Manual de Identidade - Projeto Académico

1. MANUAL DE IDENTIDADE

2. Índice
Introdução 3
Empresa 4
Marca 5/6
Grelhas de Construção 7
Margem de Segurança 8
Dimensão Mínima 9
Utilizações Indevidas 10
Tipograa 11
Cor 12
Aplicações Sobre Fundos 13
Negativo e Positivo 14
Variações Possíveis da Cor do Logótipo 15
Aplicações 16/17/18/19/20/21
Aplicações Digitais 22
Aplicação Facebook 23

3. Introdução
A imagem de uma instituição nasce e cresce à medida que todos os elementos de comunicação com o público estejam integrados num padrão de homogeneidade
na apresentação dos produtos ou serviços, em todas as manifestações gráficas, incluindo marca, logótipo, tipografia e cores.
O presente manual de identidade visual centra-se na marca Alquimia do Paladar pretendendo estudar o seu ambiente gráfico.
AAlquimia do Paladar é uma loja de produtos regionais, que precisava de um novo visual.
O manual aborda conceitos e definições importantes sobre a identidade visual.
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4. Empresa
Alquimia do Paladar é uma loja que surge em 2011, fica situada na Praça Luís de Camões, no centro histórico da Guarda.
Local onde podemos encontrar produtos gastronómicos variados, num ambiente acolhedor, que apela ao prazer da degustação.
Esta loja vende produtos de elevada qualidade, tais como: queijos, bolachas, chá, vinhos, charcutaria regional, uma lista imensa de produtos.
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5. Marca
ALQUIMIA DO PALADAR
Mercearia Especializada
«A marca é a promessa, a grande ideia e as expectativas que residem na mente de cada consumidor a respeito de um produto, de um serviço ou de uma empresa»
Wheeler, Alina, Design de Identidade da Marca (2008:12)
«Os produtos são criados na fábrica.
As marcas são criadas na mente.»
Lander, Walter, Fundador Landor Associates
A marca Alquimia do Paladar é composta por logótipo e símbolo, onde é identificado o nome da empresa.
Segundo Gonzalez (2010:86) um logótipo é o nome da empresa ou da marca, com os atributos próprios da escolha tipográfica, tipo de letra, tamanho, cor e qualquer
valor gráfico que contribui para a sua identificação visual; um símbolo é um elemento gráfico, com peculiaridades comunicativas, expressivas, associativas e chamativas
que associado ao logótipo ... mais rápido conseguimos identificar sem a confundir-mos.
ALQUIMIA DO PALADAR
Mercearia Especializada
Marca Símbolo
Logótipo
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6. Marca
Logótipo e Símbolo
A escolha do símbolo deu-se devido a este fazer lembrar uma montanha, lembrar riqueza,
e até a forma de uma coroa.
Dado que a loja se situa na Praça Luís de Camões, e nessa mesma praça estar situada a
estatua de D. Sancho, em que a sua coroa tem uma forma triangular na frente, que
segundo Gonzalez, a forma triangular transmite harmonia, equilíbrio, símbolo da
verticalidade e direcionamento pela ponta (2008:83).
A parte inferior simboliza o reflexo da montanha/coroa, tanto como o reflexo da
montanha/coroa no sabor dos produtos.
Na escolha do logótipo utilizei uma fonte não serifada de fácil legibilidade, para
que fosse de fácil leitura, a todo público-alvo.
6
ALQUIMIA DO PALADAR
Mercearia Especializada

7. Grelhas de Construção
ALQUIMIA DO PALADAR
Mercearia Especializada
Esta apresentação mostra o modo de complementaridade entre os elementos que pertencem a marca.
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8. Margem de Segurança
ALQUIMIA DO PALADAR
Mercearia Especializada
A margem de segurança serve para garantir que ao aplicar a marca em diversos elementos, esta não fica com algum tipo de sobreposição.
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9. Dimensão Mínima
ALQUIMIA DO PALADAR
Mercearia Especializada
65 mm
39,70mm
25mm
16mm
8mm
5mm
3mm
A dimensão mínima deve ser tida em conta para que ao utilizarmos a marca seja bem visíveis todos os elementos da mesma.,
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10. ALQUIMIA DO PALADAR
Mercearia Especializa
Utilizações Indevidas
ALQUIMIA DO PALADAR
Mercearia Especializada
Deformação das porpoções
ALQUIMIA DO PALADAR
Alteração da tipograa
Alteração da cor da tipograa
ALQUIMIA DO PALADAR
Mercearia Especializada
Alteração de alinhamento de elementos
ALQUIMIA DO PALADAR
Mercearia Especializada
Aplicação de sombras ou efeitos visuais
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11. A fonte tipográfica utilizada na criação do logótipo foi CENTURY GOTHIC (BOLD) e normal.
abc
ABC
1 2 3
& *
ALQUIMIA DO PALADAR
Mercearia Especializada
abc
ABC
1 2 3
& *
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
123456789
&%$#*
Century Gothic
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
123456789
&%$#*
Century Gothic (Bold)
Tipograa 11

