1. แมนเชสเตอร์ ยูไนเต็ด ( Manchester United Football Club ) สโมสรที่มีชื่อเสียงของประเทศอังกฤษ

2. ประวัติของสโมสร ค . ศ . 1878 ทีมฟุตบอลนามว่า “นิวตัน ฮีธ” ได้ถือกำเนิดขึ้นโดยพนักงานการรถไฟสายแลงคาเซี้ยร์ แอนด์ ยอร์คเชียร์ พวกเขาได้ร่วมกันก่อตั้งทีมฟุตบอลขึ้นมา และตระเวนเล่นกันอยู่ในแถบเมืองนอร์ธกราวด์ ซึ่งอยู่ใน นิวตัน ฮีธ ค . ศ . 1885 สมาชิกในทีมได้ตัดสินใจติดต่อกับการรถไฟ และก่อตั้งทีมเป็นบริษัท จำกัด โดยใช้ชื่อว่า “นิวตัน ฮีธ ฟุตบอลคลับ” และผลงานชิ้นแรกของเขาคือการคว้าแชมป์ แมนเชสเตอร์ คัพมาครอง นั้นคือถ้วยแรกของทีม นิวตัน ฮีธ

3. ประวัติของสโมสร ( ต่อ ) ต่อมาอีกสามปี ฟุตบอลลีกของอังกฤษได้ถูกก่อตั้งขึ้นมา โดยมีทีมรอบๆเมืองโบลตัน และแอคคริงตันถูกเชิญเข้าร่วมการแข่งขัน ยกเว้นนิวตัน ฮีธ แต่ถึงกระนั้นพวกเขาก็ไม่ได้สนใจ เนื่องจากยังมีอีกหลายทีมที่ไม่ได้รับเชิญเช่นกัน พวกเขาจึงก่อตั้งลีกขึ้นมาเองโดยใช้ชื่อว่า “อัลไลแอนช์” โดยมีเชฟฟิลด์ เว้นท์เดย์ , นอสติ้งแฮม ฟอเรสต์ และสมอลล์ ฮีธ ซึ่งในปัจจุบันก็คือทีม เบอร์มิ่งแฮม ซิตี้ นั่นเอง

4. ประวัติของสโมสร ( ต่อ ) การแข่งขันในฤดูกาลแรกของพวกเขาได้อันดับ 8 จาก 12 ทีม ปีต่อมาได้อันดับ 9 ค . ศ . 1891 พวกเขาได้ รองแชมป์ในปีต่อจากนอตติ้งแฮม ฟอเรสต์ ค . ศ . 1892 พวกเขาสามารถเข้าร่วมในฟุตบอลลีกได้ แต่กลับเปิดฤดูกาลใหม่ด้วยความพ่ายแพ้ ติดต่อกันหลายปี จึงกลายเป็นทีมบ๊วยของตาราง ช่วงนั้นเป็นช่วงเวลาที่ย่ำแย่ที่สุดของพวกเขา เนื่องจากสถานะทางการเงินไม่เอื้ออำนวย แต่ก่อนที่จะทีมล้มละลายไปใน ค . ศ . 1902 จอห์น เดวี่ส์ เจ้าของกิจการเบียร์ท้องถิ่นได้ เข้ามาดูแลกิจการของทีม พวกเขาจึงย้ายจากสนาม นอร์ธ โร้ด ที่ใช้มากว่า 9 ปีเต็ม มาใช้สนามใหม่แถบแบงค์ สตรีม

5. ประวัติของสโมสร ( ต่อ ) วันที่ 26 เมษายม 1902 ได้มีการเปลี่ยนชื่อ เป็น “แมนเชสเตอร์ ยูไนเต็ด” ซึ่งเป็นชื่ออย่างเป็นทางการของพวกเขา จนกระทั่งถึงทุกวันนี้ ในปี ค . ศ . 1904 เมืองแมนเชสเตอร์ ถูกแบน ห้ามยุ่งเกี่ยวกับฟุตบอล 1 ปี เนื่องจากพบว่าที่การขายตั๋วผี พอพ้นกำหนดโทษห้ามเล่น บิลลี่ เมเรดิธ นักเตะชาวเวลส์ กลายเป็นสมาชิกของ แมนเชสเตอร์ ยูไนเต็ด และในปีเดียวนี้สามารถคว้าแชมป์ ดิวิชั่นสอง และเลื่อนชั้นมาเล่นในดิวิชั่นหนึ่ง ภายในระยะเวลาสองปี ค . ศ . 1908 แมนเชสเตอร์ ยูไนเต็ด ได้คว้าแชมป์สมัยแรกไปครอง ด้วยสถิติยิง 82 ประตู จอห์น เดวี่ส์ ประธานสโมสร ได้เปลี่ยนแปลงสนามนัดเหย้าของทีม มาเป็น สนามโอลด์ แทร็ฟฟอร์ด ( Old Trafford )

