1. CAMPAÑA DE POSICIONAMIENTO DE LA MARCA DE
CANNABIS MEDICINAL GC4 “CANNABICULTOR
CORINTO CAUCA” PARA LOS USUARIOS DE LA
ENTIDAD SANAAR “CENTRO DE MEDICINAS
BIOLÓGICAS” PARA EL 2021
ANDRES ACOSTA - ANDRES RINCÓN - JUAN DAVID MORALES
2. Planteamiento del
Problema:
En la presente investigación se hablará del uso
y aplicación del Cannabis en el campo de la
medicina como practica ambulatoria para
enfermedades reumáticas, neuropáticas y
crónicas.
3. En esta investigación también se hará
referencia el avance científico sobre las
propiedades de esta planta, la cual puede
llegar a tener más de 400 especies las cuales
han sido identificadas, por ejemplo:
Los cannabinoides que son solo el 15% (60
especies), Las cuales interviene como una
sustancia química que aporta propiedades
medicinales relevantes, a los síntomas de
algunas enfermedades, como lo son el Cáncer
y la Diabetes. Guevara, C. N. (2017).
4. Sin los descubrimientos de Rapahel
Mechoulam, no existiría hoy la
marihuana terapéutica en Colombia.
Raphael
Mechoulam
5. ¿Cómo posicionar la marca de Cannabis
Medicinal GC4 “Cannabicultor Corinto Cauca” en
los usuarios de la entidad Sannar “Centro de
medicinas biológicas” para el 2021?
Pregunta Problema:
Desde la perspectiva publicitaria.
6. Objetivo
General:
Crear campaña de posicionamiento
para la marca de Cannabis Medicinal
GC4 “Cannabicultor Corinto Cauca”
en los usuarios de la entidad Sannar
“Centro de medicinas biológicas” para
el 2021.
7. Objetivos Específicos
GC4 Está bajo el techo jurídico
de la fundación cultural y social
Yuluka la cual tiene dentro de
su objeto social todo el tema
de cannabis, producción y
derivados como también la
atención a grupos vulnerables,
cultivadores, madres cabezas
de hogar, desplazados,
víctimas, entre otros.
01
Informar a la entidad
Sannar “Centro de
medicinas biológicas”
en el barrio San
Fernando nuevo, sector
Imbanaco, sobre las
ventajas del consumo
de productos de GC4
“Cannabicultor Corinto
Cauca”
02
Diseñar pieza
audiovisual para la
campaña de
posicionamiento de la
empresa GC4
“Cannabicultor Corinto
Cauca” en la entidad
Sannar “Centro de
medicinas biológicas”
para el 2021
03
8. Como parte de la facultad de publicidad, esta
investigación es de suma importancia, ya que
permite poner en práctica los conocimientos
que se han adquirido a lo largo del pregrado
cursado y así poder desarrollar competencias
y habilidades más a fin en el contexto
profesional.
La publicidad ha dejado de ser opcional para
un negocio y ha pasado a ser un elemento
indispensable a la hora de competir en el
mercado.
Justificación
9. Cultura, educomunicación y TICS
Línea de Investigación
Impulsa la investigación y desarrolla
diagnósticos y análisis críticos de la cultura y la
educomunicación; para proponer alternativas
de mejoramiento en tales campos del
conocimiento.
10. Antecedentes Investigativos:
Escala de resiliencia de validez
de constructo y confiabilidad
del Connor-Davidson (CD-
RISC10) en población
Colombiana con enfermedades
crónicas.
01
Riveros Munévar, Fernando, &
Bernal Vargas, 2016
Aportes al debate de
legalización del uso medicinal
de la marihuana en Colombia.
02
Castaño Pérez, & Guillermo
Alonso, & Elvia Olaya, 2017
Revisión sistemática de
estudios clínicos sobre el
consumo de cannabis con fines
terapéuticos entre los años
2005 – 2015 psicología
03
Mónica Johanna Fernanda
Kairuz Bernate, 2015
Factores asociados a la
dependencia a la marihuana en
personas de 12 a 65 años en
Colombia.
04
Muñoz Villa, V, 2015
Políticas públicas del cannabis
medicinal en Colombia, un
análisis de la actualidad
normativa en el país.
05
Caballero Fernández, &
Laserna Yepes, 2018
11.
12. Antecedentes
Publicitarios:
Campaña gráfica acerca de los
beneficios sociales de la
legalización del Cannabis en el
Ecuador.
01
Carlos Vicente Benítez, 2019
Propuesta de una Campaña de
comunicación y relaciones
públicas para la sensibilización
de los estudiantes de educación
superior del colegio
Internacional SEK sobre el uso
de sustancias estupefacientes.
02
Dinu Alexandru Brezeanu, 2015
Publicidad directa al consumidor
de páginas web en español que
ofertan cannabinoides para usos
medicinales.
03
Alvaro Rondan, Crislee E.
Lopez, 2018
14. Marco Contextual
Este proyecto es una oportunidad para hacer
frente a la problemática social y cultural que
tienen los campesinos de esta región, donde
pueden trabajar familias y beneficiarse
económicamente, ya que su condición es un
proyecto legal. El 10% de su utilidad se va a
dirigir a la comunidad para realizar obras
sociales en toda la extensión municipal.
La empresa GC4 Cannabicultor, está ubicada
en el municipio de Corinto Cauca. Esta
organización está constituida desde hace
aproximadamente 5 años.
15. Marco Legal
Como base fundamental para este proyecto, se
tienen en cuenta las leyes y decretos que rigen
la empresa GC4, basados en la constitución
política de Colombia y el “acuerdo por medio
del cual se establece el reglamento general de
investigaciones de la universidad Santiago de
Cali”, ya que a través de estas se apoya el
objetivo de dicho proyecto de investigación, el
cual es; crear una campaña de posicionamiento
para la marca de Cannabis Medicinal GC4.
