O documento descreve o cenário do marketing em 2020 no Brasil e no mundo, com ênfase na transição para o marketing digital. Aponta que 53% dos brasileiros ainda assistem TV aberta, mas o uso da internet saltou para 9 horas diárias e as redes sociais atingem 66% da população. Também destaca a queda da TV por assinatura e o crescimento de serviços de streaming como a Netflix.

1. O CENÁRIO DO
MARKETING EM 2020
RENATO MELO - 2020

2. BRASIL
53% TV ABERTA
3.7% JORNAL E
REVISTA
7% TV FECHADA
4% RÁDIO
20% MKT DIGITAL
EUA:
42 BILHÕES – MKT
DIGITAL
40 BILHÕES – TV
ABERTA

3. FASE 1 – GUERRA
ONLINE X OFFLINE.
“ONLINE IS COOL”
FASE 2 –
SUPERMÍDIA, TUDO
É MARKETING.
CENÁRIO

4. 150 MILHÕES DE
PESSOAS ACESSAM A
INTERNET (71%
POPULAÇÃO)
140 MILHÕES
ACESSAM REDES
SOCIAIS (66%
POPULAÇÃO)

5. É o 3º país que mais
acessa internet (09
horas e 17 minutos)
– atrás de Filipinas e
África do Sul
É o 5º país que mais
acessa a internet do
celular: (04 horas e
41 minutos) – atrás
de Filipinas,
Tailândia, Nigéria e
Colômbia

6. É o 2º país que mais acessa
internet do computador (04
horas e 36 minutos) – atrás da
África do Sul

7. Comportamento
do Brasileiro:
9h17 na internet
3h51 na televisão
3h31 nas redes sociais
1h41 música em streaming
1h14 videogames

8. Ranking de uso no Brasil:

9. ENTENDENDO
EUA X CHINA - GUERRA

18. PROBLEMAS
AGÊNCIAS EM SANTOS

19. AGÊNCIA
ACOMODADA
MERCADO
DESESPERADO
REPRESENTANTE COMERCIAL
DE JORNAIS, REVISTAS E
EMISSORAS DE RÁDIO E TV.
QUERO TIK TOK
QUERO INSTAGRAM
TUDO MUDANDO A CADA TRIMESTRE

20. QUEM
CONTRATA
ESTAGIÁRIO
CUIDAR DE 10 CONTAS
EM 6 HORAS/DIA

21. PÚBLICO
CONECTADO
FACEBOOK
WHATSAPP
TWITTER
INSTAGRAM
PINTEREST
TIK TOK
LINKEDIN
YOUTUBE
GOOGLE
ANGRY BIRDS
CANDYCRUSH
E O DIA CONTINUA
TENDO 24H...

22. E OS
PACOTES DE
ARTES DÃO
RESULTADO?

24. O MKT
TRADICIONAL

25. Marketing
Tradicional
Público Alvo
Verba
RESULTADO

26. A HERANÇA
DOS 20%

27. AGÊNCIA DE
PUBLICIDADE
Mídia – analisa
público alvo e
melhores veículos
Diretor de arte –
recebe análise de
público alvo, briefing
e cria algo criativo.

28. AGÊNCIA DE
PUBLICIDADE
Remuneração: 20%
do investimento
Resultado: você fala e
os outros escutam.
Ponto final!

29. AGÊNCIA DE
PUBLICIDADE
ROI: baseado na
tiragem/audiência.
No fim, quantas
chegaram até a
página do seu
anúncio? Quantas
viram o seu anúncio?

30. A MÁFIA DO
IBOPE

31. APARELHOS DE
TV
39 MILHÕES DE
CASAS
IBOPE
3.019 CASAS (0,008%)
DESTAS, 750 CASAS EM SP
– MEDIÇÃO EM TEMPO
REAL (0,002%)

32. ANÚNCIO NO JORNAL:
R$4.000 – VEICULAÇÃO 1
DIA
HAMBÚRGUER
R$30
LUCRO R$12
333
HAMBÚRGUERES

33. VALIDAÇÃO:
TICKET
VALIDAÇÃO:
TELEFONE
DIFERENTE

34. O MKT
DIGITAL

35. Público Alvo
Verba
Marketing
Digital

36. E HOJE NINGUÉM
QUER VER
PROPAGANDA.

37. TV POR ASSINATURA
EM 2019
PERDA DE 1.7 MILHÃO DE ASSINANTES
15.7 MILHÕES DE CLIENTES NO TOTAL
x
27 MILHÕES DE USUÁRIOS NA NETFLIX
+ 10 MILHÕES DE ASSINANTES

38. A CONVERSA HOJE
É MAIS ONLINE DO
QUE OFFLINE

39. “HOJE, A
PROPAGANDA
TERMINA ONDE
COMEÇA O
DIÁLOGO”

40. MARKETING NA
ERA DIGITAL:
HOJE, TODOS
NÓS
PUBLICAMOS!

41. E NA REDE SOCIAL
SOMOS ASSIM

42. MÍDIAS DE
MASSA
TV
RÁDIO
IMPRESSO
REDES
SOCIAIS

43. 2.4 MI
VISUALIZAÇÕES
--------------
16 MI INSCRITOS

44. 27 MIL PESSOAS
--------------
R$25 INVESTIDOS

45. “Não se constrói
uma marca
apenas com
mídia digital”
Miles Young, CEO da Ogilvy
MAS, QUE FIQUE
CLARO!

46. CHEGOU A HORA DE SE REINVENTAR,
SER CRIATIVO...
NÃO ESPERE RESULTADOS
DIFERENTES FAZENDO SEMPRE A
MESMA COISA.

47. O CENÁRIO DO
MARKETING EM 2020
RENATO MELO - 2020