L'équipe de Search Foresight a eu le plaisir d'intervenir à une conférence lors du Salon E-commerce Paris Retail Week le 19 septembre 2017 sur le thème : Comment optimiser le référencement d'un site marchand pour la recherche sur mobile ? Intervenants : Jean-Marc Mérazian – Directeur Général Adjoint – Ventes & Marketing & Mathieu Chapon – Directeur Métiers et Associé – SEARCH FORESIGHT

1. Agence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • AnalyticsAgence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • Analytics
1
Comment optimiser le
référencement d'un site marchand
pour la recherche sur mobile ?
BIENVENUE
Paris Retail Week 2017Mardi 19 Septembre 2017 à 14h00
Conférence SEO
E-commerce / Mobile
#S4sight2017
@s4sight

2. Email : maviz@search-foresight.com
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SEARCHMETRICS

3. Une Senior Team avec le goût du challenge
Pour définir avec vous la stratégie adaptée à l’obtention de résultats
Directeur formation
Directeur Général
Directeur stratégies
Roger
Sim
Directeur métiers
DGA Ventes & Marketing
Jean-Pascal
Thys
Philippe
Yonnet
Mathieu
Chapon
Jean-Marc
Merazian

4. Mathieu CHAPON
Cofondateur de l’agence Search Foresight
4
10 ans d’expérience sur des
problématiques SEO grands
Comptes & E-commerce.
Formateur & Speaker.
Mathieu Chapon
Expert SEO
Rôles
 Former les équipes en interne
 Charger des outils et de la R&D
 Accompagner les clients stratégiques de l’agence
 Charger de l’expertise
Références : SFR, Ebay, Orange, FTV, Louis Vuitton, Lafourchette, Logic-immo, Samsung
Orientation : Accompagnement opérationnel et stratégique, E-commerce, ROI.
Expériences
Les certifications de l’agence

5. Programme de la conférence
Nous allons passer 1 heure passionnante ensemble
5
Présentation de
l’agence
Mobile First PWA, AMP, App
Indexing
La Performance HTTPS / HTTP2
#S4sight2017 @s4sight
CONTENU/MOBILE

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MY MEDIA
LA 1ERE AGENCE MÉDIA
INDÉPENDANTE

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2005ANNÉE DE CRÉATION
30%PART DE MARCHÉ DES PURE-PLAYERS
+200CLIENTS SATISFAITS
SEARCH
MARKETING
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MEDIA
E-COMMERCE
MEDIA
360°
AGENCE
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NOUS AIDONS LES MARQUES À DIGITALISER LEUR
BUSINESS MODEL ET À LES MÉDIATISER DANS LE
CADRE D’OBJECTIFS DE RETOUR SUR
INVESTISSEMENT PRÉCIS.

9. L’AGENCE SEARCH MARKETING DU GROUPE

10. SF une agence : Innovante, Pragmatique, Utile
Définir une stratégie et trouver la meilleure mise en œuvre
Techniqu
e
Stratégi
e
Search Foresight est une
agence autonome et
fortement spécialisée.
Accompagnement
stratégique afin de
déterminer la meilleure
approche pour développer le
trafic et les leads du client,
tous canaux confondus.
Assistance
10

11. Les clefs de votre succès
Pourquoi nous confier vos projets ?
+600 participants en
formations inter, intra,
Formation sur mesure
Formation en continue
FORMATION
HIGH-LEVEL
Speakers reconnus
Production d’études
Laboratoire d’innovation et
de prospective
VEILLE
TECHNOLOGIQUE
Direction
Philippe Yonnet
Exigence portée sur les
collaborateurs
65
EXPERTS
40% du Top 50
des sites français
Expertise ROI
Projets complexes
EXPERTISE
RECONNUE
11

12. Couvrir le scope de vos enjeux
Un conseil & un accompagnement sur-mesure
VISIBILITÉ
Internationale
Universelle
Locale / Sociale
PERFORMANC
E
ROI - CONVERSION
SXO
Landing Pages
TECHNIQUE
Refonte /Migration
CMS / Plateforme E-
Commerce / Market
Places
CONTENT
Stratégie éditoriale
Inbound Marketing
SOCIAL
SMO
E-Reputation
ASSISTANCE
AMOA / AMOE
Gestion de projet
Accompagnement
Choix technologiques
STRATÉGIE
Inbound marketing
SEO
Acquisition
AUDIT
Technique / Structurel
Sémantique
Netlinking
SEA
Stratégie & gestion
de campagne
Synergie SEO-SEA
MONITORING
Dashboards
SEO-SEA
Web Analytics MOBILE
Responsive Design
Dynamic Serving
App Indexing ASO
12

