Google devient de plus en plus efficace dans sa détection de liens non naturels. Et gagner des backlinks s’avère plus ardu que jamais. Nous verrons comment imaginer, préparer et exécuter des actions de link baiting et de link earning pour améliorer son profil de manière efficiente et durable Intervenant : Yann Sauvageon – Directeur de l’expertise – Search Foresight

1. Comment renforcer son profil de
backlinks durablement et
efficacement ?
23/05/2017

2. La popularité
Comment se faire remarquer par Google ?
Et Google créa
le PageRank
Ce que Google
souhaite
valoriser
Le linking
créatif

3. Agence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • Analytics
Et Google créa le PageRank

6. 1998 > Graph Link > Pagerank
Les liens au cœur du moteur de Google

7. Chaque lien
représente un vote
en faveur de votre
site.

10. Dernière mise à jour :
6 décembre 2013.

12. La règle, c’est la règle !
Tout lien visant à manipuler le classement d'un site
dans les résultats de recherche Google constitue
une infraction aux Consignes aux webmasters de
Google.
https://support.google.com/webmasters/answer/66356?hl=fr

13. Il y a 5 ANS !
Le 24 avril 2012.

14. PENGUIN
Gare au Penguin !

15. Achat de liens
Réseaux de liens
Echanges de liens en masse
Annuaires…

17. Penguin 4.0
LIVE !
23 Septembre 2016.

18. PENGUIN
Live ET automatique !

19. Penguin 4.0
peut vous toucher à
n’importe quel moment !

20. Bonne nouvelle !
Il est plus malin
(que les précédents penguins).
Filtre par dossiers, sous-catégories, page
Recalcul à chaque crawl.

21. Je suis plus malin et
vais faire de
l’achat de liens !

24. Vous n’êtes pas à l’abri !
https://www.google.com/webmasters/tools/spamreport

25. Vous n’êtes pas à l’abri !
https://www.google.com/webmasters/tools/spamreport

26. 35 000 !
délations / mois

27. 65%
des délations traitées
comme spam

28. Spam
=
« Pénalité manuelle »

30. Mais alors…
Les liens, c’est
toujours utile ?

32. Les Liens = le critère de ranking
N°1 – Mars 2016
Andrey Lipattsev, Search
Quality Senior Strategist, Google

33. http://backlinko.com/search-engine-ranking

34. Tant que les moteurs n’auront pas inventé un
critère discriminant plus performant,
les liens resteront un critère de ranking majeur.

35. 2013

36. 2015

37. Agence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • Analytics
Ce que Google souhaite
valoriser ?

38. Ce que Google souhaite valoriser
Les liens qui reflètent une
véritable recommandation éditoriale
d’un site vers un autre site.

39. “… THE OBJECTIVE IS NOT TO
“MAKE YOUR LINKS APPEAR NATURAL”;
THE OBJECTIVE IS THAT
YOUR LINKS ARE NATURAL”. Matt Cutts

40. Ce que souhaite valoriser Google
Puissance Qualité Thématique

41. Comment fait-il ?

42. Les critères classiques
Puissance
Page Rank
Nbre de domaines référents
Nbre de backlinks
Autorité du domaine
Qualité
Distance par rapport à des
sources de confiance
Diversité des liens
Ratio Nofollow vs. Follow
Emplacement du lien sur la page
(Body Vs Footer/Sidebar/Nav)
Thématique
Ancre des liens
Contexte editorial du lien (texte
environnant – co-citations)
Thématique globale du site
PR Thématique

43. Topic-sensitive PageRank
Source : http://infolab.stanford.edu/~taherh/papers/slides/tspr-slides.pdf

44. Topical Trust Flow
France2.fr

45. Qualité + Puissance
Thématiques

46. Les KPIs d’autorité
(Majestic, Moz, Href…)
ne sont que des baromètres.
Ils n’ont rien à voir avec Google.

47. Les liens sont toujours
aussi important
pour ranker.

48. SEO > SXO

49. MAIS...

50. Oui, il y a un mais...

51. Mais Google pourrait
les comptabiliser
différemment !

53. Le lien obtenu est il en provenance
d’une page ou d’un site qui, en
général, satisfait l’utilisateur ?
Utilisation de données UX pour scorer
la qualité d’un lien

54. La fin du spot à backlinks ?

55. Agence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • Analytics
Le linking créatif

56. Linking
mécanique
Linking
créatif

57. Le linking mécanique
(aka manuel) n’est qu’une
première étape.

58. Le linking mécanique
1:1
1 action=1 lien

59. Le linking mécanique
Inscription Annuaires
Guest Blogging
Contact de sites
Récupération de liens cassés
Partenariats

60. C’est loin d’être suffisant sur
des secteurs concurrentiels.

61. Le linking créatif
1:1000
1 action = Plusieurs liens
Content Marketing
Evergreen Content

62. Le linking créatif
Aka
Linkbaiting
Link Earning

63. Source: http://fr.slideshare.net/DistilledSEO/searchlove-london-mackenzie-fogelson-the-measurement-behind-your-integrated-marketing-strategy

64. La cible = l’obtention de
liens thématiques et référents.
Pour cela, vous avez besoin d’avoir
quelque chose à raconter !

