Johana Tobon

1. Análisis del anuncioAnálisis del anuncio
UNIVERSIDAD FERMÍN TORO
VICERRECTORADO ACADÉMICO
DECANATO DE CIENCIAS POLITICAS Y SOCIALES
ESCUELA DE COMUNICACIÓN SOCIAL
Autora:
Johana Andrea Tobon
Barquisimeto, Junio de 2015

2. Análisis ObjetivoAnálisis Objetivo
Nombre del producto: Coca-Cola.
Logotipo y slogan: Coca-Cola,
estás aquí para ser feliz.
Descripción del producto: Es una
bebida refrescante. Está compuesta
por agua, ácido carbónico, azúcar y
aromas. Su precio depende del
tamaño del envase, hay botellas de
20, 33 y 500 ml. y 2 litros. El precio
del envase de 33 ml. es de 0.59 €,
actualmente.
Este spot publicitario del 2009, trata prácticamente de una historia real entre un anciano de la ciudad de Mallorca, llamado Josep
Mascaró, de 102 años, que dirige sus palabras a una niña de Madrid que va a nacer llamada Aitana Martínez. Es decir, el anciano
más viejo hacia la persona más joven.
Josep viaja a Madrid para conocer a Aitana. Mientras se da este encuentro, se pueden escuchar, desde la voz de este anciano, unas
palabras de sabiduría, sobre todo el camino que le queda por recorrer a esta bebé.

3. Medios en los que aparece: Este anuncio fue
difundido a través de la televisión y su impacto
llegó a ser tan fuerte que se habló de él en otros
medios de comunicación como en los telediarios,
prensa, Internet… Es un anuncio transmitido
mayormente por la tarde para llamar la atención
de los niños y jóvenes. Su duración es bastante
prolongada: 1 minuto y 32 segundos.
Tipo de campaña: La campaña que corresponde
a este producto es una campaña de
mantenimiento porque no se habla de un producto
nuevo, sino que se renueva el anuncio de la Coca-
Cola tradicional.
Descripción de los elementos morfológicos: El
escenario principal de la historia que se cuenta es el
hospital. El nudo es el nacimiento de la niña frente
a los 102 años del anciano. Al principio del vídeo
aparecen como escenarios secundarios una ciudad,
el interior de un coche y el paisaje del pueblo del
anciano. Los personajes principales son Josep
Mascaró, un anciano de 102 años y la recién nacida,
Aitana Martínez. Este anuncio tiene como sonido
una banda sonora que aparece de fondo.

4. Estructura narrativa: Este anuncio se basa en la historia del anciano y
la niña recién nacida. Josep acude al hospital al mismo tiempo que
cuenta la historia de su vida (fash-back) dirigiéndose a la niña (“Hola
Aitana”, que dice tan pronto comienza a hablar). Este encuentro con ella
es como un símbolo de todo lo que le queda por vivir a la pequeña e
intenta transmitir la autenticidad de la Coca-Cola que, a pesar de que
hayan pasado muchos años desde su creación, sigue conservando el
mismo sabor y es refresco de muchos jóvenes y adultos. El relato tiene
lugar en la actualidad.

5. Aspectos sintácticos – expresivos: Los planos que se utilizan son el plano
medio largo, plano medio corto, primer plano y, en una o dos escenas, el gran
primer plano. La angulación de los planos es normal ya que coincide con la visión
normal. La iluminación no es un elemento a destacar, ya que se utiliza una luz
normal con la misma intensidad que en la vida real. En cuanto al cromatismo, el
color que más se relaciona con el anuncio es el rojo, cuyo símbolo es la pasión.
Tratamiento lingüístico: El tipo de tratamiento que se utiliza aquí es realista
porque pertenece a un relato que puede ocurrir, que es real, y así lo dice el
anuncio.
Textos escritos: El comienzo del anuncio ya es una oración: “Esta historia es real.
En estos tiempos difíciles reunimos al hombre más viejo con el bebé más joven”.
Después aparecen los datos de la recién nacida y el anciano. En la mitad del
anuncio se puede observar el logotipo de Coca-Cola, y ya al final, el slogan:
“Estás aquí para ser feliz”. La única voz que aparece es la de Josep, que se
caracteriza por el tono grave de un anciano.