13. Des experts certifiés
La garantie d’un conseil à la pointe du Search Marketing
Google Adwords 
Analytics
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Botify
Crawl  Analyse de logs
1ère agence certifiée
de France
• 15 experts certifiés
• 7 certifiés Google Analytics
• Agence agréée Google
Partner Premier
• Membre
« Google s’engage »
Bing
Google Partner
4 experts certifiés
13

14. Une expérience technologique
Pour vous permettre de mieux rentabiliser vos investissements IT
Parietal Lobe
Moteurs de
recherche interne
Outils de
webanalyse
Plateformes
Ecommerce
CMS
14

15. VOUS ?
Références SEO
Pure-Players, Leaders du E-Commerce, Click & mortars, Distributeurs, Institutionnels….
Comme vous, nos clients sont innovants, performants, multi-secteurs.
VOUS ?
15

16. Expertise start up et pure player

17. Références SEA
une équipe dédiée de 15 experts SEA certifiés
Pour définir vos stratégies en référencement payant à forte valeur ajoutée.
17
VOUS ?

18. Place your screenshot here
Nos mesures couvrent les
principaux indicateurs SEO /
SEA de performance et de
visibilité.
DASHBOARD
MONITORING

19. Se développer à l’international
Des experts Search locaux pilotés par nos équipes
pour adresser vos problématiques SEO et SEA dans le monde
19
Un réseau d’experts
internationaux
• Langue Locale + Anglais/Français
• Des experts natifs et locaux
• Profils seniors : 5 ans d’expérience + certifications Search
+ formations SF
Plusieurs langues et zones
couvertes
• Principaux pays d'Europe (Allemagne, Italie,
Royaume-Uni, Espagne, Pays-Bas)
• Etats-Unis, Chine et Canada
• Partenaires ou sourcing ad-hoc sur les autres zones

20. Suivi des positions et de la visibilité
Nos partenaires innovants
Nous vous assurons d'avoir à disposition les meilleurs outils du marché.
CRO
Crawl & Analyse de log
Popularité
Dashboarding
20

21. Du SEO au SXO
Le Search est un carrefour entre vos utilisateurs ayant une intention
et les contenus et services dont votre marque dispose.
Inbound
Marketin
g
Construire un parcours Search optimisé
SEO
Développer une stratégie de contenus
INBOUND MARKETING
Optimiser les performances
CONVERSION RATE OPTIMIZATION
1 2
3
4
Utiliser les effets de leviers sociaux
SOCIAL MEDIA OPTIMIZATION
21

22. SF University
Découvrir ou se perfectionner au SEO-SEA au travers de modules techniques ou marketing adaptés a tous.
 Organisme de formation agréé depuis 16 ans
 L’offre de formation Search Marketing la plus pointue du marché
 Plus de 600 participants en formations inter, intra, Académies &
Kickoff
 Cycles de formation sur mesure : Evaluer, Former et faire Evoluer
 Partenaires des réseaux et animations des sessions
 Certificat Grandes Ecoles
22
Formation INTER
Sessions organisées régulièrement sur Paris,
selon un calendrier fixé à l’avance.
Maximum une quinzaine de participants.
La formule la plus économique.
Formation INTRA
Formations sur-mesure destinées aux
salariés d’une même entreprise ayant pour
objectif d’être à l’écoute des besoins
spécifiques de l’entreprise.
Cycles de formations
avancés
•Formation SEO For Experts
•Formation SEO For GURUS
>> Devenez des professionnels du Search

23. Le référencement mobile
pour des sites E-commerce

24. Agence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • AnalyticsAgence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • Analytics
Sommaire : le SEO est mort! Vive le SXO!
1) Mobile First: Les règles SEO changent?
2) La Performance : Un must have!
3) PWA: Application et site mobile en 1
4) AMP: La tête de gondole
5) HTTPS : La confiance
6) HTTP2: La formule 1 du chargement
7) Contenu: stratégique, plus que jamais

25. Agence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • Analytics
Le contexte

26. Agence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • AnalyticsAgence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • Analytics
http://www.kpcb.com/internet-trends
3 utilisateurs sur 4 sont des
mobinautes
dans le monde
Le mobile au cœur de votre stratégie Ecommerce en 2018

27. Agence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • AnalyticsAgence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • Analytics
L’usage évolue

28. 28

29. Agence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • AnalyticsAgence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • Analytics
L’utilisation dans la journée

30. Agence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • AnalyticsAgence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • Analytics
RARES SONT LES ÉLUS :
95%
des applications téléchargées sont
abandonnées dans les 30 jours
1APP
app téléchargée sur 4 n’est utilisée
qu’une seule fois
En France, 32 apps en moyenne installées,
12 utilisées régulièrement
APPLICATION : FIDÉLISATION
Personnelle,
Gestion des notifications,
Utilisations des fonctions avancées
du téléphone,
Usages récurrents et loisirs
SITE MOBILE : ACQUISITION
Accessible sur toutes les tailles
d’écran et tous les OS,
Ouvert et sans frein
Sites ou Applications ?