6. ประวัติของสโมสร ( ต่อ ) เวลาบ่ายสาม ... ของวันที่ 6 ก . พ . 1958 ณ เมืองมิวนิค ได้เกิดเหตุการณ์ที่นำมาซึ่งความโศกสลดในวงการฟุตบอลอังกฤษ และโดยเฉพาะอย่างยิ่งกับทีมแมนเชสเตอร์ ยูไนเต็ดที่ต้องสูญเสียนักเตะและเจ้าหน้าที่ของทีมไปหลายคน จากเหตุการณ์เครื่องบินตก ในค . ศ . 2005 มัลคอล์ม เกลเซอร์เศรษฐีอเมริกาได้เทคโอเวอร์แมนเชสเตอร์ ยูไนเต็ด เป็นผลสำเร็จ แต่กลับไม่เป็นที่ยอมรับของแฟนบอล เนื่องจากเกลเซอร์ไม่มีความรู้เกี่ยวกับฟุตบอล และคิดว่าเขาต้องการเข้ามาเพื่อหากำไรจากทีมแมนเชสเตอร์ ยูไนเต็ดแน่นอน ส่งผลให้มีการประท้วงอย่างหนักในปีนั้น แต่ด้วยผลงานการบริหารของเขาทำให้เป็นที่ยอมรับ และทีมแมนเชสเตอร์ ยูไนเต็ด ยังคงสร้างผลงานด้วยฟอร์มการเล่นที่ดีขึ้น และนักฟุตบอลรุ่นใหม่ที่มากฝีมือมาเข้าร่วมทีม

7. ประวัติของสโมสร ( สรุป ) ชื่อเต็ม แมนเชสเตอร์ ยูไนเต็ด ชื่อเดิม นิวตัน ฮีธ ฉายา เรด เดวิลส์ ก่อตั้ง 1878 - ปัจจุบัน สนาม โอลด์ แทร็ฟฟอร์ด ( 1910 - ปัจจุบัน ) ความจุ 76,212 คน สนามเดิม นอร์ธ โร้ด ( 1880-1893), แบงค์ สตรีท ( 1893-1910), เมน โร้ด ( 1941-1945) เจ้าของ มัลคอล์ม เกลเซอร์ ประธานสโมสรกิตติมศักดิ์ มาร์ติน เอ็ดเวิร์ดส ประธานสโมสรร่วม โจเอล เกลเซอร์ , อัฟราม เกลเซอร์ ผู้บริหารสูงสุด เดวิด กิลล์ ผู้จัดการทีม เซอร์ อเล็กซ์ เฟอร์กูสัน ( 1986 - ปัจจุบัน ) ทูตสโมสร ไบรอัน ร็อบสัน

8. ประวัติของสโมสร ( สรุป )

10. MARKETING MIX Product ทีมฟุตบอล รวมถึงนักฟุตบอลภายในทีม เนื่องจากทีมฟุตบอลที่ยอดเยี่ยม จะต้องประกอบด้วยนักฟุตบอลที่เก่ง ส่งผลให้ผู้ชมรู้สึกสนุก และตื่นเต้นในการชมการเตะในแต่ละนัด เคเบิลทีวี 24 ชั่วโมง ( MUTV ) สื่อเต็มรูปแบบทั้งในอัประเทศอังกฤษและยิงขึ้นดาวเทียมไปทั่วโลก มีการถ่ายทอดสด และเทปการแข่งขันเก่าๆ ตำนานซูเปอร์สตาร์ ชีวิตนักเตะดังๆ ในปัจจุบัน ฯลฯ

11. MARKETING MIX ( ต่อ ) Product ( ต่อ ) ของที่ระลึกอื่นๆ เช่น เสื้อ , หมวก , พวงกุญแจ , ผ้าพันคอ , นาฬิกา , กำไลข้อมือ , ฯลฯ ของทางสโมสรแมนยู ที่จำหน่ายอยู่ทั่วโลก