6. Análisis SubjetivoAnálisis Subjetivo
Impacto del anuncio: Es un
anuncio que le suele gustar a la
gente porque es muy emotivo.
La forma de expresarlo es muy
sentimental. Desde nuestro punto
de vista, es creativo porque se
intenta hacer publicidad
resaltando las cosas buenas del
señor (“Suerte por haber nacido,
por haber abrazado a mi mujer,
por haber conocido a mis
amigos…”), y en cuyos momentos
siempre está presente Coca-Cola.
Lo que se intenta relacionar es la
felicidad con el producto, que es
lo que indica el slogan.

7. Presentación del producto: Las
cualidades del producto no se
presentan ya que éste toma un
plano secundario y lo que destaca
es el mensaje que el anciano
transmite sobre la vida. El anuncio
es bastante veraz porque presenta
personajes y aspectos reales de la
vida.
Público al que se dirige: El
anuncio va dirigido para público
de todas las edades pero
especialmente hacia los jóvenes, a
los que se le intenta decir que sean
felices y que disfruten de las cosas
buenas que les da la vida. El
mensaje que tiene este anuncio es
que Coca-Cola siempre les va a
acompañar.
Valores y estereotipos: La
felicidad es el valor más
importante a destacar en este
anuncio.

8. Función de la música y efectos especiales: Este anuncio comienza
con el sonido de los latidos del corazón que indican el comienzo de una
nueva vida, la vida de Aitana. El paso de este sonido a la banda sonora
se realiza mediante un flash producido por el ruido de un coche.
Estrategia narrativa: Este anuncio consigue captar la atención
mediante la voz tranquila del anciano y la historia que cuenta. El interés
que muestra es su relación con la felicidad y que todos los consumidores
deseen tenerla comprando este producto. La acción es nula, simplemente
es una historia contada.

9. Enlace del anuncio deEnlace del anuncio de
Coca-Cola analizadoCoca-Cola analizado
http://www.youtube.com/watch?v=D7D3qJU3Kvs

10. análisis:
Coca cola, en los últimos años, se ha encargado de realizar spots publicitarios estratégicamente planeados
apelando a los sentimientos, saben perfectamente como llegar a la sociedad.
Este tipo de anuncios les suele gustar a las personas, ya que es muy emotivo y sentimental. Intenta hacer
publicidad de una manera no tan directa, mostrando el lado bueno de la vida haciéndonos sentir identificados,
ya que es una historia que puede ser real.
¿Por qué mostrar una historia de un anciano dirigiendo unas palabras hacia un bebé?
Bueno… simplemente por el hecho de que todos sabemos o simplemente siempre nos han dicho de que las
personas grandes, en especial nuestros abuelitos, están llenos de sabiduría por todas las experiencias que han
aprendido en su vida.
Y esto nos lo quiere dar entender Coca Cola en su spot, intentan transmitir una parte de su historia, ya que a
pesar de que han pasado muchos años desde que se originó, ellos han sabido conservar su autenticidad y ese
sabor peculiar que sigue encantando tanto a adultos como a niños.
Nos manejan en este anuncio en un color neutral, ni muy cálido, tampoco frío. Enseguida nos lleva a un contexto
que nos hace entender que la historia se desarrolla en la actualidad, representando aspectos reales de la vida.
El anuncio va dirigido a personas de todas la edades, pero quieren llegar a los jóvenes, aunque jamás nos dicen
directamente que tomemos Coca Cola… indirectamente si lo hacen. En varias partes del comercial nos muestran
el logotipo ya sea en un Billboard, la máquina de refrescos e incluso en el brindis que se hace al final, nos da a
entender que Coca Cola está siempre en los momentos más importantes de tu vida y que si la consumes como
dice su slogan, destapas la felicidad. Nos intentan decir que seamos felices y que disfrutemos de las cosas buenas
que nos da la vida, pero que recordemos que Coca Cola siempre va estar en nuestra vida. Incluso se puede
interpretar este spot sencillamente de la siguiente manera; si quieres ser feliz consume Coca Cola.