Social Media Case Study για τις Εκδόσεις Gutenberg: Επιδιώξεις, στρατηγική, περιεχόμενο, καμπάνιες και αποτελέσματα στα social networks (Facebook, YouTube, Twitter).

1. Εκδόσεις Gutenberg
Social Media Case Study
www.suite7.gr

2. Η κλασσική λογοτεχνία προσφέρει
απαντήσεις στα σύγχρονα προβλήματα.
Στα 50 χρόνια της ιστορίας του ο Εκδοτικός Οίκος
έχει αποκτήσει το δικό του πιστό κοινό, που
αποτελείται από αναγνώστες του ποιοτικού
βιβλίου, ακαδημαϊκούς, ανθρώπους των
γραμμάτων και των τεχνών, επιστημόνων κλπ.
Οι επιδιώξεις που εξυπηρετεί η παρουσία του στα
Social Media είναι να υπάρχει ένα κανάλι άμεσης
επικοινωνίας και συνεχούς ενημέρωσης γι’ αυτό
το κοινό, και να προσελκύσει ένα ευρύτερο κοινό
που έχει πολλά να κερδίσει από το ποιοτικό
βιβλίο.

3. YouTube channel
114.000 προβολές
2:19 μέση διάρκεια προβολής
Δύο βασικά κανάλια επικοινωνίας
Facebook page
>30.000 page likes σε 1 χρόνο

4. Περιεχόμενο

5. Το περιεχόμενο των Εκδόσεων Gutenberg
στα Social Media
● αφορά την υψηλής ποιότητας λογοτεχνία
και ποίηση, τη φιλοσοφία, τις τέχνες και τις
επιστήμες
● προβάλει εμμέσως τα οφέλη της
φιλαναγνωσίας (η φιλοσοφία προσφέρει
λύσεις για όλα τα σύγχρονα προβλήματα)
● συχνά αφορά την επικαιρότητα αλλά
ταυτόχρονα είναι διαχρονικό, όπως τα
κλασικά αναγνώσματα
Περιεχόμενο

6. Το περιεχόμενο των Εκδόσεων Gutenberg
στα Social Media
● απευθύνεται τόσο σε στοχευμένο κοινό
(ανθρώπους που διαβάζουν αυτού του
είδους τα αναγνώσματα) όσο και σε
ευρύτερο κοινό που δεν έχει ακόμα
εξοικιωθεί με την κλασική λογοτεχνία
● βασίζεται κυρίως στην οπτική επικοινωνία
(εικόνα - video) ακόμα και όταν
παρουσιάζουμε αποσπάσματα κειμένου
Περιεχόμενο

7. Video περιεχόμενο: Παρουσιάσεις βιβλίων
Δείτε περισσότερες βίντεο-παρουσιάσεις βιβλίων: YouTube
2:19
μέση διάρκεια
προβολής
(view)

8. Video περιεχόμενο: Εικονοποίηση ποιημάτων
Δείτε περισσότερα εικονοποιημένα ποιήματα: YouTube

9. Video περιεχόμενο: Κάλυψη εκδηλώσεων
Δείτε περισσότερα βίντεο από εκδηλώσεις των Εκδόσεων Gutenberg: YouTube

10. Social Media Campaigns

11. Καμπάνια προώθησης του βιβλίου
Παλατινή Ανθολογία - Επιγράμματα
Ερωτικά, με αφορμή την ημέρα του Αγίου
Βαλεντίνου:
● Σκηνοθετήσαμε 5 σκηνές βασισμένες σε
αποσπάσματα ποιημάτων από το βιβλίο.
● Διεξήγαμε διαγωνισμό στο Facebook
βασισμένο στα βίντεο, με δώρο αντίτυπα
του βιβλίου και ένα ρομαντικό δείπνο
για το βράδυ του Αγίου Βαλεντίνου.
Παλατινή Ανθολογία:
Δραματοποίηση ποιημάτων

12. Παλατινή Ανθολογία:
Δραματοποίηση ποιημάτων
Περισσότερα βίντεο από την καμπάνια: YouTube

13. Δημιουργήσαμε το Twitter hashtag
#MnimoniakiEllada για την
διατύπωση ερωτήσεων προς τον
Γιάνη Βαρουφάκη, τις οποίες
απάντησε κατά τη διάρκεια της
παρουσίασης του βιβλίου του “Η
Γένεση της Μνημονιακής Ελλάδας”
στο Μέγαρο Μουσικής Αθηνών.
“Μνημονιακή Ελλάδα”
Προώθηση εκδήλωσης & βιβλίου

14. Δημιουργήσαμε Facebook
Event Page για την
εκδήλωση, όπου οι
προσκεκλημένοι
ενημερώνονταν, έγραφαν τα
μηνύματα και τις ερωτήσεις
τους προς τον Γ. Βαρουφάκη
και προσκαλούσαν τους
φίλους τους στην εκδήλωση.
959
joined
“Μνημονιακή Ελλάδα”
Προώθηση εκδήλωσης & βιβλίου

15. Η εκδήλωση μεταδόθηκε ζωντανά
με live streaming σε ειδική σελίδα
στο website των εκδόσεων, όπου
υπήρχαν επίσης:
Twitter widget που παρουσίαζε τα
πιο πρόσφατα tweets με το
hashtag #MnimoniakiEllada και
δυνατότητα σχολιασμού με
Facebook connect.
“Μνημονιακή Ελλάδα”
Προώθηση εκδήλωσης & βιβλίου

