Les positions zéro (aka « featured snippets » ou « answer boxes ») sont de plus en plus présentes sur les pages de résultats françaises. Ces résultats viennent effectivement s’insérer avant les résultats classiques détrônant parfois la position n°1. Cette position zéro devient ainsi le « holy grail » du SEO, en particulier sur certaines requêtes informationnelles. Pourquoi essayer d’optimiser son site pour les Positions 0 de Google ? Comment choisir la bonne requête pour une position 0 ? Comment optimiser une page pour la position 0 ? Durant ce webinar, nous vous proposons de faire le point en 30 à 45 min sur ce sujet. Intervenant : Philippe Yonnet, Directeur Général, Search Foresight

1. Webconférence
Exploiter la « position zéro »
08 / 03 / 2018

2. Programme de la conférence
45mn : 30 mn de presentation – 15 mn de questions
2
Présentation de
l’agence
La position zero qu’est-
ce que c’est ?
Comment vos
pages peuvent être
choisies comme
réponse ?
Les différentes formes de
featured snippets
Ce qui reste à venir…
#S4sight2018 @s4sight
Vos questions

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4

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5
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couvertes
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Royaume-Uni, Espagne, Pays-Bas)
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6

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7
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8. Prochains évènements SF
8
SEO Campus
22 mars – Atelier indexation des sites
générés en JS
22 mars – Conf Performance mobile
Petit déjeuner – Matinée de conférences
Paris 19 avril – Hotel Marriott
Webconf
Avril, sujet à définir

9. Agence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • Analytics
La « position Zéro »
C’est quoi ?

10. Définition de la « position zéro »
La position zéro fait allusion aux contenus
organiques présentés par Google au dessus de
ses 10 liens bleus, donc au dessus de la
première position
Il s’agit d’un terme connu dans la communauté
francophone, les anglo saxons distinguent plutôt
:
Les one boxes
Les « quick answers »
Les « featured snippets »
Qui occupent la position zéro
En fait, ceux qui parlent de « position zéro »
parlent en général des « featured snippets »
On utilisera plus volontiers par la suite le terme
« featured snippet » car il est plus précis
Les FS s’appellent « extraits optimisés » en français
mais la traduction est… bof

11. Le bestiaire des blocs en position zéro
Les « one boxes »
Réponses fournies par des partenaires
Un système ancien
Les « quick answers »
Réponses fournies par Google
Comme un featured snippet, mais cela vient
d’une base de données de Google
(Knowledge Graph ou autre)
Les featured snippets
Réponse extraite d’une page web
La source est citée
11

12. Exemple de One Box : meteo

13. One Box : bourse

14. One Box: resultats sportifs

15. Qu’est-ce qui fait apparaître les featured snippets ?
Des questions formulées à l’aide de :
Qui, quand, comment, combien, quoi,
pourquoi qu’est-ce que et leurs dérivés
Et dont la réponse n’est pas susceptible de
figurer dans
Une encyclopédie
Le knowledge Graph / Vault
Une base de Google
15

16. Agence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • Analytics
Les principaux types de
featured snippets
16

17. Réponse sous forme de liste

18. Réponse sous forme de liste numérotée

19. Paragraphe

20. Tableau

21. Tableau

22. Tableau

23. La réponse choisie est parfois contestable
Google propose un lien de feedback
Les « quality raters » sont mobilisés
Avec la présence d’un nombre toujours plus grand de FS, les erreurs sont plus fréquentes
23

24. oooOOPs !
24

25. Mais l’exercice n’est pas facile
Quand la question influence la réponse …
25

26. Quand la question
n’est pas claire
26

27. Une seule réponse ou des réponses multiples
Nouveau format : le FS à réponses multiples
27

28. La solution choisie
Les multi faceted featured snippets
28
Remarque : les résultats organiques normaux
sont rejetés loin vers le bas !