31. Agence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • AnalyticsAgence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • Analytics
Les Enjeux pour Google
Présenter des résultats adaptés aux mobiles
et aux usages tout en conservant le même
niveau de qualité

32. Agence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • Analytics
Qu’est-ce que …
L’INDEX MOBILE-FIRST

33. Agence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • AnalyticsAgence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • Analytics
Google change les règles du SEO?

34. Agence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • AnalyticsAgence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • Analytics
Qui suis-jeLe SEO sur
Mobile est
« en
marche »?

35. Agence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • AnalyticsAgence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • Analytics
L’histoire de l’Index Mobile First
2014
Affichage du label
« Mobile Friendly »
2015
La compatibilité
mobile devient
un critère de
pertinence
2016
Annonce du
Mobile Index
First pour le
printemps 2017
2017
Le Mobile Index
First est en test
et repoussé à la
fin de l’année
2018
Un lancement
étalé sur
plusieurs années

36. Ce que Confirme Google à date
Vos 12 travaux, dont 3 très importants
36

37. 37
Contenu 100% Iso sur desktop et mobile
1. Le contenu visible sur desktop doit être 100% présent sur mobile
À la différence du desktop, le contenu « caché » sur mobile est possible (onglet, display-
none,…)

38. 38
Un site rapide,
c’est + de SEO, + d’usage et + de business
2. Optimisez vos performances: 4 indicateurs à surveiller
1) Time to First Byte < 200ms
2) Temps de téléchargement html < 500ms
3) Temps du début d’affichage < 1 seconde
4) Temps de rendition < 2 secondes

39. 39
C’est le calcul du temps pour que votre serveur réponde à une requête!
Time to First Byte < 200ms

40. 40
Le temps que votre code source s’affiche
Temps de téléchargement html < 500ms

41. 41
L’apparition, sur mobile, des premiers éléments
Temps du début d’affichage = 1 seconde
Outil: Dareboost

42. 42
2 exemples de site rapide!
Temps de rendition < 2 secondes
Exemple de GrosBill
Chargement en 1 seconde
en PWA
en full HTTP2

43. 43
Pour savoir où vous en êtes
Page Speed Insight

44. 44
Schema.org à utiliser sans modération
3. Les Micro-datas sont aussi à l’honneur sur mobile (comme sur desktop)
Si vous avez omis le balisage sur mobile, alors qu’elles sont bien implémentées sur desktop,
vous perdrez vos résultats structurés dans les SERPS (résultats de recherche)

45. Agence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • AnalyticsAgence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • Analytics
Respectez les 12 points
45
1) L'expérience utilisateur et la performance du site est au cœur de ce nouvel algorithme
2) Le contenu visible sur desktop doit être 100% présent sur mobile (pas de cloaking)
3) Dans une version mobile dédiée (m.), les canonicals (vers la version desktop) et alternates
vers la version mobile ne changent pas
4) Ne bloquez pas les ressources statiques à Google Mobile
5) Auditez votre site mobile sur la Google Search Console (GSC)
6) Les Micro-datas sont aussi à l’honneur sur mobile (comme sur desktop)
7) Le linking externe: Les liens pointant généralement vers le desktop seront valorisés pour la
version mobile
8) Contenu caché sur mobile (onglet, display-none,…)
9) AMP ne sera pas une solution pour obtenir une version mobile
10) Les sites sans version mobile seront analysés avec un crawleur mobile
11) Google confirme de bien travailler sa sémantique pour la version mobile

46. Agence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • AnalyticsAgence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • Analytics
À quand ce nouvel Algo?

47. Agence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • AnalyticsAgence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • Analytics
Lancement de l'Index Mobile First
Que des faux départs 
47
Juin
2016
Au printemps
2017
Début d’année
2018
Annoncé Repoussé A priori
À la fin de l’année
2017
Repoussé

48. Agence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • AnalyticsAgence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • Analytics
Faites passer la certification « Site mobile »
à vos équipes
Google propose de passer une certification dont
les modules présentent les points forts d’un site
mobile…
UX
Perf
AMP, PWA,
Conversion
… et certainement les critères de
classement actuels et futurs des sites mobile

49. Agence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • Analytics
Le contenu

50. Agence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • AnalyticsAgence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • Analytics
ZMOT: Zero Moment Of Truth

51. Agence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • AnalyticsAgence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • Analytics
L’évolution de la recherche vocale
• Déjà 20% des utilisateurs effectuent
leurs recherches vocales sur Androïd
• Google y répond en partie avec des
résultats enrichis:
Les featured snippets
(position 0)

