Le mobile, en avant toute! C’est en tout cas une des tendances mise en avant dans le dernier rapport du Pew Research Center sur l’état des médias d’information outre-Atlantique en 2015. Mais ce médias représente-t-il réellement une opportunité pour la presse?

1. Sarah Mansour
Printemps 16
Mobile, une
opportunité pour
la presse?
Economie des médias- Travail n°2
Prof. P.-Y. Badillo & P. Amez-Droz

2. Deux tendances
de la
consommation
des
informations
Augmentation de nouvelles
audiences accédant aux
informations depuis leur
smartphone/téléphone
mobile.
Augmentation de la
consommation des
informations au travers
des réseaux sociaux tels
que Facebook, Twitter,
YouTube, Snapchat, etc.
2
Institut Reuters,
2015
01
02

3. • Plus de temps passé sur mobile
que sur desktop
Smartphone,
catalyseur
d’audience
3
• Le mobile en phase de dépasser
le print (selon l’ ACPM)
« 39 of the top 50
digital news websites have
more traffic to their sites and
associated applications coming from
mobile devices than from desktop
computers ».
- Pew Research Center

4. 4
…Et de recettes publicitaires!
Source: http://www.himediagroup.com/

5. Les médias (US) qui
vendent le plus en
numérique
5

6. Le Monde lance
« La Matinale »
6
Nouvelle application
proposant chaque matin
une sélection d’une
vingtaine d’articles,
présentés sous forme
de cartes aux fonds
colorés à « l’UX bien
pensée ».

7. Les utilisateurs d’appareils
mobiles accordent davantage de
crédit aux sites d’information
historiques plutôt qu’aux “Pure
Players” (le JDN)
52% d’entre eux se tournent
vers des sources reconnues et
respectées pour s’assurer de
l’authenticité d’une alerte.
7
Quid de la
confiance en
l’information?
Résultats de l’étude Xerfi 700

8. 8
« The smartphone is the sun
and everything else orbits
around it »
– Benedict Evans

9. Quelques
nuances…
9
• Fort taux de rebond sur
smartphone.
• Plateformisation, un risque bien
réel (indépendance économique
des médias). Les contenus sont
mis en avant dans les résultats
sans générer de trafic sur le
site de l’éditeur (=perte
d’audience = perte annonceurs).
• Le papier est loin d'être
enterré. La lecture exclusive
sur print pèse encore 50 % des
lecteurs d'une marque de presse.

10. 10
Des recettes aspirées par les géants

11. Conclusion
11
• Les sites de presse en ligne doivent avant tout
penser mobilité pour répondre aux usages de leurs
lecteurs.
• Grâce aux tablettes et aux smartphones, l’audience
globale de la presse progresse.
• Avec le mobile, la fragmentation s’accélère (micro-
personnalisation des services et des loisirs.
• Intermédiaires, tentant mais risqué (perte
indépendance).
+
-

12. « Le mobile? C’est juste le début!
Le reste? On n’a même pas encore
commencé ».
- Joe Schoendorf
12

13. Biblio-
graphie
L’audience de la presse croît de 7.8% grâce au
mobile,
https://www.thinkwithgoogle.com/intl/fr-
fr/article/laudience-de-la-presse-croit-de-78-
grace-au-mobile, consulté le 01.05.2016
Audipresse,
http://www.audipresse.fr/node.php?clef=00,
consulté le 28.04.2016
Le mobile tire la croissance de l'audience des
marques de presse,
http://www.journaldunet.com/media/publishers/a
udience-mobile-presse.shtml, consulté le
28.04.2016
Reuters Institute digital news report 2015,
https://reutersinstitute.politics.ox.ac.uk/sit
es/default/files/Reuters%20Institute%20Digital
%20News%20Report%202015_Full%20Report.pdf,
consulté le 28.04.2016

14. Biblio-
graphie
Publicité aux USA : Le mobile dépassera la
presse écrite cette année,
http://www.himediagroup.com/blog/publicite-
aux-usa-le-mobile-depassera-la-presse-ecrite-
cette-annee/, consulté le 28.04.2016
Ordinateur, smartphone, tablette: comment les
lecteurs consultent la presse en numérique
https://presseettablette.com/2015/08/26/ordina
teur-smartphone-tablette-comment-les-lecteurs-
consultent-la-presse-en-numerique/, consulté
le 28.04.2016
State of the News Media,
http://www.journalism.org/files/2015/04/FINAL-
STATE-OF-THE-NEWS-MEDIA1.pdf, consulté le
28.04.2016
L’alliance pour les chiffres de la presse et
des médias (ACPM),
http://www.acpm.fr/Chiffres/Frequentation/Clas
sement-des-Sites/Classement-Unifie-des-Sites-
GP, consulté le 24.04.2016

15. Biblio-
graphie
Digital News — Revenue: Fact Sheet,
http://www.journalism.org/2015/04/29/digital-
news-revenue-fact-sheet/, consulté le
24.04.2016
Comment la presse se réinvente sur mobile,
http://lareclame.fr/130338-dossier-presse-
mobile, consulté le 24,04.2016
Grâce aux tablettes et aux smartphones,
l’audience globale de la presse progresse,
http://www.lemonde.fr/economie/article/2013/09/
26/grace-aux-tablettes-et-aux-smartphones-l-
audience-globale-de-la-presse-
progresse_3485162_3234.html, consulté le
24.04.2016
Plateformisation des médias : les éditeurs
doivent-ils s'inquiéter ?,
http://www.journaldunet.com/media/publishers/1
174182-plateformisation-des-medias/,consulté
le 24.04.2016