29. Agence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • Analytics
Pourquoi est-ce une
opportunité ?
29

30. La « position 0 »
est
sourcée.
(=lien indiqué)
C’est une opportunité de ranking.

31. Une exception : le Featured Snippet video
Ce format récemment apparu n’envoie pas
de trafic à la source : on reste sur Google
Mais la video affichée peut provenir de votre
flux
Youtube est parfois court circuité
Mais c’est bon pour le branding
31

32. Ce n’est
pas anodin !

33. Ce n’est pas anodin !
Part des Positions Zero dans les résultats
2.89%
5.52%
6.19%
10.31%
déc. 14 juin 15 déc. 2015 juin 2016
Source : Etude SEMRush – Juillet 2016 – 10 Million SERPs - https://www.semrush.com/blog/how-to-earn-your-featured-snippets/

34. Ce n’est pas anodin !
Part des Positions Zero dans les résultats
Source : http://www.slideshare.net/DistilledSEO/searchlove-london-2016-rob-bucci-taking-the-top-spot-how-to-earn-more-featured-snippets/
Jusqu’à 15%

35. La montée en puissance des featured snippets
Source : Rankranger
35

36. Entre 12 et 15% aux US
https://moz.com/mozcast/features
36

37. En France : cela bouge beaucoup
Semrush Sensor : https://www.semrush.com/sensor/?db=FR&compare=serp!31
4% des requêtes en Mars 2018
37

38. https://www.rankranger.com/google-serp-features
38

39. Ce n’est pas anodin !
Part des Positions Zero dans les résultats
Source : Etude SEMRush – Juillet 2016 – 10 Million SERPs - https://www.semrush.com/blog/how-to-earn-your-featured-snippets/
53.20%
35.50%
11.50%
Paragraphes
Listes
Tableaux

40. Source : Etude SEMRush – Juillet 2016 – 10 Million SERPs - https://www.semrush.com/blog/how-to-earn-your-featured-snippets/
Why > 65 %
How > 63 %
Where > 40 %

41. Les fonctionnalités « cousines »
PAA : People Also Ask
Liste de questions connexes qui peut
apparaître en position zéro ou plus loin
dans la page de résultats
Les liens proposés sont ceux des FS sur la
question connexe
Etre choisi comme réponse pour les FS
permet d’apparaître aussi dans les PAA
41

42. Les fonctionnalités « cousines »
PASF : People Also Search For
Ce sont aussi des recherches associées mais
sous d’autres formats
Ne génèrent pas de trafic, juste d’autres
questions
Apparaissent sous les blocs KG ou position zéro
Ou après pogosticking (récemment)
42

43. Agence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • Analytics
Pourquoi Google a inventé la
position 0 ?

44. Se transformer en
moteur
de réponses

45. “we’re trying
to get you direct answers
to your queries
because it’s quicker (…)
than the ten blue links Google
used to show.”
“This is especially important on
mobile (…).”
09/2014

46. S’adapter à la transformation
des recherches
via mobile et vocal

48. 2020Tous Devices
50%

49. Ecrit
Mots clés
Suite de MCs
Court
Informationnel
Transactionnel
Parlé
Phrases
Questions
+ Long
Actions

50. Formulations interrogatives

51. Préparer
les
réponses vocales
de demain

52. Voice Everywhere

53. De la recherche au conversationnel
Amazon Echo

54. Google Home

55. De la recherche au conversationnel
Apple serait dans la course ?

56. Dans sa voiture
Apple Car

58. Qu’est-ce que ça peut changer en SEO ?
Référencer et
positionner un
site dans un index
Insérer sa
réponse dans une
conversation !

59. Agence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • Analytics
Comment s’adapter ?

60. Bien structurer son contenu
et le code associé

61. < Paragraphes >

62. < Paragraphes >

64. Avoir des paragraphes
reprenables en 40-50 mots clés.
Scindez vos contenus / Créez des
résumés / Des blocs qui puissent être
repris tel quel

65. < Listes >

66. < Listes >

67. < Listes >

68. < Listes >
DIV
Balise Hn
Liste UL (non ordonnée)
Li Li Li …

69. < Listes >

70. < Listes >
H3
Balisage <P> + <span> sur
Etape 1
Balisage <P> + <span> sur
Etape 2
Balisage <P> + <span> sur
Etape 3

71. < Listes >
Balise Hn
Mention
« Etape + chiffre »
P / Span

72. < Tableaux >

73. < Tableaux >

77. Et les images ?
Attention à ce que la
relation information
<->image soit claire dans
votre code HTML
Aidez Google
Et bien, une image 4x3 de résolution moyenne
77

78. Ça peut être très
Puissant !

79. Tableaux

80. Synonymes / Co-occurencecs
Source : http://patentscope.wipo.int/search/en/detail.jsf?docId=WO2014197227
Ne pas chercher la position
sur la question
Se positionner sur la question
ET les recherches associées

81. Synonymes / Co-occurencecs

82. height
specs
price
specificationssize
features

83. Clustering / Intention
“What is the average composition
of the atmosphere? “
“What gases are found in the
atmosphere?”
“What gases are present in the
atmosphere?”

