Search Foresight expliquera sa méthodologie permettant de contourner la disparition des données sur les mots clés dans les outils de web analytics. Et nous vous montrerons qu'en réalité, on peut disposer de plus de données qu'avant !

1. Contourner le Not provided
Notre méthodologie
K_lice
Camille Thomas Mathieu Chapon
Mathieujava
&

2. Rappel sur l’origine du not provided
Octobre 2011 : Arrivée du not provided
Google passe en
version sécurisée
HTTPS pour tous
les internautes
connectés à leur
compte Google
moyenne not
provided : 5-10 %
Mars 2012 : déploiement en France
Google.fr passe
en HTTPS
Firefox : google
https par défaut
Moyenne du not
provided : 30 %
Août 2013 : au tour de Safari
Safari passe à
nouveau le
referrer data
donc le not
provided
augmente !
Moyenne du not
provided : 70 %
Sept.2013 : le coup
de grâce
Google passe à
la recherche
sécurisée même
pour les users non
loggués
Moyenne du not
provided : 85 %

3. Perte de mots clés
• 100 % de not provided prévu pour
août 2014

4. Perte du taux de conversion

5. Perte de longue traine et opportunités
• Chaque jour Google découvre 500 millions
de nouvelles requêtes  15 % des requêtes
• Nos données actuelles sur les mots clés vont
vite devenir obsolètes !

6. Objectifs de notre méthode
Mesurer l’évolution du SEO hors marque
Connaitre les expressions générant du
trafic sur vos landing pages
Connaitre les groupes de mots clés
générant des conversions
1
2
3

7. Méthodologie Search Foresight
Webmaster tools Nouveau Dashboard
Requêtes et pages
de destination
Data SEO de
Google
Data Complète
Les informations recueillies doivent se baser sur les mêmes critères:
Même moteur de recherche, même domaine, même support, Même quantité
Outil Analytique

8. Données de Webmaster Tools:
Requêtes les plus fréquentes
Aller sur la zone: Trafic de recherche > Requêtes de
recherche
Sélectionner l’onglet: Requêtes les plus fréquentes
Sélectionner dans Filtre: Réseau de recherche : Tous
Pour exporter: Modifier dans l’url le nombre de ligne à
afficher pour obtenir l’ensemble du rapport en 1 seul
fois.
2
1
3
4
https://www.google.com/webmasters/tools/top-search-
queries?hl=fr&siteUrl=http%3A%2F%2Fwww.blabla.com%2F&
grid.s=25
 Ce paramètre indique 25 lignes
https://www.google.com/webmasters/tools/top-search-
queries?hl=fr&siteUrl=http%3A%2F%2Fwww.blabla.com%2F&
grid.s=10000
 Ce paramètre indique 10 000 lignes
2
1
3
4

9. Données de Webmaster Tools:
Pages les plus populaires
Aller dans l’onglet : Pages les plus populaires
Sélectionner dans Filtre: Réseau de recherche : Tous
Pour exporter, 2 étapes :
1) Modifier dans l’url le nombre de ligne à afficher
pour obtenir l’ensemble du rapport en 1 seul fois.
2) Scraper les résultats avec un robot qui aura au
préalable déroulé les ancres
2
1
3

10. Données de Google Analytiques:
Datas organiques
Aller dans la partie: Acquisition > Mots clés > Résultats
naturels
Exclure dans les Filtres: La requête: (Not Provided)
Pour exporter: Modifier dans l’url le nombre de ligne à
afficher pour obtenir l’ensemble du rapport en 1 seul
fois.
2
1
3
1
2

