Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Οι Εκδόσεις Gutenberg στα Social Media

159 views

Published on

Social Media Case Study για τις Εκδόσεις Gutenberg: Επιδιώξεις, στρατηγική, περιεχόμενο, καμπάνιες και αποτελέσματα στα social networks (Facebook, YouTube, Twitter).

Published in: Social Media
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

Οι Εκδόσεις Gutenberg στα Social Media

  1. 1. Εκδόσεις Gutenberg Social Media Case Study www.suite7.gr
  2. 2. Η κλασσική λογοτεχνία προσφέρει απαντήσεις στα σύγχρονα προβλήματα. Στα 50 χρόνια της ιστορίας του ο Εκδοτικός Οίκος έχει αποκτήσει το δικό του πιστό κοινό, που αποτελείται από αναγνώστες του ποιοτικού βιβλίου, ακαδημαϊκούς, ανθρώπους των γραμμάτων και των τεχνών, επιστημόνων κλπ. Οι επιδιώξεις που εξυπηρετεί η παρουσία του στα Social Media είναι να υπάρχει ένα κανάλι άμεσης επικοινωνίας και συνεχούς ενημέρωσης γι’ αυτό το κοινό, και να προσελκύσει ένα ευρύτερο κοινό που έχει πολλά να κερδίσει από το ποιοτικό βιβλίο.
  3. 3. YouTube channel 114.000 προβολές 2:19 μέση διάρκεια προβολής Δύο βασικά κανάλια επικοινωνίας Facebook page >30.000 page likes σε 1 χρόνο
  4. 4. Περιεχόμενο
  5. 5. Το περιεχόμενο των Εκδόσεων Gutenberg στα Social Media ● αφορά την υψηλής ποιότητας λογοτεχνία και ποίηση, τη φιλοσοφία, τις τέχνες και τις επιστήμες ● προβάλει εμμέσως τα οφέλη της φιλαναγνωσίας (η φιλοσοφία προσφέρει λύσεις για όλα τα σύγχρονα προβλήματα) ● συχνά αφορά την επικαιρότητα αλλά ταυτόχρονα είναι διαχρονικό, όπως τα κλασικά αναγνώσματα Περιεχόμενο
  6. 6. Το περιεχόμενο των Εκδόσεων Gutenberg στα Social Media ● απευθύνεται τόσο σε στοχευμένο κοινό (ανθρώπους που διαβάζουν αυτού του είδους τα αναγνώσματα) όσο και σε ευρύτερο κοινό που δεν έχει ακόμα εξοικιωθεί με την κλασική λογοτεχνία ● βασίζεται κυρίως στην οπτική επικοινωνία (εικόνα - video) ακόμα και όταν παρουσιάζουμε αποσπάσματα κειμένου Περιεχόμενο
  7. 7. Video περιεχόμενο: Παρουσιάσεις βιβλίων Δείτε περισσότερες βίντεο-παρουσιάσεις βιβλίων: YouTube 2:19 μέση διάρκεια προβολής (view)
  8. 8. Video περιεχόμενο: Εικονοποίηση ποιημάτων Δείτε περισσότερα εικονοποιημένα ποιήματα: YouTube
  9. 9. Video περιεχόμενο: Κάλυψη εκδηλώσεων Δείτε περισσότερα βίντεο από εκδηλώσεις των Εκδόσεων Gutenberg: YouTube
  10. 10. Social Media Campaigns
  11. 11. Καμπάνια προώθησης του βιβλίου Παλατινή Ανθολογία - Επιγράμματα Ερωτικά, με αφορμή την ημέρα του Αγίου Βαλεντίνου: ● Σκηνοθετήσαμε 5 σκηνές βασισμένες σε αποσπάσματα ποιημάτων από το βιβλίο. ● Διεξήγαμε διαγωνισμό στο Facebook βασισμένο στα βίντεο, με δώρο αντίτυπα του βιβλίου και ένα ρομαντικό δείπνο για το βράδυ του Αγίου Βαλεντίνου. Παλατινή Ανθολογία: Δραματοποίηση ποιημάτων
  12. 12. Παλατινή Ανθολογία: Δραματοποίηση ποιημάτων Περισσότερα βίντεο από την καμπάνια: YouTube
  13. 13. Δημιουργήσαμε το Twitter hashtag #MnimoniakiEllada για την διατύπωση ερωτήσεων προς τον Γιάνη Βαρουφάκη, τις οποίες απάντησε κατά τη διάρκεια της παρουσίασης του βιβλίου του “Η Γένεση της Μνημονιακής Ελλάδας” στο Μέγαρο Μουσικής Αθηνών. “Μνημονιακή Ελλάδα” Προώθηση εκδήλωσης & βιβλίου
  14. 14. Δημιουργήσαμε Facebook Event Page για την εκδήλωση, όπου οι προσκεκλημένοι ενημερώνονταν, έγραφαν τα μηνύματα και τις ερωτήσεις τους προς τον Γ. Βαρουφάκη και προσκαλούσαν τους φίλους τους στην εκδήλωση. 959 joined “Μνημονιακή Ελλάδα” Προώθηση εκδήλωσης & βιβλίου
