Resultados del MediaFem 1er semestre 2013

1. Publicidad y Consumo en Medios Digitales
Argentina 2013
Tendencias y Datos 2012-2013

2. 50,5 % 49,5 %
2010 – 51% 2011 – 55% 2012 – 61%
Perfil de usuario
Evolución de la penetración a internet
Fuente: Comscore - TGI Argentina
17%
15%
31%
22%
15%
Distribución por nivel socioeconómico
ABC1 C2 C3 D1 D2
26%
16%
23%
17%
11%
5%
3%
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
12 - 19 20 - 24 25 - 34 35 - 44 45 - 54 55 - 64 65 - 75
Distribución etaria

3. Publicidad online
Fuente: Consultora PwC – GroupM* | Informe de la
CAAM**
En Argentina…
- La inversión alcanza los US$ 285
millones.*
- El país se posiciona como el tercer
mercado más importante de la
región.
- La publicidad online representó en
2012 un 6,4% **
En el mundo…
- Se espera que la publicidad digital
aumente en un 14% y llegue al 20%
ciento de la participación en los
presupuestos de publicidad*
.
Publicidad en medios
tradicionales
En Argentina…
- En los seis primeros meses de 2013, se
incrementó la inversión en un 30,4%
respecto al mismo periodo en 2012*
Aunque el l porcentaje de
evolución en volúmenes físicos registró
sólo un incremento del 0,6%*
En el mundo…
- La inversión publicitaria mundial
aumentará 3,4% al cierre del 2013.**
- Para 2014 la inversión publicitaria
global aumentará 5,1% y rozará los 533
mil millones de dólares..**
VS
Fuente: Informe de la CAM* | GroupM**

4. [Publicidad online femenina]
¿Cuáles son los rubros que
más invierten en el segmento
femenino?

5. Las industrias que más invierten
Fuente: Media Fem
41%
25%
15%
13%
1%
5%
46%
24%
11%
7%
5%
3% 2% 1% 1%
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
40%
45%
50%
Inversión por industria
1 er semestre 2012 1 er semestre 2013

6. Y ellas…¿Cuáles prefieren?

7. Las industrias más elegidas
TOP 3 | 2012
1. Consumo masivo
2. Telecomunicaciones
3. Cosmética – Farmacéutica
TOP 3 | 2013
1. Consumo masivo
2. Entretenimiento
3. Telecomunicaciones
Fuente: Media Fem - Periodo: 1er semestre 2012/2013

8. ¿Desde dónde las eligen?

9. Fuente: Media Fem - Periodo: 1er semestre 2013
88%
7%
5%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
Distribución de clics según la plataforma

10. ¿Distintos perfiles o sólo distintos
momentos?

11. Perfiles a los que se dirigen los anunciantes
18 a 24 años
Consumo relacionado a
la vida social y
conectividad
45 a 54 años
Consumo relacionado a
las necesidades
cotidianas y
telecomunicaciones

12. ¿En qué horario hacen clic?
0
500
1.000
1.500
2.000
2.500
3.000
0:00 1:00 2:00 3:00 4:00 5:00 6:00 7:00 8:00 9:00 10:0011:0012:0013:0014:0015:0016:0017:0018:0019:0020:0021:0022:0023:00
Clics por hora
Total
Fuente: Media Fem - Periodo: 1er semestre 2013

13. ¿En qué horario hacen clic?
0
500
1.000
1.500
2.000
2.500
3.000
0:00 1:00 2:00 3:00 4:00 5:00 6:00 7:00 8:00 9:00 10:0011:0012:0013:0014:0015:0016:0017:0018:0019:0020:0021:0022:0023:00
Total Serv. Internet

14. ¿En qué horario hacen clic?
0
500
1.000
1.500
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2.500
3.000
0:00 1:00 2:00 3:00 4:00 5:00 6:00 7:00 8:00 9:00 10:0011:0012:0013:0014:0015:0016:0017:0018:0019:0020:0021:0022:0023:00
Total Serv. Internet Telef. Celular

15. ¿En qué horario hacen clic?
0
500
1.000
1.500
2.000
2.500
3.000
0:00 1:00 2:00 3:00 4:00 5:00 6:00 7:00 8:00 9:00 10:0011:0012:0013:0014:0015:0016:0017:0018:0019:0020:0021:0022:0023:00
Total Serv. Internet Telef. Celular Indumentaria

16. ¿En qué horario hacen clic?
0
500
1.000
1.500
2.000
2.500
3.000
0:00 1:00 2:00 3:00 4:00 5:00 6:00 7:00 8:00 9:00 10:0011:0012:0013:0014:0015:0016:0017:0018:0019:0020:0021:0022:0023:00
Total Shampoo Serv. Internet Telef. Celular Indumentaria

17. ¿En qué horario hacen clic?
0
500
1.000
1.500
2.000
2.500
3.000
0:00 1:00 2:00 3:00 4:00 5:00 6:00 7:00 8:00 9:00 10:0011:0012:0013:0014:0015:0016:0017:0018:0019:0020:0021:0022:0023:00
Total Shampoo Serv. Internet Telef. Celular Indumentaria Retail

18. ¿En qué horario hacen clic?
0
500
1.000
1.500
2.000
2.500
3.000
0:00 1:00 2:00 3:00 4:00 5:00 6:00 7:00 8:00 9:00 10:0011:0012:0013:0014:0015:0016:0017:0018:0019:0020:0021:0022:0023:00
Total Shampoo Serv. Internet Telef. Celular Indumentaria Retail Entretenimiento

19. ¿En qué horario hacen clic?
0
500
1.000
1.500
2.000
2.500
3.000
0:00 1:00 2:00 3:00 4:00 5:00 6:00 7:00 8:00 9:00 10:0011:0012:0013:0014:0015:0016:0017:0018:0019:0020:0021:0022:0023:00
Total Shampoo Pañales Serv. Internet Telef. Celular Indumentaria Retail Entretenimiento

20. ¡GRACIAS!