12. Cor
ALQUIMIA DO PALADAR
Mercearia Especializada
CMYK
RGB
R:86 G:73 B:27
R:211 G:171 B:6
Hex
#56491B
#D3AB06
C:21 M:35 Y:100 K:75
C:4 M:23 Y:100 K:019
As cores utilizadas foram escolhidas através de um estudo, de tentativas, tendo sempre em
conta a forma do logótipo e a mensagem que se pretende transmitir.
O castanho foi escolhido por estar associado a natureza, segurança e sofisticação.
O dourado foi selecionado por estar relacionado ao luxo, riqueza, influência e sabedoria.
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13. Aplicação Sobre Fundos
ALQUIMIA DO PALADAR
Mercearia Especializada
ALQUIMIA DO PALADAR
Mercearia Especializada
ALQUIMIA DO PALADAR
Mercearia Especializada
ALQUIMIA DO PALADAR
Mercearia Especializada
ALQUIMIA DO PALADAR
Mercearia Especializada
ALQUIMIA DO PALADAR
Mercearia Especializada
ALQUIMIA DO PALADAR
Mercearia Especializada
ALQUIMIA DO PALADAR
Mercearia Especializada
ALQUIMIA DO PALADAR
Mercearia Especializada
ALQUIMIA DO PALADAR
Mercearia Especializada
ALQUIMIA DO PALADAR
Mercearia Especializada
ALQUIMIA DO PALADAR
Mercearia Especializada
ALQUIMIA DO PALADAR
Mercearia Especializada
ALQUIMIA DO PALADAR
Mercearia Especializada
ALQUIMIA DO PALADAR
Mercearia Especializada
ALQUIMIA DO PALADAR
Mercearia Especializada
ALQUIMIA DO PALADAR
Mercearia Especializada
ALQUIMIA DO PALADAR
Mercearia Especializada
Exemplos que servem para a colocação de logótipo nas diferentes
cores sólidas, para uma legibilidade eficaz. Terá que existir
contraste entre o logótipo e a cor de fundo.
13

14. Negativo e Positivo
ALQUIMIA DO PALADAR
Mercearia Especializada
ALQUIMIA DO PALADAR
Mercearia Especializada
Negativo
Positivo
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15. Variações Possíveis da Cor do Logótipo
ALQUIMIA DO PALADAR
Mercearia Especializada
ALQUIMIA DO PALADAR
Mercearia ESpecializada
ALQUIMIA DO PALADAR
Mercearia Especializada
ALQUIMIA DO PALADAR
Mercearia Especializada
ALQUIMIA DO PALADAR
Mercearia Especializada
ALQUIMIA DO PALADAR
Mercearia Especializada
C:21 M:35 Y:100 K:75
R:86 G:73 B:27
#56491B
C:0 M:0 Y:0 K:100
R:0 G:0 B:0
#000000
C:0 M:0 Y:0 K:0
R:255 G:255 B:255
#FEFEFE
Tendo em conta o fundo aplicado à marca, podemos adotar
diferentes variações de cor, de modo a que permita o
contraste necessário para que seja legível. Se forem usadas
outras variações de cor que não sejam demonstradas neste
manual, devem ser consideradas utilizações indevidas.
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16. Aplicações 16
ALQUIMIA DO PALADAR
Mercearia Especializada
ALQUIMIA DO PALADAR
Mercearia Especializada

17. ALQUIMIADOPALADAR
MerceariaEspecializada
ALQUIMIADOPALADAR
MerceariaEspecializada
Aplicações 17
ALQUIMIA DO PALADAR
Mercearia Especializada
ALQUIMIA DO PALADAR
Mercearia Especializada

18. Aplicações
ALQUIMIA DO PALADAR
Mercearia Especializada
ALQUIMIA DO PALADAR
Mercearia Especializada
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19. ALQUIMIA DO PALADAR
Mercearia Especializada
ALQUIMIA DO PALADAR
Mercearia Especializada
ALQUIMIA DO PALADAR
Praça Luis de Camões, 14 •
Guarda
271 237 547
ALQUIMIA DO PALADAR
Mercearia Especializada
Praça Luis de Camões, 14 •
Guarda
271 237 547
Aplicações 19

20. ALQUIMIA DO PALADAR
Mercearia Especializada
ALQUIMIA DO PALADAR
Mercearia Especializada
ALQUIMIA DO PALADAR
Mercearia Especializada
ALQUIMIA DO PALADAR
Mercearia Especializada
A
LQ
UIM
IA
DO
PA
LA
DA
R
M
erc
earia
Especia
lizada
Aplicações 21

21. ALQUIMIA DO PALADAR
Mercearia Especializada
ALQUIMIA DO PALADAR
Mercearia Especializada
ALQUIMIA DO PALADAR
Mercearia Especializada
ALQUIMIA DO PALADAR
Mercearia Especializada
Aplicações Digitais 20

22. ALQUIMIA DO PALADAR
Mercearia Especializada
Aplicação no Facebook 22