52. Agence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • AnalyticsAgence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • Analytics
Google ALLO

53. Agence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • AnalyticsAgence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • Analytics
Optimiser vos mots-clés pour l’usage
mobile
En 2017, 20% des requêtes sur mobile se font en
recherche vocale
Etudiez les requêtes qui peuvent être utilisées dans
votre secteur d’activité
Pensez à l’outil http://answerthepublic.com/

54. Agence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • Analytics
HTTPS

55. Agence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • AnalyticsAgence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • Analytics
Soit tu l’as
HTTPS : 3 catégories
En août 2014, Google annonce que le protocole SSL/TLS est pris en compte comme critère de
classement = Confiance
Passer son site en HTTPS permet d’obtenir un crédit de confiance supplémentaire auprès de Google.
Le moteur de recherche va plus loin. En octobre 2017, Google avertira les utilisateurs de son navigateur
qu’un site n’est pas sécurisé.

56. Agence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • AnalyticsAgence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • Analytics
Soit tu l’as pas
HTTPS : 3 catégories

57. Agence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • AnalyticsAgence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • Analytics
HTTPS : 3 catégories
Soit tu l’as mais Google n’en veut pas : Le cas Symantec
Juin 2017
Chrome 54  Débuts de la perte de confiance dans les certificats
Novembre 2017
Chrome 62  Dans le cas ou le certificat est voué à disparaître
17 Avril 2018
Chrome 66  Pour les certificats émis avant la date du 1ier Juin 2016
Avant fin 2018
Chrome 70  Tout certificat de Symantec (peu importe la date
d’émission)
Symantec doit, avant la fin 2018, revoir son infrastructure, jugée « à
risque » par le moteur américain.

58. Agence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • AnalyticsAgence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • Analytics
Passage au HTTPS
À chaque étape, les impacts peuvent être importants
En 3 étapes
58
Choix du
certificat
MAJ
URLs/Ressources
Plan de
redirection

59. Agence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • Analytics
LES PÉNALITÉS MAJ GOOGLE

60. Agence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • AnalyticsAgence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • Analytics
Rester vigilant aux mises à jour
Des dizaines marquantes par an

61. Agence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • AnalyticsAgence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • Analytics
Rester vigilant aux mises à jour
Les 4 points d’attention
Pub Contenu UX Linking

62. Agence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • Analytics
LE PWA

63. Agence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • AnalyticsAgence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • Analytics
Le Progressive Web Apps
Site mobile + Application
• Les principaux avantages:
 Un site web qui fonctionne sans connexion (comme une Apps)
 Une Application qui se référence sur Google (comme l’app Indexing)
 Un outil avec un excellent temps de chargement
 Un support interactif avec des notifications (comme une app)

64. Agence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • AnalyticsAgence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • Analytics
Le Progressive Web Apps
Site mobile + Application
APPLICATION SITE MOBILE

65. Agence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • AnalyticsAgence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • Analytics
Les avantages du PWA
Les chiffres de LANCÔME
•Baisse de 84% du temps de chargement
•Augmentation de 17% du taux de conversion
•Diminution du taux de rebond de 15%
•18% de taux d’ouverture des notifications
•Accroissement de 12% du taux de conversion sur la
récupération de panier via les notifications push.

66. Agence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • AnalyticsAgence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • Analytics
Et Google recommande…
Le mixte du PWA et l’AMP
Google, recommande de cumuler les deux technologies:
AMP + PWA = #PWAMPAccelerated Mobile Pages

68. Agence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • AnalyticsAgence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • Analytics
Le meilleur des deux mondes
PWAMP

69. Agence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • Analytics
HTTP2

70. Agence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • AnalyticsAgence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • Analytics
HTTP2
Le protocole pour la performance

71. Agence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • AnalyticsAgence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • Analytics
HTTP2
C’est facile à dire!
1) Toutes les technologies ne le supportent pas: Magento 1, NGNIX,
Prestashop <1.6
2) Passer au HTTPS
3) Revoir les optimisations faites en protocole HTTP1 (regrouper les
appels JS et CCS par exemple)
4) Se limiter en terme de domaine appelant des éléments de
construction de la page
5) Avoir des équipes techniques agiles et compétentes

72. Agence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • AnalyticsAgence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • Analytics
CONCLUSION
Un peu noyer dans tous ces termes?
72

73. Agence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • AnalyticsAgence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • Analytics
CONCLUSION
Suivez les User KPIs
73

74. Agence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • AnalyticsAgence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • Analytics
Merci.

75. Email : maviz@search-foresight.com
Demandez votre visibilité SEO et celle de vos principaux concurrents
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AVEC NOTRE PARTENAIRE
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