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BASICS
INTRO
1/2 - 2001 2020 Les grandes étapes du marketing digital
extrait
L’ETAT DES LIEUX
EN 2020 AVANT
LA COVID
EN MOYENNE, LES CONSOMMATEURS SONT 2 FOIS PLUS NOMBREUX À TROUVER QUE LES PUBLICITÉS TÉLÉVISÉES DONNENT UNE IMAGE PLUS POSITIVE DES MARQUES QUE LES FORMATS DIGITAUX COURANTS
6 CONSOMMATEURS SUR 10 DÉCLARENT QU'ILS SONT MOINS ENCLINS À UTILISER UN PRODUIT SI LEURS DONNÉES SONT UTILISÉES À D’AUTRES FINS
56 % DES CONSOMMATEURS SOUHAITENT PLUS DE CONTRÔLE SUR LEURS DONNÉES
64 % DES RÉPONDANTS AURAIENT UNE OPINION NÉGATIVE D’UNE MARQUE ADOSSÉE À UN CONTENU JUGÉ INAPPROPRIÉ
37 % DES RÉPONDANTS ESTIMENT QUE LES PUBLICITÉS NUMÉRIQUES SONT TROP INTRUSIVES
BASICS
INTRO
1/2 - 2001 2020 Les grandes étapes du marketing digital
2/2 - Marketing digital post covid
7. ÊTRE
VU
Tu
LAPREMIERE BANNIEREFRANCAISE
EN 1996 C’EST AU TOUR DE LA FRANCE D’ENTRER
SUR LE MARCHÉ DE L’E-PUBLICITÉ AU MOYEN DES
BANNIÈRES. LA PREMIÈRE BANNIÈRE PUBLICITAIRE
INTERACTIVE EST DIFFUSÉE EN FRANCE, RÉALISÉE
POUR HEWLETT PACKARD ET REPRENANT LE JEU «
PONG » D’ATARI.
INTRODUCTION
20ANSDE
MARKETINGDIGITAL
11. CERTAINS CONSIDÈRENT QUE LE
PREMIER SITE DE E-COMMERCE À
VOIR LE JOUR EST BOOKS.COM.
COMME SON NOM L’INDIQUE, IL
S’AGIT D’UNE LIBRAIRIE EN LIGNE,
QUI EST LANCÉE EN 1992,TROIS
ANS AVANT AMAZON
ÊTRE
CONNU
Tu
15. RE
ÊTRE
CONNU
LES
ANNEES
2010
DE NOMBREUSES
PAGES, ET MÊME LA
MAJORITÉ, NE SONT
PAS CONSULTABLES
CAR NON RÉFÉRENCÉES
DANS LES MOTEURS DE
RECHERCHE, C'EST À
DIRE QU'AUCUN LIEN NE
MÈNE VERS ELLE
OU QU'IL EXISTE DES
RESTRICTIONS
D'ACCÈS
GRÂCE À L'ARRIVÉE
DES SITES
COLLABORATIFS ET
RÉSEAUX SOCIAUX. LE
WEB 2.0 N'EST PLUS UN
ENDROIT OÙ L'ON
CONSULTE DES
INFORMATIONS MAIS
AUSSI L'ENDROIT OÙ
ON LES PARTAGE. LA
PREMIÈRE VIDÉO
LE WEB DEVIENT
MOBILE
PRINCIPALEMENT SUR
UN SEUL TERMINAL
PERMETTANT AINSI LE
RASSEMBLEMENT DE
DATAS, FRUITS DE
DEALS COLOSSAUX
Tu
18. ÊTRE
VENDU
Tu
VOUS FLÂNEZ DANS LA RUE,
ILS COMMENCENT A PLEUVOIR … VOUS RENTREZ DANS UNE BOUTIQUE
VOUS ETES HARCELÉS PAR DES
COMPLOTISTES QUI DOUTENT DU 11 SEPTEMBRE
VOUS VOUS BARRICADEZ DANS UN MAGASIN
VOTRE BELLE-MÈRE VOUS TRAITE DE MEURTRIÈRE PARCE QUE VOUS AVEZ VACCINÉ
LES ENFANTS
VOUS RENTREZ DANS UN SEX SHOP OU UNE BOUTIQUE DE SECONDE MAIN
INTERNET VIA LES RÉSEAUX SICIZUX VA VIVRE CETTE HYSTERIE
DU PRINCIPE DE L’ÉGALITÉ DES JUGEMENTS, DES OPINIONS ET DES THÉORIES QUÎ
SONT CONSCIDBTS QUE DORENAVANT SUR LE NET, QUELQU’UN’PENSE COMME
VOUS
A L’ABRI DE CET EFGONDREMENT DU MODÈLE PRÉVALENT, ON PLEBISCITE LA VENTE
EN LIGNE DONT ON MAÎTRISE LES MESSAGES CALIBRES, LES PETITES IBTEBTIONS
TOUTES PERSONNELLES ET DES RÉDUCTIONS SUR DES PRODUITS PREVUS SUR VOTRE
LISTE MAIS QUE LE SEUL OUTIL DIGITAL AURAIT PU CAPTER EST GOOGLE HOME
APRES 20 ANS, LES INTERNAUTES DÉCOUVRENT LA MANNE DES DATAS ET UN
EVRNTAIL DE LANIPULATIONS PARFOIS MELE ETATISUES
LA CONFIANCE EST ROMPUE !!!
FAKENEWS,VENTE
DEDONNEES,
INFLUENCEURS
INTERNET:
UNGRANDBAZAR!
20102011201220132014201520152017 201920
INTRODUCTION
20ANSDE
MARKETINGDIGITAL
23. ÊTRE
CRU
L’ETATDESLIEUX
EN2020AVANT
LACOVID
EN MOYENNE, LES CONSOMMATEURS
SONT 2 FOIS PLUS NOMBREUX À
TROUVER QUE LES PUBLICITÉS
TÉLÉVISÉES DONNENT UNE IMAGE PLUS
POSITIVE DES MARQUES QUE LES
FORMATS DIGITAUX COURANTS
6 CONSOMMATEURS SUR 10
DÉCLARENT QU'ILS SONT MOINS
ENCLINS À UTILISER UN PRODUIT SI
LEURS DONNÉES SONT UTILISÉES À
D’AUTRES FINS
56 % DES CONSOMMATEURS
SOUHAITENT PLUS DE CONTRÔLE SUR
LEURS DONNÉES
64 % DES RÉPONDANTS AURAIENT UNE
OPINION NÉGATIVE D’UNE MARQUE
ADOSSÉE À UN CONTENU JUGÉ
INAPPROPRIÉ
37 % DES RÉPONDANTS ESTIMENT QUE
LES PUBLICITÉS NUMÉRIQUES SONT
TROP INTRUSIVES
Tu