Young Lions 2015 / Media / Selection (representative of Japan)

1. #M016
識字率アップのための募金拡大キャンペーン
Only one dollar salary

2. 非識字率が高い国において、教育を受けられ
ない主な理由は、貧困家庭で教育よりも労働
が優先されているためである
OBSERVATION
1
ごくわずかな金額を稼ぐためだけに、
学校にも行けず、１日中働かされている児童
がいることを認識させ、寄付へつなげる
THE GOAL

3. 児童の労働時間を減らすことは、
彼らにとって、最も価値のある時間を
生み出すことにつながる
THE STRATEGY
2
INSIGHT
*1ドル = 発展途上国における1日の児童労働報酬の目安
1ドル稼ぐために、学校に行けない
1ドル稼ぐ必要がないから、学校に行ける

4. THE CREATIVE IDEA
3
Only one dollar salary
Within a shopping receipt

5. 4
THE CREATIVE IDEA
BACK
FRONT
$160.00
Total
$1.00
One
day
salary
$161.00
Totals
＊もし寄付をしない場合はレジ横の1ドル札を一枚取ることができる。
彼らはたった１ドルを稼ぐために、１日中労働を強制され、
学校にも行けず、識字ができません。
我々から１ドルの給料を与えましょう。 児童労働をやめ、
すべての人々に最低限の教育を。
裏面の画像を写真に撮って、#onedollarsalaryとともに
SNSにシェアしてください。
from WLRO
www.wlr.org
あなたが購入した物の中に、
児童労働者が作った製品が含まれています
＊1ドルを稼ぐために、過酷な労働に従事していることを表している。

6. THE EXECUTION
In store promotion
SNS
Video
レシートの裏を#onedollarsalaryで投稿し、シェア拡散
店内イベントの様子と、1ドルが児童労働者
に届くストーリー動画を製作し、拡散
世界各地のスーパーマーケットにて、約1週間のプロモーションを実施。マスコミを取り込み話題醸成
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