  15. 15. Η εκδήλωση μεταδόθηκε ζωντανά με live streaming σε ειδική σελίδα στο website των εκδόσεων, όπου υπήρχαν επίσης: Twitter widget που παρουσίαζε τα πιο πρόσφατα tweets με το hashtag #MnimoniakiEllada και δυνατότητα σχολιασμού με Facebook connect. “Μνημονιακή Ελλάδα” Προώθηση εκδήλωσης & βιβλίου
  16. 16. Μετά το τέλος της εκδήλωσης δημοσιεύσαμε βίντεο με τις απαντήσεις του Γιάνη Βαρουφάκη στις σημαντικότερες ερωτήσεις του κοινού. Δείτε όλα τα βίντεο: YouTube <30.000 συνολικά views “Μνημονιακή Ελλάδα” Προώθηση εκδήλωσης & βιβλίου
  17. 17. “Μνημονιακή Ελλάδα” Προώθηση εκδήλωσης & βιβλίου Στη συνέχεια, διεξήγαμε Facebook timeline διαγωνισμό με δώρο το βιβλίο “Η Γένεση της Μνημονιακής Ελλάδας”, που βασίστηκε σε αποσπάσματα του βιβλίου που δημοσιεύτηκαν στο σχετικό web page. 650 συμμετοχές σε 1 εβδομάδα
  18. 18. Facebook Contests
  19. 19. “Jingle Books” - Χριστουγεννιάτικος διαγωνισμός: "Βάζουμε τα βιβλία, βάλε την αγάπη" Εκμεταλλευόμενοι των πνεύμα των ημερών προσφέραμε τη δυνατότητα στα μέλη της κοινότητας να επιλέξουν το βιβλίο που θα ήθελαν να προσφέρουν σαν δώρο για όσους από τους φίλους τους ήθελαν, καθώς και να επιλέξουν αυτό που θα ήθελαν για τον ευατό τους. 1.130 συμμετοχές σε 2 εβδομάδες
  20. 20. “Jingle Books” - Χριστουγεννιάτικος διαγωνισμός: 3.321 νέα page likes Οι χρήστες συμμετείχαν σε κληρώσεις και οι εκδόσεις Gutenberg έστειλαν στους νικητές τα βιβλία που είχαν επιλέξει για τον ευατό τους, καθώς και τα βιβλία που είχαν επιλέξει για τους φίλους τους. - 3.321 νέοι φίλοι στη σελίδα - 741 διευθύνσεις email - Προβολή επιλεγμένων τίτλων βιβλίων
  21. 21. “Του Έρωτα Παιχνίδι” - Ανοιξιάτικος διαγωνισμός αφιερωμένος στην ποίηση: Οι συμμετέχοντες διάβαζαν ποιητικά αποσπάσματα και καλούνταν να απαντήσουν σωστά σε μια σχετική ερώτηση για το κάθε ένα. Κάθε σωστή απάντηση αποτελούσε μια συμμετοχή στην κλήρωση. Τα δώρα περιλάμβαναν ένα ταξίδι στο Παρίσι για 2 άτομα, και επιλεγμένους τίτλους των Εκδόσεων Gutenberg. 4.154 συμμετοχές σε 2 εβδομάδες
  22. 22. “Του Έρωτα Παιχνίδι” - Ανοιξιάτικος διαγωνισμός αφιερωμένος στην ποίηση: Οι χρήστες μπορούσαν να απαντήσουν όσες φορές ήθελαν σε διαφορετικές ερωτήσεις και να κερδίσουν αντίστοιχο αριθμό συμμετοχών. Με τον τρόπο αυτό το κοινό είχε την ευκαιρία να διαβάσει πλήθος ποιοτικών ερωτικών ποιημάτων.
  23. 23. “Του Έρωτα Παιχνίδι” - Ανοιξιάτικος διαγωνισμός αφιερωμένος στην ποίηση: Το κοινό συνέχισε να επισκέπτεται τη σελίδα μετά την ολοκλήρωση του διαγωνισμού. Για τον λόγο αυτό ετοιμάστηκε μια σειρά από branded wallpapers βασισμένα στο εικαστικά που συνόδευαν κάθε ποίημα, με τα οποία οι χρήστες μπορούσαν να δώσουν μια νότα άνοιξης στον υπολογιστή τους.
  24. 24. “Του Έρωτα Παιχνίδι”: YouTube Video Ad Ο διαγωνισμός υποστηρίχθηκε από video ad που έτρεξε στο YouTube κατά τη διάρκειά του ώστε να δημιουργήσει μεγαλύτερο awareness για τον διαγωνισμό και τη σελίδα των Εκδόσεων στο Facebook.
  25. 25. “Μόλις κυκλοφόρησε” - Επαναλαμβανόμενος διαγωνισμός προώθησης νέων τίτλων Μέσω αυτής της εφαρμογής το κοινό των εκδόσεων ενημερώνεται για την έκδοση νέων τίτλων και έχει την ευκαιρία να τους κερδίσει. Ο διαγωνισμός επαναλαμβάνεται όταν εκδίδεται νέος τίτλος.
  26. 26. Σε συνεργασία με 4 έντυπες εφημερίδες, δημιουργήσαμε timeline διαγωνισμό με στόχο να δώσουμε ένα επιπλέον κίνητρο στο κοινό μας να ξεφυλλίσει τον νέο κατάλογο των Εκδόσεων που έβρισκε μέσα σε αυτές τις εφημερίδες. To κοινό επέλεγε το βιβλίο που του άρεσε από τον ένθετο κατάλογο και το δήλωνε με σχόλιο στο σχετικό post στο Facebook. Διαγωνισμός σε συνεργασία με έντυπες εφημερίδες 1.860 συμμετοχές
  27. 27. www.suite7.gr

×