12. MARKETING MIX ( ต่อ ) P rice อัตราแลกเปลี่ยนประมาณ 1 ปอนด์ = 50 บาท

13. MARKETING MIX ( ต่อ ) Place สนาม โอลด์ แทร็ฟฟอร์ด ( Old Trafford ) นับเป็นสนามที่ยิ่งใหญ่ที่สุดในเกาะอังกฤษ และเป็นสนามที่ใหญ่เป็นอันดับที่ 11 ของยุโรป สามารถจุดผู้ชมได้มากถึง 76,212 คน และหนึ่งในสามเป็นที่นั่งระดับ Executive ที่แพงสุดๆ สำหรับผู้ชมระดับบน เรียกได้ว่าเป็นการสร้างรายได้ ทางเว็บไซต์ของสโมสร P r omotion แจกของรางวัล เมื่อสามารถตอบคำถามได้ถูกต้อง รับไปเลยตั๋วเข้าชมการแข่งขันทั้งหมด 4 ใบ หรือรายการส่งเสริมการตลาดอื่นๆ

15. SWOT Strengths แมนเชสเตอร์ยูไนเต็ด เป็นสโมสรที่มีชื่อเสียงไปทั่วโลก เนื่องจากชนะเลิศแชมป์ลีก 19 ครั้ง มีฐานะทางการเงินดี เนื่องจากยุคสมัยนี้เงินถือว่าเป็นสิ่งจำเป็นอย่างยิ่งสำหรับความสำเร็จของทีม มีนักฟุตบอลที่มากความสามารถ เช่น เวย์น รูนีย์ และชิชาริโต้ เป็นต้น สไตล์การเล่นฟุตบอลที่เป็นเอกลักษณะ คือ “ เน้นเกมรุก และไม่ยอมแพ้” มีผู้จัดการทีม ( เซอร์อเล็ก เฟอร์กูสัน ) ที่เก่งทั้งเรื่องการวางแผน การแก้เกม การใช้จิตวิทยากับนักเตะ สนาม โอลด์ แทร็ฟฟอร์ด ที่มีขนาดใหญ่ และมีพิพิธภัณฑ์อยู่ภายใน

16. SWOT ( ต่อ ) Weaknesses นักเตะเก่งๆ เริ่มโรยราไปตามกาลเวลา และคงจะเล่นได้อีกไม่นาน ซึ่งนักเตะเหล่านี้เป็นองค์ประกอบสำคัญหรือจะว่าเป็นองค์ประกอบหลักเลยก็ว่าได้ที่ทำให้แมนฯยูไนเต็ด ประสบความสำเร็จมามากมายบนถนนลูกหนังเส้นนี้ แล้วใช่ว่านักเตะรุ่นใหม่จะมาแทนที่เขาเหล่านี้ได้ ถ้าขาดเซอร์อเล็ก เฟอร์กูสัน อาจทำให้ทีมสู่เสียความเชื่อมั่น ในการเป็นแชมป์ เนื่องจากเขาเป็นผู้จัดการทีมมานาน และสร้างรากฐาน ก่อกำเนิดสิ่งต่างๆ ไว้ที่นี้

17. SWOT ( ต่อ ) Opportunities กีฬาฟุตบอล ถือว่าเป็นกีฬาประจำชาติของอังกฤษ จึงได้รับการสนับสนุนจากทางรัฐบาลของอังกฤษ มี Sponsors ค่อยให้การสนับสนุน กีฬาฟุตบอล ถือว่าเป็นกีฬาสากล ทุกคนบนโลกนี้ แม้ว่าจะต่างชาติ ต่างศาสนา ก็สามารถเข้าใจ และสนุกกับการรับชมได้เช่นกัน มีลีกรองรับการแข่งขันอยู่ตลอดเวลา เช่น เอฟเอ พรีเมี่ยร์ลีก , ยูฟ่า คัพ , ยูโรเปียนคัพ เป็นต้น

18. SWOT ( ต่อ ) Threats สำหรับกีฬาฟุตบอล นักฟุตบอลถือว่าเป็นหัวใจหลักของทีม โดยเฉพาะนักฟุตบอลเก่งๆ มักเป็นที่ต้องการ ส่งผลให้ค่าตัวของนักฟุตบอลมีมูลค่าสูงขึ้น อาการบาดเจ็บของนักเตะ ถ้านักเตะได้รับบาดเจ็บภายในฤดูกาลแข่งขัน จะเกิดขึ้นซึ่งก็จะส่งผลต่อทีมพอสมควร