84. Structurer - OK
mais
l’expérience prouve que
ce n’est pas suffisant !

85. Où Google va-t-il chercher la source ?
0.3%
0.7%
5.8%
22.6%
70.5%
20+
11 à 20
7 à 10
4 à 6
1 à 3
Source : Etude WordStream 981 résultats testés > https://moz.com/blog/game-of-featured-snippets-how-to-rank-in-position-0

86. Plus le temps passe, plus c’est clair
Hors du top 10, pas de visibilité dans les FS
86

87. Être dans le TOP 10
est un
quasi-prérequis
pour remonter en position 0.

88. Mais… Ce n’est pas tout.
L’engagement a un rôle clé
dans la remontée des positions 0.

89. L’engagement
Source : Etude WordStream 981 résultats testés > https://moz.com/blog/game-of-featured-snippets-how-to-rank-in-position-0

90. Pas mobile friendly ? Adieu les FS
90

91. Quand Google a trouvé une page
Exemple d’une page disséquée par
SEMRUSH
Source de 96 featured snippets !
Il peut s’en servir plusieurs fois
91

92. Agence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • Analytics
Attention !
C’est un work-in-progress.

93. Devis Assurance le 17/11

94. Devis Assurance le 25/11

95. Devis Assurance le 01/03

96. #FAIL

98. Agence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • Analytics
Que pouvez-vous en attendre
?

99. Que pouvez-vous en attendre ?
Hausse ou Baisse de Trafic
Baisse
Hausse

100. Que pouvez-vous en attendre ?
Hausse ou Baisse de Trafic
Source : Etude SEMRush – Juillet 2016 – 10 Million SERPs - https://www.semrush.com/blog/how-to-earn-your-featured-snippets/
CTR ++
Trafic +500%

101. OK, ça fait rêver !
Confrontons-nous à la
réalité d’un cas client.

102. Cas Client
Obtention « Position 0 » > Mi-Septembre
CTR + 105%
Page choisie
Temps passé moyen >133% à la moyenne du site

103. Cas Client
Obtention « Position 0 » > Mi-Octobre
CTR + 36%
Page choisie
Temps passé moyen > 82% à la moyenne du site

104. Agence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • Analytics
ET maintenant, comment je
me lance ?

105. ET maintenant, comment je me lance ?
Définir les
cibles idéales
Optimiser
son contenu
Monitorer
l’engagement

106. Définir les cibles idéales
Des questions longues/complexes

107. Définir les cibles idéales
C’est-à-dire des questions auxquelles Google ne peut pas répondre en direct
• Qui est …
• Date de création
• Météo
• Bourse
• Où est …
• …
Ce sont de mauvaises cibles !

108. Définir les cibles idéales
Des questions auxquelles Google ne peut pas répondre en direct
Si Google peut répondre avec le
KG, laissez tomber !

109. Définir les cibles idéales
Comment

110. Définir les cibles idéales
Comment
Une page de votre
site
qui peut générer un
engagement fort

111. Structurez et monitorez l’engagement.

112. Agence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • Analytics
Conclusion
112

113. Les featured snippets : une vraie opportunité…
Process de « test and learn »
Cela ne fonctionne pas à tous les coups
Le trafic n’est pas toujours au rendez-vous
Des CTR très variés dans la pratique, mais le gain est en moyenne intéressant, le ROI du chantier peut-
être bon
Attention à l’engagement
C’était facile au début, maintenant il y’a plus de concurrence…
Mais il faut avoir le contenu adapté, et le structurer correctement en HTML

114. Liens utiles
Le billet de Danny Sullivan faisant le point sur les featured snippets
https://blog.google/products/search/reintroduction-googles-featured-snippets/
La page d’aide sur les featured snippets en français
https://support.google.com/webmasters/answer/6229325?hl=fr
L’annonce du lancement des FS à réponses multiples
https://www.blog.google/products/search/providing-more-comprehensive-results-your-questions-search/
Les outils pour suivre les FS
Mozcast : https://moz.com/mozcast/features
Semrush Sensor : https://www.semrush.com/sensor/?db=MOBILE-FR
RankRanger : https://www.rankranger.com/google-serp-features
L’étude de SEMRush
https://www.semrush.com/blog/large-scale-study-how-to-rank-for-featured-snippets-in-2018/

115. Merci !
Et maintenant, vos
questions…
115

116. Contact
philippe.yonnet@search-foresight.com
+33 1 74 18 29 40
Slideshare.net/S4sight
@S4sight
Philippe YONNET | CEO
www.search-foresight.com
116