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● Éditeur intégré incluant 1000s icônes et
images libres de droit
● Aucune connaissance en design requise
● +1M d’utilisateurs actifs
● 2020 : 4M de visites organiques uniques
Éditeur d’infographies en ligne
3
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8. Content Growth Machine
Growth machine = Système qui va permettre de
décupler sa croissance à l’aide de leviers actionnables
8
Appliqué au contenu en utilisant une approche
Growth Marketing
9. Approche “scientifique” de son marketing et, dans ce
cas, de la création et de l’optimisation de ses contenus
Importance cruciale d’identifier la réussite de ses tests
et d’avoir les bons outils pour analyser les données
Growth marketing ?
9
13. Une croissance SEO impressionnante
13
Quelle stratégie pour atteindre ces résultats ?
14. 1. Établir des objectifs
14
1. Plus de trafic
2. Plus de conversions
3. Plus d’autorité
15. 2. Gros travail sur la sémantique
15
https://blog.hubspot.com/marketing/topic-clusters-seo
16. 3. Une recherche de mots-clés stratégique
16
● Intentions de recherche
● Feedback utilisateur
● Importance de la longue traîne
● Audit de la concurrence
● Calendrier de contenu
17. Comment faîtes vous pour atteindre ce type de performances SEO ?
Sur Internet, 9% des contenus
captent du trafic SEO
(Source : Ahrefs)
Sur Venngage.com, 80% des contenus
captent du trafic SEO
21. Créer / optimiser
● Beaucoup moins de création aujourd’hui
● Aider nos utilisateurs avec leur JTBD
● Recyclage
● Pages templates (longue traîne)
21
Création Optimisation
● Avoir du contenu à jour et obtenir un
bonus fraîcheur
● Pour tester les nouvelles tendances
SEO
● Articles tendance
● Dernière chance pour certaines pages
22. Comment a été décidé un tel investissement Content ?
Cette stratégie représente un gros investissement
22
900
contenus édito
sur venngage.com
23. Culture d’entreprise + résultats
23
● Profil du CEO et/ou du Directeur Marketing
● Service proposé (SaaS) + Bootstrap
● SEO = investissement long terme
● Approche growth marketing
● Nécessité d’avoir des objectifs concrets et un système
d’analyse de données solides
● Premières victoires
● Premiers échecs - nécessité de diversifier
27. Organisation
27
● Onboarding Playbook listant tous les processus mis en
place pour la partie Content (recherche de mots-clés,
écriture, optimisation, méthodes d’outreach, directives,
etc.) = fruit de plusieurs années d’A/B tests
● Tous les marketeurs sont à la page après quelques
semaines seulement
28. Quelles actions avez-vous mené
pour réussir cette internationalisation ?
Une acquisition de trafic SEO
très internationale
30. Stratégie internationale
Recherche et tests
Importance de déterminer le volume et la valeur de son
audience dans les régions visées (recherche de mots-clés,
positionnement de la concurrence, tests)
30
32. 3 types de contenus principalement
32
Quelle a été la stratégie SEO avec ces 3 types de contenu ?
33. Topic cluster
33
Templates (catégories +
modèles)
Features (page
produit)
Articles de blog
Au moins 1 personne
responsable du suivi de
performance et de
l’optimisation pour chaque
type de contenu
34. Quelles astuces pour obtenir
autant de liens vers un contenu édito ?
Exemple d’article “What is a Marketing Plan ?”
https://venngage.com/blog/marketing-plan/
Domaines référents vers ce contenu :
35. Méthodes de link building
Guestographie
Avoir quelque chose de
valeur (autre que de
l’argent !) à offrir en retour
35
36. Méthodes de link building
36
Penser collaboration
Établir une situation
“gagnant-gagnant”
Contact building plutôt
que link building
37. Méthodes de link building
37
Concentrer notre
attention
Pages à fort potentiel
(volume, taux de
conversion, position, etc.)
38. Méthodes de link building
Variation de nos
campagnes
38
Liens brisés
Liens Wikipedia
Guestographies
Articles invités
Échange de services
etc.
39. Comment faites-vous pour mesurer le ROI Content ?
Source : Content Marketing Institute
Mesurer la performance est un enjeu clé
40. ROI content
40
Investir dans la collecte et
l’analyse de nos données
Définir des objectifs business
pour notre contenu
Mettre en place des tunnels de
conversion
48. 3 derniers conseils Cécilien ?
Accordez-vous une
certaine souplesse
Le SEO est en constante
évolution
Pas de structure trop
rigide
Prenez du temps pour
tester
Et testez intelligemment !
Importance des MVT
Devenez le meilleur
analyste
Sans les bonnes données,
vous ne serez ni
convaincant, ni convaincu
Objectifs réalistes
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