19. OFFICIAL SPONSORS แมนเชสเตอร์ ยูไนเต็ดตกลงเซ็นสัญญากับ “ Aon ” ว่าจะเป็นสปอนเซอร์ที่หน้าอกให้กับทีมเป็นทางการ (4 ปี ) ตั้งแต่ปี ฤดูกาล 2010/2011 เป็นต้นไป สำหรับรายละเอียดสัญญายังคงไม่เปิดเผยแต่เชื่อว่าน่าจะอยู่ที่ประมาณ 87 ล้านปอนด์ ( ประมาณ 4,263 ล้านบาท ) ซึ่ง “ Aon ” เป็นสถาบันที่ให้คำปรึกษาในเรื่องของการเงินและความเสี่ยงอันดับต้นๆของโลก จาการเซ็นสัญญาครั้งนี้ ทำให้สถานะทางสโมสรแมนเชสเตอร์ ยูไนเต็ดโตขึ้นเป็นหนึ่งในสโมสรที่ยิ่งใหญ่ที่สุดในโลกของฟุตบอล แมนเชสเตอร์ ยูไนเต็ดเป็นแบรนด์ทางกีฬาที่คนรู้จักมากที่สุดแบรนด์หนึ่งของโลก การเป็นสปอนเซอร์ที่หน้าอกให้กับทีม เสมือนกับโชว์ให้แฟนๆ 330 ล้านคนของ แมนฯยูไนเต็ดได้เห็น และโชว์ให้แฟนฟุตบอลทั่วโลกได้เห็นอีกเช่นกัน ส่งผลให้บริษัท “ Aon ” เป็นที่รู้จักของคนทั่วโลกผ่านสโมสรแมนเชสเตอร์ ยูไนเต็ด Principal Sponsor of Manchester United

20. OFFICIAL SPONSORS แมนเชสเตอร์ ยูไนเต็ดกับบริษัท ไนกี้ ผู้ผลิตชุดกีฬาชื่อดังของโลกได้เซ็นสัญญาเป็นสปอนเซอร์ชุดแข่งของสโมสร เป็นระยะเวลา 10 ปี และจะหมดลงในปี 2015 โดยไนกี้ต้องจ่ายให้กับแมนฯยูปีละ 23.5 ล้านปอนด์ การเป็นสปอนเซอร์หลักปักบนอกเสื้อแทนความหมายว่า สินค้าตัวนี้จะผูกและเชื่อมโยงกับความเป็นแมนเชสเตอร์ ยูไนเต็ด ไปตลอด ดังนั้นพื้นที่อกเสื้อเพียงไม่กี่นิ้ว แต่ถือว่าเป็นประชาสัมพันธ์ และทำเงินให้กับไนกี้อย่างมหาศาล Nike's mission has always been to provide a competitive edge...

21. OFFICIAL SPONSORS Official Betting Partner Official Car Supplier Official Logistics Partner Official wine Partner Official Timekeeper Official Beer Official Travel Partner Official Responsible Drinking Partner Official Airline Partner

22. OFFICIAL SPONSORS Official Savoury Snack Partner Official Office Equipment Partner A.P. HONDA Official Motorcycle Partner of Manchester United in Thailand

23. OFFICIAL SPONSORS Official Integrated Telecommunications Partner Hong Kong Saudi Arabia Malaysia Bahrain, Kuwait Turkey Nigeria, Ghana, Republic of Benin South Africa / Zambia / Rwanda / Uganda / Swaziland / Botswana

24. OFFICIAL SPONSORS Official Telecommunications Partner Vietnam, Cambodia and Laos Bulgaria AIRTEL Africa in Burkina Faso/ Chad/ Democratic Republic of the Congo/ Gabon/ Kenya/ Madagascar/ Malawi/ Niger/ Sierra Leone/ Tanzania/ Congo Brazzaville Indonesia AIRTEL in India/ Sri Lanka/ Seychelles/ Bangladesh Pakistan

25. BRAND IDENTITY

26. LOGO โลโก้ของแมนเชสเตอร์ ยูไนเต็ดทำไมต้องเป็นรูป ปีศาจ เนื่องจากในตอนนั้น ทีมรักบี้ Salford (Salford Red) ดังมาก และมีฉายาว่าปีศาจแดง ซึ่งแมนยูเห็นว่าชื่อฟังดู “ดุดันดี” เลยเอามาตั้งเป็นฉายา และมาโลโก้ของตัวเอง แต่ถ้าสั่งเกตดูที่โลโก้ของแมนยูดีๆ จะพบว่าโลโก้ของแมนยู และแมนซิตี้ ทั้งคู่จะมีบ้างส่วนที่คล้ายกัน คือมีรูปเรือที่เป็นสัญลักษณ์ของเมืองอยู่ในโลโก้ด้วย แต่แมนซิตี้ยังอนุรักษ์เส้นสามเส้นบนโล่เอาไว้ ( หมายถึง แม่น้ำทั้งสามสายที่ไหลผ่านเมืองแมนเชสเตอร์ )