67. Faire du linkbait, ce n’est
pas réaliser des infographies.

68. C’est avant tout raconter une histoire
que les internautes ont envie de partager.

70. Pas n’importe quelle histoire !

72. Créez de l’émotion / de l’intérêt
Unique Référent Innovant Humoristique
Fun / Ludique Pratique Informationnel Educatif
Polémique Ego

73. Avec une cible en tête

74. Les connecteurs
Contributeurs
Linkers
Audience
générale
Connecteurs

75. Les connecteurs
Bloggers /
Webmasters
Key Twitters
Journalistes en
ligne
Bookmarkers
Contributeurs
sur les réseaux
sociaux
Contributeurs
sur blogs et
forums

76. Le graal
• Blogs et Sites sectoriels
• Sites d’actualités
• Sites référents de votre secteur
Les Sites « fermés »

78. News Surfing

79. News Surfing

80. News Surfing

81. Planning
rédactionnels
Evénements
sectoriels
Marronniers

84. C’est l’histoire qui compte !

85. Créez votre histoire !
Regardez ce
qui
fonctionne
déjà
Exploitez des
données
disponibles
Créez vos
propres
données
(étude)
Repackagez
!

87. URL
http://sneakersaddict.com/sneaker/air-jordans Air Jordan
http://www.lesitedelasneaker.com/2014/10/nike-air-max-1-natural-motion-preview/ Air Max
http://sneakersaddict.com/sneaker/nike/nike-air-max-1 Air Max
http://sneakersaddict.com/sneaker/nike/nike-air-max-1/ Air Max
http://sneakersaddict.com/sneaker-event-4eme-edition-recap-87290
http://www.lesitedelasneaker.com/2014/11/images-officielles-air-jordan-6-black-infrared-23/ Air Jordan
http://www.lesitedelasneaker.com/2014/10/nikeid-air-max-1-psg-fc-barcelona/ Air Max
http://sneakersaddict.com/sneaker/nike/nike-air-max-1/nike-air-max-1-patta-x-parra-394805-600 Air Max
http://www.lesitedelasneaker.com/2012/05/nike-air-force-180-olympic-charles-barkley/
http://sneakersaddict.com/sneaker/nike/nike-air-max-1/nike-air-max-1-premium-beast-pack-312748-001 Air Max
http://www.lesitedelasneaker.com/2014/10/nike-air-max-1-glow-gs-white-photo-blue-685601-100/ Air Max
http://www.lesitedelasneaker.com/2011/09/nike-mag-2011-disponibles-ebay/
http://www.lesitedelasneaker.com/2014/06/sophia-chang-puma-brooklynite-collection/
http://www.lesitedelasneaker.com/2014/05/air-jordan-11-low-concord-release-infos/ Air Jordan
http://www.lesitedelasneaker.com/2014/09/kanye-west-adidas-yeezy-3/
Les 15 articles les plus partagés
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89. Récupération de données publiques :
l’Organisme Technique Central (UTAC-
OTC).
Analyse du taux de contre-visite

92. https://www.data.gouv.fr/fr/

93. Pas de données disponibles ?
Créez vos propres données
et devenez la source !

94. Scraping
Panels /
Sondages

95. Scrappez sans développer !

97. TUTO : http://dataletemps.github.io/2014/11/09/airbnb.html

98. Créez les données si elles n’existent pas !

105. 134 domaines référents
68 domaines référents
15 domaines référents
482 domaines référents
9 domaines référents
559 domaines référents

106. http://www.concerthotels.com/100-years-of-rock/

107. http://www.concerthotels.com/100-years-of-rock/

108. VinePair

109. La forme, c’est le
fond qui remonte à la surface
!

111. http://vinepair.com/features/external/beer-world-map-3000-full-web.jpg
1/ +300 domaines
référents en quelques
semaines
2/ De nouveaux liens en
permanence

112. Linkbait ≠ One-Shot / Buzz

114. Définir
l’histoire
La produire
La mettre
en forme
La diffuser
au bon
moment
Promouvoir
Relancer
(phoning)
Scorer
(Reprises,
Liens,
échecs et
succès)

115. SEO RP

116. Agence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • Analytics
Conclusion

117. Les liens
sont l’atout le plus précieux
de votre site web sur le long terme.
Travaillez votre profil de liens
comme vous travaillez votre image de marque.

118. 118
Des questions ? - Merci.
Yann Sauvageon - @yahn