Este documento describe los pasos para definir con éxito un proyecto digital. Primero, se debe validar la idea mediante la consulta a posibles clientes. Luego, se analiza el público objetivo y el entorno, y se define el modelo de negocio. Finalmente, se describe la idea y funcionalidad de la aplicación, así como los costos y estrategia de marketing involucrados en el desarrollo del proyecto.

1. ¿CÓMO DEFINIR UN PROYECTO DIGITAL?
Héctor Badal Rodríguez

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Clientes

4. Validación de la idea
• ¿Cubre una necesidad real?
• ¿Estarían dispuestos a pagar por ella?
• ¿Conocen alguna App similar?
Para validar la App se debe preguntar a potenciales clientes:
No pasa nada si existe competencia, la app se puede hacer mejor,
más barata o más rápida. Es peor que no exista nada similar.

5. Análisis del entorno y público objetivo
• Definir público objetivo
• Necesidades del público objetivo
• Momentos y lugar de uso
• Necesidad de wifi, datos o trabajo sin conexión

6. Modelo de negocio
• Pago por descarga:
▪ Precios Bajos: Muchas descargas a precio reducido.
Muchos usuarios y retorno de la inversión a largo
plazo.
▪ Precios Altos: Pocas descargas a precio elevado.
Menos usuarios y el precio debe estar marcado por tu
target previamente marcado y analizado.
• Freemium:
▪ Aplicaciones gratuitas con funciones extra de pago.

7. Modelo de negocio
• Compras dentro de la App (M-Commerce):
▪ App gratuita
▪ Venta de productos a través de la App
• Micropagos en la App:
▪ App gratuita
▪ Compra de funcionalidades, bienes virtuales, o
acciones puntuales
▪ Principalmente se utiliza en juegos

8. Modelo de negocio
• Publicidad:
▪ Muchas visitas para que sea rentable
▪ Incluir banners, videos, recomendar otras Apps…
▪ Molesta si es intrusiva
▪ Cada vez más utilizado
• “Venta de información”:
• App recoge datos sobre los usuarios
• Recompensas a usuarios por ceder información
• Venta de datos a otras compañias

9. Tipo de sistema operativo
• Público objetivo
• Poder adquisitivo y modelo de negocio
• Momento y lugar de uso
• Dispositivos utilizados

10. Descripción de la idea y presupuesto disponible
1. Describir la funcionalidad de la aplicación y establecer
flujos entre pantallas
2. Buscar una App que sirva como referencia
3. Decidir las formas de registro (email, RRSS…)
4. Decidir si se comparte en Redes Sociales
5. Elegir los elementos del móvil que se van a usar

11. Descripción de la idea y presupuesto disponible
6. Establecer los métodos de pago
7. Elegir entre App nativa o multiplataforma
8. Especificar el nivel de diseño
9. Definir el tamaño del servidor
10. Decidir si se necesita panel de administración para recibir estadísticas
de uso, comunicarse con los usuarios, etc
11. Integración sistemas de analítica

12. Estrategia de App Marketing
¿Cómo quieres promocionar tu app?
¿Cómo vas a conseguir descargas?
¿ Cómo vas a posicionarla en el Market?
¿Cómo vas a llegar a los usuarios?
Por mucha inversión que hagas en tu App,
si no consigues llegar a tus clientes,
estás muerto.

13. ¿Cuánto cuesta mi APP?

14. ¿Cuánto cuesta mi WEB?

15. Desarrollo del proyecto
• ELECCIÓN DE PLATAFORMA
• MAQUETAS (mockup)
• FUNCIONALIDAD
• EL DESARROLLO
• Asociarte
• Outsourcing
• Do it Yourself

16. Acuerdos de confidencialidad ¿sí o no?
Si se tiene miedo a compartir la idea con el desarrollador por
miedo a plagios o porque se trata información delicada, existen
acuerdos de Confidencialidad.
Sin embargo, la idea en si no vale nada, lo más importante es el
equipo, la ilusión , el conocimiento del mercado y la ejecución.

17. Desarrollo del proyecto - contrato
• Obligaciones de las partes
• Descripción del proyecto
• Formas de pago y plazos de entrega
• Propiedad intelectual, código fuente.
• Confidencialidad, protección de datos.
• Garantías
• Penalidades
• Clausulados adicionales

18. Metodología de trabajo
Design Thinking
1
Desarrollo de Negocio
2
Usuarios
4
Métricas y Análisis
5
Tecnología
3

19. Caso de estudio

20. El proyecto
Desarrollado en nativo Android, iOS,
Windows Phone, Facebook y Web
Manager de Fútbol Oficial de La Liga
Derechos de imagen de los clubes de
La Liga Santander
App gratuita, monetización con
publicidad y patrocinios
Proyecto lanzado en « join venture »
entre LaLiga, Yeeply y Marca
LaLiga Fantasy Marca

21. Competencia LaLiga Fantasy Marca

22. Design Thinking LaLiga Fantasy Marca

23. Desarrollo de negocio LaLiga Fantasy Marca

24. Tecnología LaLiga Fantasy Marca

25. Usuarios LaLiga Fantasy Marca

26. Usuarios LaLiga Fantasy Marca

27. Métricas LaLiga Fantasy Marca

28. Metodología de trabajo
Design Thinking
1
Desarrollo de Negocio
2
Usuarios
4
Métricas y Análisis
5
Tecnología
3

29. Edificio 9B - Universidad Politécnica de Valencia. Camino de Vera s/n 46022 Valencia
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