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Valoriser le site internet d'une Ecole | Fede 2012

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Conférence donnée pour les écoles adhérentes à la FEDE.org.

Comment valoriser le site internet d'une école ?
Eléments de réponse avec un site optimisé SEO, des contenus à destination de la Génération Y et relayés via les médias sociaux.

S.deCampou | Berlin 2012

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Valoriser le site internet d'une Ecole | Fede 2012

  1. 1. Sylvain de Campou | Marketing Communautaire, SEO & Stratégie Editoriale Site Internet Comment valoriser le site internet de votre école ? BERLIN | 2012.04.12Le Web est LE Média des centres dintérêts partagés | sdecampou@gmail.com
  2. 2. Sylvain de Campou | Marketing Communautaire, SEO & Stratégie Editoriale Introduction Quelques fondamentaux « A website isnt something to read, its something to USE. » Jim Sterne -> Définir des Objectifs « Le Web est LE média des centres dintérêts partagés. » SdC -> Être visible par vos cibles = La valeur de votre site !Le Web est LE Média des centres dintérêts partagés | sdecampou@gmail.com
  3. 3. Sylvain de Campou | Marketing Communautaire, SEO & Stratégie Editoriale Site Internet dEcole Quels objectifs ? -> Convaincre des Etudiants de venir obtenir leur diplôme dans votre établissement -> Attirer des Professeurs pour dispenser des cours de qualité -> Développer des partenariats avec des Entreprises Mais un passage obligé...Le Web est LE Média des centres dintérêts partagés | sdecampou@gmail.com
  4. 4. Sylvain de Campou | Marketing Communautaire, SEO & Stratégie EditorialeLe Web est LE Média des centres dintérêts partagés | sdecampou@gmail.com
  5. 5. Sylvain de Campou | Marketing Communautaire, SEO & Stratégie Editoriale Quel est le fonctionnement dun Moteur de Recherche ? 1/ Le but principal de tout moteur de recherche est de présenter une réponse appropriée, précise et dactualité pour une requête effectuée ; 2/ Le moteur de recherche doit vérifier et noter chaque site internet, régulièrement, pour sassurer de la qualité des résultats quil vous propose ; 3/ Un moteur de recherche doit venir visiter votre site, analyser son contenu, suivre les liens et contrôler / mesurer votre influence.Le Web est LE Média des centres dintérêts partagés | sdecampou@gmail.com
  6. 6. Sylvain de Campou | Marketing Communautaire, SEO & Stratégie Editoriale 2011 : ANNÉE CHARNIÈRE Des évolutions importantes pour le Search PANDA = Importantes mises à jour des algorithmes de Google Lutte contre : - Contenus copiés, pompés, mal rédigés etc. - Sites avec trop de pubs - Liens « hors thématiques » ou similaires (Anchor)Le Web est LE Média des centres dintérêts partagés | sdecampou@gmail.com
  7. 7. Sylvain de Campou | Marketing Communautaire, SEO & Stratégie Editoriale 2011 : ANNÉE CHARNIÈRE Des évolutions importantes pour le Search SMO = un réflexe qui devrait être « naturel »Le Web est LE Média des centres dintérêts partagés | sdecampou@gmail.com
  8. 8. Sylvain de Campou | Marketing Communautaire, SEO & Stratégie Editoriale Le Référencement aka SEO Nous aussi nous avons nos basics ! -> Le référencement nest pas une Science exacte -> Le référencement est un Art-tisanat -> Ce nest pas la Quantité de visites qui importe, cest la Qualité de vos visiteurs -> Vous ne maîtrisez pas GoogleLe Web est LE Média des centres dintérêts partagés | sdecampou@gmail.com
  9. 9. Sylvain de Campou | Marketing Communautaire, SEO & Stratégie Editoriale SEO : Quelques Fondamentaux Des basics à respecterLe Web est LE Média des centres dintérêts partagés | sdecampou@gmail.com
  10. 10. Sylvain de Campou | Marketing Communautaire, SEO & Stratégie Editoriale Social Media Optimisation Le Search Marketing (SEM) augmenté Promotion dun site internet via les Médias Sociaux La liste est longue...Le Web est LE Média des centres dintérêts partagés | sdecampou@gmail.com
  11. 11. Sylvain de Campou | Marketing Communautaire, SEO & Stratégie Editoriale SMO : Social Media Optimisation Investir les plateformes sociales et créer son réseau Ou comment attirer des visiteurs sur votre site web par la promotion de vos contenus sur les Médias Sociaux ? NÉCESSAIRE : Google « note » votre empreinte sociale.Le Web est LE Média des centres dintérêts partagés | sdecampou@gmail.com
  12. 12. Sylvain de Campou | Marketing Communautaire, SEO & Stratégie Editoriale Du contenu pour quoi faire ? -> ATTEINDRE -> INSPIRER -> CONVERTIR Les clients daujourdhui et de demainLe Web est LE Média des centres dintérêts partagés | sdecampou@gmail.com
  13. 13. Sylvain de Campou | Marketing Communautaire, SEO & Stratégie EditorialeLe Web est LE Média des centres dintérêts partagés | sdecampou@gmail.com
  14. 14. Sylvain de Campou | Marketing Communautaire, SEO & Stratégie Editoriale Serais-je allé trop vite ? Oui, où sont les Etudiants ?Le Web est LE Média des centres dintérêts partagés | sdecampou@gmail.com
