST
DOSTARCZANE W CIĄGU PIERWSZYCH
DZIESIĘCIU SEKUND

106. VIDEOMARKETING NA INSTAGRAMIE
NAJWAŻNIEJSZE PRAKTYKI:
- Świadomie buduj dramaturgię swojego wideo - pamiętaj, że każda
sekunda ma znaczenie, szczególnie pierwsze wrażenie (uruchomiona
miniatura) i początek całego filmu (15 sekund).
- Twórz szybkie skojarzenia z marką: począwszy od miniatury, tytułu,
markowej kolorystyki, wyraźnych tematów i kodów wizualnych.
- Pamiętaj, że większość wideo będzie odtworzonych bez dźwięku
(popularność poklatek i hand-drawn).
- Eksperymentuj - szukaj swojego stylu i sprawdzaj statystki. Korzystaj z
różnych formatów obrazu, typów animacji, stwórz nową ikonografię lub
znajdź nowe sposoby demonstrowania własnego produktu (nieoceniona jest
tu współpraca z kreatywnymi talentami)

107. VIDEOMARKETING NA INSTAGRAMIE
Łatwodostępne urządzenia ułatwiające eksperymentowanie:
• GOPRO
• DRONY
• SZYNY DO ANIMACJI POKLATKOWEJ (NP. DITOGEAR)
• OBIEKTYWY (USZKODZONE) I RETRO-FILTRY
• NOCNE ZDJĘCIA (W TEJ CHWILI MISTRZEM JEST APARAT SONY A7S)
• SLOW MOTION (ZAWSZE SIĘ SPRAWDZA)

108. VIDEOMARKETING NA INSTAGRAMIE
Źródło: Instagram
INSTAGRAM BOOMERANG

109. VIDEOMARKETING NA INSTAGRAMIE
Źródło: Instagram
INSTAGRAM HYPERLAPSE

110. VIDEOMARKETING NA INSTAGRAMIE
GAP: #SPRINGISWEIRD

111. VIDEOMARKETING NA INSTAGRAMIE
GAP: #SPRINGISWEIRD

112. VIDEOMARKETING NA INSTAGRAMIE
VIZIO FIESTA BOWL: #THISISHOWWEFIESTA

113. VIDEOMARKETING NA INSTAGRAMIE
WHISKAS: CATCAM

114. VIDEOMARKETING NA INSTAGRAMIE
GOATS OF ANARCHY

115. VIDEOMARKETING NA INSTAGRAMIE
DOUG THE POUG: KRÓL MEDIÓW SPOŁECZNOŚCIOWYCH

116. TOMASZ GĘSTWICKI
DYREKTOR KREATYWNY
TOMEK@FILMPOINT.PL
MOB +48 606713131
#MAYTHEWARHOLBEWITHYOU