Si la crise sanitaire a continué de renforcer l’importance d’une bonne présence en ligne, comment optimiser cette dernière en 2021 grâce au SEO ? On sort notre plus belle boule de cristal pour cette année tout en décortiquant pour vous les dernières nouveautés de Google en matière de local, de contenu ou d’algorithme. 30 minutes pour faire le plein de bonnes pratiques pour un SEO au top en 2021 !

1. Le SEO en 2021 : à quoi s’attendre ?

2. Sommaire
L’ajout des Core
Web Vitals
Le mobile
d’abord
Renforcement du
moteur de réponse
Le contenu reste
roi
Un SEO « Covid
friendly »

3. Le Mobile
d’abord

4. Le passage complet à l’IMF c’est
pour Mars !
Prévu initialement pour septembre 2020, Google a repoussé de 6 mois la
date finale pour son projet IMF (Index Mobile First).
01 02 03 04
Mobile #1
Indexation de la
version mobile
70%
Des sites déjà
explorés ainsi
Refonte
Du Search sur
mobile
UX/UI
Incontournables
pour le mobile

5. Se préparer
Efficacité
Ergonomie
Googlebot
Interaction
Lazy load
Pour être totalement prêt ou revoir son site, commencez par vérifier l’efficacité de
votre site mobile grâce au test d’optimisation mobile de Google :
https://search.google.com/test/mobile-friendly
On continue les vérifications mais avec l’aide de la Search Console cette fois-ci et
son rapport sur l’ergonomie mobile consultable directement au sein de votre outil
configuré pour votre site.
Ça paraît logique, mais c’est toujours mieux en le disant : on vérifie que Google
peut bien explorer vos pages et qu’il n’y a donc pas de directive « disallow » en
place sur ces dernières.
De plus, pour être certain(e) que tout votre contenu est bien explorable, faites
attention à ce que le robot ne charge pas de contenu nécessitant une interaction
(clique, swipe).
Une bonne pratique du mobile consiste à utiliser le « lazy loading ». Si votre site
utilise cette technique, assurez-vous que l’implémentation technique est optimale :
https://developers.google.com/search/docs/guides/lazy-loading

6. Le contenu
reste roi

7. Du contenu oui…
…mais pas n’importe comment
FOCUS CONTENU LONG
Le contenu long a le vent en poupe et ce n’est
pas prêt de changer ! Les chiffres du dernier
rapport de SEMrush sur le Content Marketing
sont édifiants. Les articles de plus de 3 000 mots :
❖ Obtiennent 3 fois plus de trafic
❖ Sont partagés 4 fois plus
❖ Généreraient 3,5 fois plus de backlinks que
les articles de 900 à 1200 mots
Le dernier algorithme de Google, SMITH, va
également en ce sens. Il doit aider le moteur à
mieux comprendre le contenu long et
notamment les mises en contexte.
Diviser pour mieux régner
Title, H1, Hn… rendez la division de votre
texte évidente en optimisant le balisage.
Soigner ses données structurées
Enrichissez vos pages pour aider Google à
mieux les comprendre.
De l’article au dossier éditorial
Bâtissez une arborescence de sites pour
muscler vos pages d’entrée.
E-A-T et sourcing
Indispensable pour les contenus YMYL.
Vos faits sont vérifiés et vérifiables.
01
02
03
04

8. L’importance des dossiers éditoriaux
Le dossier éditorial est un outil clé pour organiser le contenu produit par un site
Eviter d’avoir
recours à la
Pagination
01 Faciliter la recherche
de l’internaute et
des moteurs de
recherche
02 Pour mettre en
valeur le contenu
03
Un agencement
intelligent du contenu
Un contenu organisé de
façon claire.
Un maillage interne
performant

9. Agencement du contenu
Eviter la pagination
• Un agencement optimisé du contenu sous différents
dossiers, permet de diviser le nombre de contenus à
afficher par page.
• Cela permet ainsi de ne pas avoir recours à la
pagination, et de proposer des dossiers plus
agréables au niveau de l’UX pour les internautes.
• La pagination augmente la profondeur des sites et
est très néfaste pour le référencement des contenus.
• Les contenus situés à une profondeur 4 sont
beaucoup moins crawlés et cela nuit à leur
référencement.
Baisse du crawl des pages
à partir de la profondeur
3 en moyenne

