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Google Adwords - Von der Agenturauswahl über Setup bis zur Optimierung

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Vortrag von Steffen Vogel (SoQuero GmbH, Leiter SEA) auf der Search Expo über die richtige Agenturauswahl, Setup & Optimierung für AdWords Kampagnen.

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Google Adwords - Von der Agenturauswahl über Setup bis zur Optimierung

  1. 1. Google Adwords - Von derAgenturauswahl über Setup bis zurOptimierungSteffen Vogel, Leiter SEASoQuero GmbHSearch Expo Frankfurt24. April 2012
  2. 2. Agenda 1. Agenturauswahl  Externe Quellen  Die richtigen Fragen  Vergütungsmodelle 2. Setup  Ziel und Umfang  Wert des Adwords Accounts 3. Optimierung  Aufgabenplan  Kommunikationsplan
  3. 3. AgenturauswahlExterne Quellen
  4. 4. 1. Agenturauswahl – Externe Quellen https://adwords.google.com/professionals/search/  Das Unternehmen muss in 90 Tagen mindestens Ausgaben im Wert von 10.000 US-Dollar verwaltet haben  Das Unternehmen muss über mindestens einen Mitarbeiter mit Qualifizierung als AdWords-Spezialist verfügen  Das Unternehmen muss den Nutzungsbedingungen zustimmen
  5. 5. 1. Agenturauswahl – Externe Quellen Ergebnisse 1 – 10 von 316
  6. 6. 1. Agenturauswahl – Externe Quellen Ergebnisse 1 – 10 von 316  Zulässige Mindestbudgets  Betreute Branchen  In welchen Ländern  In welchen Sprachen
  7. 7. 1. Agenturauswahl – Externe Quellen http://www.bvdw-sem.de/ 2012 – 30 SEA Zertifizierungen  Erfahrung  Nachweislich mind. 3 Jahre Erfahrung mit Sponsored Listings  Search Marketing als ein Hauptgeschäftsfeld im Unternehmen  Arbeitsweise  Eigenes, professionelles ROI-Tracking bzw. Nutzung von anerkannten Fremdtools  Tagesaktuelle Kampagnendaten sind für Kunden jederzeit kurzfristig online/telefonisch abrufbar  Kundenzufriedenheit  Kundentestimonials mit ausreichend hoher Zufriedenheit  Professionalität / Engagement am Markt  Veröffentlichung von Fachbeiträgen und Vorträge bei entsprechenden Fachveranstaltungen
  8. 8. 1. Agenturauswahl – Externe Quellen
  9. 9. AgenturauswahlDie richtigen Fragen
  10. 10. 1. Agenturauswahl – Die richtigen Fragen  Ist SEA eine Kernkompetenz?  Wie viele Mitarbeiter im SEA Bereich?  Verwaltete Adwords Ausgaben pro Jahr über wie viele Kunden?  Habe ich einen festen Account Manager?  Wird einen Software zur Verwaltung der Adwords Konten eingesetzt?
  11. 11. 1. Agenturauswahl – Die richtigen Fragen  Welche Abrechnungsmodelle werden angeboten?  Was passiert wenn die Zielvorgaben nicht eingehalten werden?  Wie sind die Vertragslaufzeiten?  Bekomme ich einen Login zu dem Google Adwords Konto?  Wem gehört das Adwords Konto?
  12. 12. AgenturauswahlVergütungsmodelle
  13. 13. 1. Agenturauswahl – Vergütungsmodelle  % vom Mediabudget  7%-10%  Stundenabrechnung  60€-150€  Performancemodelle – Mediabudget beim Kunden  CPL / KUV  Performancemodelle – Mediabudget bei Agentur  CPL / KUV
  14. 14. SetupZiel und Umfang
  15. 15. 2. Setup – Ziel  Ziele  Alle für Sie relevanten Keywords  Guter Qualitätsfaktor  geringe Kosten  Übersichtlichkeit  Kampagnenbenennung vereinheitlichen  01-Gen-LedTV-DE-DE  Nachbildung der Websitestruktur  Dokument mit Erläuterungen zum Setup  Wichtig bei Agenturwechsel  Quick Check  Anzahl aktiver AdGroups  Anzahl aktiver Keywords / Anzahl aktiver AdGroups
  16. 16. 2. Setup – Umfang Brand  Brand Otto  Brand + Produktkategorie Otto Waschmaschinen Generische Kampagne  Produktkategorie Waschmaschinen  Produktkategorie + Hersteller Bosch Waschmaschinen  + 100 / 200 / 1000 AdGroups Spezifische Kampagnen  Produkte WAE 284A3 600  + 200 / 2000 / 50000 AdGroups
  17. 17. SetupWert des Adwords Account
  18. 18. 2. Setup – Wert des Adwords Account  Ein Google Adwords Account mit Performancedaten ist sehr viel Geld wert  Bsp:  Definieren Ziele (KUV, CPL etc.)  500 Keywords nach bestem Wissen  100 Klicks pro Keyword  0.5€ pro Klick  Um überhaupt entscheiden zu können ob diese 500 Keywords meine KPI’s erfüllen muss ich 25.000€ ausgeben   Wichtig: Wem gehört der Account?
  19. 19. Optimierung
  20. 20. 3. Optimierung  Aufgabenplan:  Was ist in welchen Zeitintervallen zu tun?  Anpassung Gebote  Anpassung Anzeigentexte  Abarbeitung Suchanfragenberichte  Landingpage Testing  Etc.
  21. 21. 3. Optimierung  Kommunikationsplan:  Wer braucht welche Informationen?  Änderungen in URL’s  Wartungsarbeiten an der Webseite  Neue Produkte  Produkte nicht mehr im Sortiment  Etc.
  22. 22. Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit! SoQuero GmbH Steffen Vogel Leiter SEA s.vogel@soquero.de 069-254-949-45 0172-7986052
  23. 23. SoQuero GmbH Intershop CommunicationsLudwigstraße 31 AG60327 Frankfurt am Main Intershop TowerGermany 07740 Jena GermanyPhone: +49 (69) 25 4949-0 Phone: +49 (3641) 50-0Fax: +49 (69) 25 49 Fax: +49 (3641) 50-49-49 1111info@soquero.com info@intershop.comwww.soquero.com www.intershop.com© 2011 SoQuero® GmbH. All rights reserved. All other trademarks are the property of their respective owners.

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