11. Agglomération des datas
Mots clés
Impressions
Clics
CTR
Position moyenne
GWT (24 dec, 24 janv)
Google Adwords (24 dec, 24
janv)
Analytics (24 dec, 24 janv)
Requête
Impre
ssions
Clics CTR
Position
moy.
Visites
Adwords
Conversio
ns
Adwords
Tx de
conversion
Adwords
urls
destinati
on
Visites
Nvlles
visites (en
%)
Taux de
rebond
Pages/vi
site
Durée
moyenn
e visite
Lead
Tx de
conversi
on
price
comparison 16489 6130 37 % 1,1 445 118 27% /
107650 56% 6% 5,57 04:34 30066
28%
compare
prices 5406 2324 43 % 1,6 18 6 33% /
107650 56% 6% 5,57 04:34 30066
28%
price
compare 3333 1291 39 % 1 1029 127 12% /
107650 56% 6% 5,57 04:34 30066
28%
price
comparison uk 864 523 61 % 1,9 1 0 0% /
107650 56% 6% 5,57 04:34 30066
28%
best price 1950 443 23 % 1 312 36 12% / 107650 56% 6% 5,57 04:34 30066 28%
price
comparison
websites 1506 380 25 % 1 307 64 21% /
107650 56% 6% 5,57 04:34 30066
28%
price
compare uk 536 369 69 % 1,1 259 31 12% /
107650 56% 6% 5,57 04:34 30066
28%
price
comparison
sites 1612 252 16 % 1,1 5219 1417 27% /
107650 56% 6% 5,57 04:34 30066
28%
comparison
shopping 866 248 29 % 1,3 387 71 18% /
107650 56% 6% 5,57 04:34 30066
28%
uk price
comparison 351 225 64 % 1,3 29 6 21% /
107650 56% 6% 5,57 04:34 30066
28%
compare the
price 246 105 43 % 1 150 21 14% /
107650 56% 6% 5,57 04:34 30066
28%
priceruner 190 79 42 % 1,4 22 10 45% / 107650 56% 6% 5,57 04:34 30066 28%
price runer 96 74 77 % 1 5 1 20% / 107650 56% 6% 5,57 04:34 30066 28%
Keyword data level Landing page data level

12. Exemple d’utilisation
GWT (24 dec, 24 janv) Analytics (24 dec, 24 janv)
Requête
Impressi
ons
Clics CTR
Position
moy.
urls destination Visites
Nvlles visites
(en %)
Taux de
rebond
Pages/visi
te
Durée
moyenne
visite
Lead
Tx de
conversio
n
waq283s0gb 2282 164 7 % 7,2
/pli/14-
2800369/Washing-
Machines/Bosch-
WAQ283S0GB-
Compare-Prices
1145 67% 8% 2,39 03:47 557 49%
bosch exxcel
waq283s0gb
1480 159 11 % 7,3
/pli/14-
2800369/Washing-
Machines/Bosch-
WAQ283S0GB-
Compare-Prices
1145 67% 8% 2,39 03:47 557 49%
bosch
waq283s0gb
1236 111 9 % 9,1
/pli/14-
2800369/Washing-
Machines/Bosch-
WAQ283S0GB-
Compare-Prices
1145 67% 8% 2,39 03:47 557 49%
waq28461gb 1236 75 6 % 9,3
/pli/14-
2834067/Washing-
Machines/Bosch-
WAQ28461GB-
Compare-Prices
378 58% 4% 2,58 05:55 152 40%
tassimo t20 1610 146 9 % 8,9
/pli/82-
2725154/Coffee-
Makers/Bosch-
Tassimo-T20-
Compare-Prices
336 64% 19% 1,85 02:52 100 30%
• En combinant ces datas, je peux identifier que la page de destination:
• A des bons critères d’usages
• A un bon taux de conversion
• Et que mes mots clés sont en fin de première page de Google, ce sont donc mes mots clés à travailler en priorité

13. Contraintes de la méthode
• Pas d’exhaustivité des datas puisque Google ne communique pas les
expressions les plus long tail
• Les données ne sont pas stockées
• S’équiper d’un outil permettant le scrapping des données de manière
régulière.
• Les positons tiennent comptes de la personnalisation des résultats,
contextuels, locaux, images, les usages sur mobile, etc.

14. Merci !