  15. 15. Sylvain de Campou | Marketing Communautaire, SEO & Stratégie Editoriale Génération Y Qui sont les étudiants ?Le Web est LE Média des centres dintérêts partagés | sdecampou@gmail.com
  16. 16. Sylvain de Campou | Marketing Communautaire, SEO & Stratégie Editoriale Génération Y Qui sont les étudiants ?Le Web est LE Média des centres dintérêts partagés | sdecampou@gmail.com
  17. 17. Sylvain de Campou | Marketing Communautaire, SEO & Stratégie Editoriale Génération Y Des Faits, pas de la Fiction -> 56% mettent leur profil social à jour pendant les cours -> 80% inscrivent au moins une école sur leur profil -> 11% seulement associent succès et gains importants dargent -> 66% se rendent dans un magasin qui a reçu le check-in dun ami -> 73% ont gagné et utilisé une monnaie virtuelle -> 84% reconnaissent que leurs achats sont influencés par les avis exprimés online -> 87% pensent quune entreprise na pas à corriger les fautes dans un avis consommateurLe Web est LE Média des centres dintérêts partagés | sdecampou@gmail.com
  18. 18. Sylvain de Campou | Marketing Communautaire, SEO & Stratégie Editoriale Génération Y Des Faits, pas de la Fiction -> Hyper-connectés, en réseaux -> Confiance dans lavis dinconnus (UGC) -> Experts Marketing : jamais une génération na été autant exposée -> Persuadés que « lautre » porte plus dattention à leur avis que ne le fait nimporte quelle marqueLe Web est LE Média des centres dintérêts partagés | sdecampou@gmail.com
  19. 19. Sylvain de Campou | Marketing Communautaire, SEO & Stratégie Editoriale Génération Y Des Faits, pas de la Fiction Quelle est votre proposition ? Comment nous aidez-vous à prendre notre décision ? Quels sont vos réseaux ? Nous sont-ils accessibles ?Le Web est LE Média des centres dintérêts partagés | sdecampou@gmail.com
  20. 20. Sylvain de Campou | Marketing Communautaire, SEO & Stratégie EditorialeLe Web est LE Média des centres dintérêts partagés | sdecampou@gmail.com
  21. 21. Sylvain de Campou | Marketing Communautaire, SEO & Stratégie Editoriale Parlez-leur ils vous écoutent. Alors comment générer de lAttention ?Le Web est LE Média des centres dintérêts partagés | sdecampou@gmail.com
  22. 22. Sylvain de Campou | Marketing Communautaire, SEO & Stratégie Editoriale Le Contenu Du Contenu & ENCORE du Contenu -> Image de lEntreprise : Passion, expertise, périmètre daction... -> Business : prescripteur, nouveaux produits, usages... -> Informer mes Clients & Prospects : fiches produits, conseils, témoignages... -> Animer pour informer : dossiers thématiques, contenus transversaux, questions / réponses... -> Valoriser les avis, critiques, ressources... -> Des mises à jour régulières Plus le contenu est ciblé plus il est efficace.Le Web est LE Média des centres dintérêts partagés | sdecampou@gmail.com
  23. 23. Sylvain de Campou | Marketing Communautaire, SEO & Stratégie Editoriale Le Contenu Exemple Ecoles : des lieux de partage, de transmission de savoirs -> Partagez -> Faites savoir -> Inspirez-nous -> Créez du lien -> Devenez exemplaires Traduisez, RassurezLe Web est LE Média des centres dintérêts partagés | sdecampou@gmail.com
  24. 24. Sylvain de Campou | Marketing Communautaire, SEO & Stratégie Editoriale Le Contenu Exemple Ecoles : des lieux de vie, des lieux de souvenirs -> Présentez vous -> Campus -> Associations -> Réalisations -> Bars, boîtes.... Ancrez local, IRLLe Web est LE Média des centres dintérêts partagés | sdecampou@gmail.com
  25. 25. Sylvain de Campou | Marketing Communautaire, SEO & Stratégie Editoriale Le Réseau Exemple Adefe : Association des diplômés FEDELe Web est LE Média des centres dintérêts partagés | sdecampou@gmail.com
  26. 26. Sylvain de Campou | Marketing Communautaire, SEO & Stratégie Editoriale 2012 : QUELLES PERSPECTIVES Votre stratégie : retour aux fondamentaux -> Animation du site : webmastering -> Production de contenus originaux -> Détection de liens partenaires -> Investissez les réseaux existants -> Affirmer votre présence socialeLe Web est LE Média des centres dintérêts partagés | sdecampou@gmail.com
  27. 27. Sylvain de Campou | Marketing Communautaire, SEO & Stratégie Editoriale Ne pas Oublier Les classiques - En-tête de Courriers - Cartes de Visite - Facture - Signature E-mail - Communiqué de Presse - Message dattente - ...Le Web est LE Média des centres dintérêts partagés | sdecampou@gmail.com
  28. 28. Sylvain de Campou | Marketing Communautaire, SEO & Stratégie Editoriale Merci de votre attention Sylvain de Campou Marketing communautaire SEO & Stratégie Editoriale @legouter Remerciements : B.Solis | D.Hinchcliffe | H.Jenkins | F.Cavazza | M.Blanc | DJ/Rupture | G.Leonard | S.Briant | CV.Harquail | R.Happe | B.Raphaël | White, Grey, Black Hats | A.Martin | P.Astor | Sources : Comscore | Médiamétrie | Fevad | JDN | Globalwebindex | Search Engine Journal | ZDNet | Forrester | Advertising Age | BSI | 2 Factory Agency | Box1824 | FESPA | Opinion Way/DDB | GroupM | Earnest Agency |Le Web est LE Média des centres dintérêts partagés | sdecampou@gmail.com

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