27. เพลง GLORY GLORY MAN UNITED

28. UNIFORM ทีมเหย้า

29. UNIFORM ( ต่อ ) ทีมเยือน

30. กลยุทธ์การสร้างแบรนด์ เมื่อปี 1991 แมนเชสเตอร์ยูไนเต็ด ได้นำสโมสรเข้าตลาดหุ้มเป็นแห่งแรกของอังกฤษ ทำให้สามารถระดมทุนได้มหาศาล จากนั้นเริ่มแตกไลน์ธุรกิจอื่นๆ โดยใช้ประโยชน์จากชื่อเสียงของสโมสร ประกอบกับกลุ่มแฟนคลับนับล้าน เช่นบริการเช่า ซื้อสินค้าของสโมสร และเก็บค่าธรรมเนียม ในปี 1998 มีการผลิตสื่อมีเดียของสโมสร ด้วยการเปิดธุรกิจเคเบิลทีวี 24 ชั่วโมง ( MUTV ) ซึ่งถือว่าเป็นสื่อเต็มรูปแบบทั้งในอังกฤษ และยิงดาวเทียมไปทั่วโลก ได้ทั้งเงินจากโฆษณา และได้การสร้างแบรนด์ไปพร้อมกัน ด้วยการถ่ายททอดสด หรือเทปการแข่งขันเก่าๆ ตำนานซูเปอร์สตาร์ ชีวิตนักฟุตบอลคนดังในปัจจุบัน เปิดตลาดไปทั่วโลก โดยการเปิดร้านขายเสื้อ หมวก พวงกุญแจ เทปการแข่งขัน พัฒนาสนามฟุตบอล และเพิ่มจำนวนที่นั่ง เพราะรายได้หลัก คือ การจำหน่ายตั๋วฟุตบอล ยิ่งมีที่นั่งเพิ่มมากขึ้น ผู้ชมในสนามก็จะมีขึ้นตาม

31. BRAND PERSONALITY คนทีมีลักษณะดุดัน คล้ายๆ กับ ปีศาจ ดังฉายา ปีศาจแดง เป็นคนจริงจัง รุกไปข้างหน้า ไม่กลัวแพ้

32. BRAND DNA แมนเชสเตอร์ยูไนเต็ด คือ ลักษณะการเล่นฟุตบอลที่เน้น เกมรุก เป็นหลักแม้ว่าจะเหลือเวลาในการเล่นไม่กี่นาที ก็สามารถทำประตูได้ จนเป็นที่รู้กันดีระหว่างสโมสรฟุตบอลด้วยกันว่า เมื่อแข่งกับทีมอื่นๆ การทดเวลาบาดเจ็บคือ เรื่องธรรมดา แต่การแข่งกับแมนเชสเตอร์ยูไนเต็ด การทดเวลาบาดเจ็บเพียง 7 นาที ก็อาจทำให้ทีมของคุณแพ้ได้

33. การส่งออกวัฒนธรรม วัฒนธรรมที่ถูกส่งออกผ่านกีฬาฟุตบอล คือตัวกีฬาฟุตบอลเอง เนื่องจากประเทศที่มีการเริ่มเล่นกีฬาฟุตบอลเป็นทีม และมีกฎกติกาการแข่งขันที่แน่นอน คือประเทศอังกฤษ และประเทศอังกฤษมีการก่อตั้งสมาคมฟุตบอลประมาณปี 1863 และนักฟุตบอลอาชีพของอังกฤษเกิดขึ้นในปี 1888 และสำหรับทีมแมนเชสเตอร์ยูไนเต็ด ได้ส่งออกวัฒนธรรม ความเป็นแมนเชสเตอร์ยูไนเต็ด ให้คนทั่วโลกได้รู้จัก โดยผ่านเกมการแข่งขัน และการขายสินค้าของทีม เช่นเสื้อนักกีฬา นาฬิกา แก้วน้ำ เป็นต้น

34. THE END