Este documento habla sobre el diseño de mensajes publicitarios. Explica que el mensaje debe cumplir con los objetivos de la campaña y la filosofía de la empresa. También destaca la importancia de definir qué se quiere transmitir, para qué y cuál es la mejor manera de hacerlo considerando el público objetivo. Finalmente, enfatiza que el contenido del mensaje debe ofrecer lo que la empresa provee y por qué puede interesar al destinatario.
7. Público Objetivo
¿Quién es?
¿Cómo es?
¿Qué desea del producto?
¿para qué lo compra?
¿para qué lo usa?
¿Cómo, dónde y cuándo lo compra?
¿Cómo, dónde y cuándo lo usa?
8. El eje sobre el que hay que diseñar
el contenido del mensaje es qué
ofrece la empresa y por qué puede
interesar al destinario del mensaje
lo que ofrece la empresa.
13. 1901- 1976
Nació en el seno de una familia de la burguesía
media austriaca. Estudio en la Universidad dé
Viena. Allí se doctoro en Matemáticas aplicadaś
(1925) y Física con una tesis sobre los aspectos
matemáticos de la teoría de Einstein. Lazarsfeld
formula el concepto de influencia con Elihu Katz en
Personal Influence (1955).
Paul Félix Lazarsfeld
15. Una vez que hemos definido lo que queremos
comunicar, a quién se lo queremos comunicar,
cuál(es) es(son) el (los) medio(s) idóneo(s) para
hacerlo, cuál es la promesa básica y tenemos una
idea creativa para dicho mensaje
Estrategia
Es hora de elegir la técnica adecuada
16. Se tienen que elegir las técnicas que
se utilizarán en la campaña, en cada
anuncio; si serán ilustraciones o
fotografías, imágenes, con qué
colores, qué características, etc.
17. También se debe decidir la
manera de DISTRIBUCIÓN
de la publicidad.