Este documento describe un caso de éxito de una campaña de marketing viral en Facebook para el concurso de televisión "Le plus grand quiz de France". La campaña utilizó una aplicación de Facebook sencilla para promover el concurso, logrando generar 1.5 millones de usuarios en un mes, superando en gran medida el tráfico que se hubiera generado a través de otros canales con el mismo presupuesto. La campaña tuvo éxito en generar notoriedad para la marca y tráfico hacia el sitio web asociado con el concurso.

1. Caso de éxito
Le plus grand
quiz de France
30 octubre 2009

2. La receta del Millón
Ingredientes
AdverAsing
Network
Una marca 2 cucharadas Un concepto Un poco de
desconocida del saber sencillo y compra de
para el público hacer de KRDS diverAdo espacios
Ponerlo todo a fuego lento durante dos semanas en
la cacerola Facebook, y podéis servir el millón!
2

3. Briefing TF1
ObjeEvos
Buzz / Teasing para el concurso televisivo Generar tráfico hacia la web del
Le plus grand quiz de France, en antena a concurso y los juegos de J1.fr
finales de 2009
3

4. Respuesta KRDS
La aplicación Facebook
« Le plus grand
quiz de France »
4

5. La aplicación Le plus Grand Quiz de France
5

6. Plan de trabajo
1. Promoción de la aplicación
2. Dejar que la viralidad haga su efecto
3. Balance
6

7. Promoción inicial
Promoción de la
20 000 usuarios
aplicación enviados en 4 días hacia
en las aplicaciones de Le plus grand quiz de
las redes KRDS‐Cancoon France
7

8. Balance Tráfico D+4
Tráfico comprado
20 000 clics hacia la aplicación
8

9. Plan de trabajo
1. Promoción de la aplicación
2. Dejar que la viralidad haga su efecto
3. Balance
9

10. Viralidad
La viralidad intrínseca 1,5 Millones de usuarios
de la aplicación en 1 mes en Le plus
le permite propagarse de grand quiz de France
amigo en amigo
10

11. Balance Tráfico D+30
Tráfico generado por
Tráfico comprado viralidad
20 000 clics hacia la aplicación 1,5 Millones de usuarios en la
aplicación
Bonus viral = 1,5M/20k = 75
11

12. Plan de trabajo
1. Promoción de la aplicación
2. Dejar que la viralidad haga su efecto
3. Balance
9

13. Audiencia en 1 mes
Audiencia generada en 1 mes
en la aplicación Facebook Le plus grand quiz de France :
1 500 000 usuario
s
13

14. Recordemos los objeEvos
ObjeEvos
Buzz / Teasing para el concurso televisivo Generar tráfico hacia la web del
Le plus grand quiz de France, en antena a concurso y los juegos de J1.fr
finales de 2009
14

15. Resultados
1. Notoriedad
2. Tráfico generado
15

16. Notoriedad
Notoriedad
10 millones de personas
han visto la aplicación y la marca en
Facebook
40 millones de impresiones
en octubre 2009
16

17. Resultados
1. Notoriedad
2. Tráfico generado
17

18. Generación de tráfico
2 reenvíos hacia J1.fr
18

19. Comparación
Diferencia de ROI
: 7500%
Con la aplicación Facebook « Le plus grand quiz de
France », TF1 ha conseguido 1,5 Millones de usuarios.
Con el mismo presupuesto fuera de Facebook, con un
micro‐site por ejemplo, hubieran conseguido 20 000
usuarios.
19

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