10. Comment agencer le contenu éditorial
Thèmes
Sert à regrouper une
dizaines d’articles sur
un sujet plus précis
pour montrer à
Google son expertise
Portail éditorial
Permet de traiter d’une
grande catégorie
importante d’un
secteur
Article
Doit disposer d’un
maillage performant, et
renvoyer sur les pages
stratégiques du sites
pour convertir +
transmettre du PR

11. Renforcement
du moteur de réponse

12. Les featured snippets en bref
4 types
Paragraphe Liste Tableau
70% 19,1% 6,3% 4,6%
Vidéo
Source : https://www.semrush.com/blog/featured-snippet/

13. Le featured snippet de plus en plus important
De nouvelles fonctionnalités en test
Lien contextuel Passage indexing
Deux fonctionnalités ont notamment fait parler d’elles : le lien contextuel affichant directement de nouvelles informations et le
passage indexing. Ce dernier consistant à trouver un passage d’un contenu répondant à une requête précise.

14. Le guide du featured snippet
Le moduler
Il s’agit de le transformer en requête
longue traîne ou en question
Choisir son mot-clé
La base pour du contenu, choisir
l’expression visée
Optimiser le contenu
En fonction de si vous visez un
paragraphe, une liste etc.
Du contenu « frais »
Mettez à jour votre contenu pour qu’il
reste d’actualité
URL pertinente
Attention avec les sous-dossiers.
N’enterrez pas votre contenu ;).
Répondre à la question
Soyez précis et répondez exactement
à la requête dans votre contenu
Mais comment t’atteeeeeiiinnnndre ?

15. Welcome
Core Web Vitals

16. Un SEO résolument UX Friendly en mai 2021
Quel impact véritable sur le référencement ?
Les CWV, qu’est-ce que c’est ?
LCP : vitesse de chargement de
l’élément de contenu le plus visible
au-dessus de la ligne de flottaison
FID : la réactivité suite à une
interaction sur la page
CLS : stabilité de la page, c’est-à-dire,
pas de changement de mise en page
intempestif.

17. « Dansles résultats, l'extrait ou l'aperçu d'image permettent aux utilisateurs d'en savoir plus sur le contexte d'une page. Les
indicateursvisuelsdisponiblesdans les résultats ont la même fonction. C'est pourquoi nous nous efforçons d'en créer un qui
permette d'identifier les pages répondant à tous les critères de convivialité. Nous prévoyons de tester cette fonctionnalité
prochainement. Si tout va bien, elle sera lancée en mai 2021.»
Un indicateur de Core Web Vitals ?

18. Un SEO Covid
friendly

19. Le SEO local n’a jamais été aussi important
Google My Business, l’incontournable
La crise sanitaire perdurant, les
fiches Google My Business ont pris
encore plus d’importance pour les
commerces locaux.
Bien les remplir, c’est déjà un pas de
plus vers une meilleure
satisfaction client mais c’est aussi
un moyen de mieux ressortir dans le
pack local.
N’hésitez pas à bien mettre à jour
votre fiche GMB si vous en avez
une et à indiquer ce que vous
proposez : achats en magasin,
retraits, livraison etc.

20. Optimiser sa présence dans le local pack
GMB joue un rôle prépondérant
Une fiche bien renseignée est une fiche
pertinente.
Selon l’agence spécialisée Whitespark, les
trois critères prépondérants pour un
bon classement dans le pack local sont :
❖ La catégorie principale de l’entreprise
❖ Les mots-clés présents dans le titre de
la fiche de l’entreprise
❖ La proximité par rapport à l’endroit où
la recherche est effectuée
Source : https://whitespark.ca/blog/2020-local-search-ranking-factors-presentation/

21. Place à vos
questions

22. Merci.
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