16. Decreto 613 de 2017
“Se subroga el Título 11 de la
parte 8 del Libro 2 del Decreto
780 de 2016, en relación con el
acceso seguro e informado al
uso médico y científico del
cannabis”.
Contenido
Tabla 2. Análisis de normativas.
Es decir; se evalúan las alternativas
regulatorias que promuevan la adquisición
de cannabis de pequeños y medianos
cultivadores,fabricantes nacionales sin que
las disposiciones en ese sentido, generen
ineficiencias innecesarias.
Análisis
Ley 1787 de 2016
“Crear un marco regulatorio
que permita el acceso seguro
e informado al uso médico y
científico del cannabis y sus
derivados en el territorio
nacional colombiano.”.
Contenido
Se refiere a que el estado asume el control de las actividades
de cultivo, producción, fabricación, adquisición a cualquier
título, importación, exportación, almacenamiento, transporte,
comercialización, distribución, uso y posesión de las semillas
de la planta de cannabis, y sus derivados y de los productos
que lo contengan con fines medicinales y científicos.
Análisis
17. Metodología de
Investigación
En la empresa GC4, existe una gran área de
oportunidad en cuanto al posicionamiento de
marca. Según Sampieri R. (2010) afirma que
mediante la investigación cualitativa se “ pueden
desarrollar preguntas e hipótesis antes, durante o
después de la recolección y el análisis” (pág.11)
esto abre paso a pulir y responder a las hipótesis
planteadas al inicio de este proyecto, ya que se
hará énfasis en comprender el fenómeno social
que abarca GC4, en cuanto al impacto social que
generará su producto en los usuarios.
18. La investigación, es un proceso, por el cual se
pueden generar conocimientos, sobre métodos
que aporten a nuestra realidad como historia.
Para la realización de este trabajo, se decide
buscar un enfoque, que permite abordar en esta
investigación de la mejor manera, por ende, se
decide utilizar el enfoque cualitativo, se decidió
darle prioridad a la teoría, el apoyo de esta para el
desarrollo de este proyecto, sin embargo, no se
toma como un punto de referencia para generar
hipótesis sino como instrumento que sirve de guía
en el proceso de investigación.
Enfoque de
Investigación
19. Tipos de Investigación
Investigación Documental: Está es una
técnica que tiene como característica
principal la recopilación de información
relevante para los temas de investigación.
El utilizar este tipo de investigación
permite una recopilación de documentos
que serán de mucho aporte teórico, lo
que brinda la oportunidad de construir
resultados y bases lógicas.
01
Investigación Aplicada: Está como su nombre lo indica
tiene como finalidad una aplicación directa, debido a
que su enfoque se caracteriza por generar
conocimientos que puedan tener una “aplicación
directa a los problemas de la sociedad o al sector
productivo” (Lozada, 2014,34). Se podrá cumplir el
objetivo de la misma, crear una campaña de
posicionamiento de la marca de cannabis medicinal
GC4 para los usuarios de la entidad Sanaar (centro de
medicinas biológicas) para el 2021.
02
20. Método de
Investigación:
En este proyecto se usa el método
etnográfico; según Daniel S. (2008)
“significa el análisis del modo de vida
de una raza o grupos de individuos
mediante la observación y
descripción de lo que hacen, cómo se
comportan y cómo interactúan entre
sí" (pág. 42-43).
21. Para el desarrollo de esta investigación se
encontró pertinente el uso de un enfoque
cualitativo como base metodológica en la
recolección y análisis de la información,
teniendo como herramienta principal la
entrevista cualitativa a los actores que
representan un rol activo dentro de lo
relacionado con el Cannabis medicinal.
Se reconoce la entrevista cualitativa como
herramienta principal. La entrevista, desde la
perspectiva del paradigma citado, constituye el
fluir natural, espontáneo y profundo de las
vivencias y recuerdos de una persona
mediante la presencia y estímulo de otra que
investiga, quien logra, a través de esa
descripción, captar toda la riqueza de sus
diversos significados. (Fernández, 2001, pag.15).
Herramientas
22. Muestra
(Perfil-Target)
En esta investigación es de vital importancia el
público objetivo el cual se ha tomado ayuda del
trabajo realizado anteriormente “Identificación
de segmentos y selección del público objetivo”
Este método ayuda a los vendedores a
distinguir los principales segmentos de
mercado, a tomar uno o varios de estos
segmentos como objetivo, y a desarrollar
productos y programas de marketing a
medida.
Basados en lo anterior se puede concluir que
para la marca GC4, el público objetivo es
clientes del centro médico SANAAR,
consumidores de la medicina alternativa o que
en su núcleo familiar haya personas que
padezcan de alguna enfermedad crónica o
reumatológica que el CANNABIS medicinal
pueda solevar.
23. Fases de Investigación:
Reconocimiento
Interacción
Familiarización.
Visitar el municipio de Corinto
Cauca y las instalaciones de la
marca GC4 y preguntar a los
residentes que opinan de la
marca y por último interactuar
con los cannabicultores y sus
familias.
01
Agosto 12/2020
Planeación
Persuasión
Planear reunión con la junta
directiva de la entidad SANAR
para dar a conocer nuestra
propuesta y mostrarles la marca
GC4 y todos sus beneficios.
02
Septiembre 10/2020
Ejecución.
Posicionamiento.
Llevar a cabalidad la realización de
la campaña de posicionamiento de
la marca GC4 en todos los clientes
de esta entidad.
03
Noviembre 08/2020