16. Μετά το τέλος της εκδήλωσης
δημοσιεύσαμε βίντεο με τις
απαντήσεις του Γιάνη Βαρουφάκη
στις σημαντικότερες ερωτήσεις
του κοινού.
Δείτε όλα τα βίντεο: YouTube
<30.000
συνολικά
views
“Μνημονιακή Ελλάδα”
Προώθηση εκδήλωσης & βιβλίου

17. “Μνημονιακή Ελλάδα”
Προώθηση εκδήλωσης & βιβλίου
Στη συνέχεια, διεξήγαμε
Facebook timeline διαγωνισμό
με δώρο το βιβλίο “Η Γένεση της
Μνημονιακής Ελλάδας”, που
βασίστηκε σε αποσπάσματα του
βιβλίου που δημοσιεύτηκαν στο
σχετικό web page.
650
συμμετοχές
σε 1 εβδομάδα

18. Facebook Contests

19. “Jingle Books” - Χριστουγεννιάτικος διαγωνισμός:
"Βάζουμε τα βιβλία, βάλε την
αγάπη"
Εκμεταλλευόμενοι των πνεύμα των
ημερών προσφέραμε τη δυνατότητα
στα μέλη της κοινότητας να
επιλέξουν το βιβλίο που θα ήθελαν
να προσφέρουν σαν δώρο για όσους
από τους φίλους τους ήθελαν, καθώς
και να επιλέξουν αυτό που θα ήθελαν
για τον ευατό τους.
1.130
συμμετοχές
σε 2
εβδομάδες

20. “Jingle Books” - Χριστουγεννιάτικος διαγωνισμός:
3.321
νέα page likes
Οι χρήστες συμμετείχαν σε κληρώσεις
και οι εκδόσεις Gutenberg έστειλαν
στους νικητές τα βιβλία που είχαν
επιλέξει για τον ευατό τους, καθώς και
τα βιβλία που είχαν επιλέξει για τους
φίλους τους.
- 3.321 νέοι φίλοι στη σελίδα
- 741 διευθύνσεις email
- Προβολή επιλεγμένων τίτλων
βιβλίων

21. “Του Έρωτα Παιχνίδι” - Ανοιξιάτικος διαγωνισμός
αφιερωμένος στην ποίηση:
Οι συμμετέχοντες διάβαζαν ποιητικά
αποσπάσματα και καλούνταν να
απαντήσουν σωστά σε μια σχετική
ερώτηση για το κάθε ένα.
Κάθε σωστή απάντηση αποτελούσε μια
συμμετοχή στην κλήρωση.
Τα δώρα περιλάμβαναν ένα ταξίδι στο
Παρίσι για 2 άτομα, και επιλεγμένους
τίτλους των Εκδόσεων Gutenberg.
4.154
συμμετοχές
σε 2
εβδομάδες

22. “Του Έρωτα Παιχνίδι” - Ανοιξιάτικος διαγωνισμός
αφιερωμένος στην ποίηση:
Οι χρήστες μπορούσαν να απαντήσουν
όσες φορές ήθελαν σε διαφορετικές
ερωτήσεις και να κερδίσουν αντίστοιχο
αριθμό συμμετοχών.
Με τον τρόπο αυτό το κοινό είχε την
ευκαιρία να διαβάσει πλήθος ποιοτικών
ερωτικών ποιημάτων.

23. “Του Έρωτα Παιχνίδι” - Ανοιξιάτικος διαγωνισμός
αφιερωμένος στην ποίηση:
Το κοινό συνέχισε να επισκέπτεται τη
σελίδα μετά την ολοκλήρωση του
διαγωνισμού.
Για τον λόγο αυτό ετοιμάστηκε μια
σειρά από branded wallpapers
βασισμένα στο εικαστικά που
συνόδευαν κάθε ποίημα, με τα οποία οι
χρήστες μπορούσαν να δώσουν μια
νότα άνοιξης στον υπολογιστή τους.

24. “Του Έρωτα Παιχνίδι”: YouTube Video Ad
Ο διαγωνισμός
υποστηρίχθηκε από video ad
που έτρεξε στο YouTube κατά
τη διάρκειά του ώστε να
δημιουργήσει μεγαλύτερο
awareness για τον
διαγωνισμό και τη σελίδα των
Εκδόσεων στο Facebook.

25. “Μόλις κυκλοφόρησε” - Επαναλαμβανόμενος
διαγωνισμός προώθησης νέων τίτλων
Μέσω αυτής της εφαρμογής το κοινό
των εκδόσεων ενημερώνεται για την
έκδοση νέων τίτλων και έχει την
ευκαιρία να τους κερδίσει.
Ο διαγωνισμός επαναλαμβάνεται
όταν εκδίδεται νέος τίτλος.

26. Σε συνεργασία με 4 έντυπες εφημερίδες,
δημιουργήσαμε timeline διαγωνισμό με
στόχο να δώσουμε ένα επιπλέον
κίνητρο στο κοινό μας να ξεφυλλίσει
τον νέο κατάλογο των Εκδόσεων που
έβρισκε μέσα σε αυτές τις εφημερίδες.
To κοινό επέλεγε το βιβλίο που του
άρεσε από τον ένθετο κατάλογο και το
δήλωνε με σχόλιο στο σχετικό post στο
Facebook.
Διαγωνισμός σε συνεργασία με έντυπες
εφημερίδες
1.860
συμμετοχές

27. www.suite7.gr