Proibida

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Proibida

  1. 1. CERVEJA PROIBIDA CASE
  2. 2. Palestra AMCHAMLucas Afonso, Marketing da Cerveja Proibida3 anos para o desenvolvimento da identidade da marcaInvestimento em embalagemReceita da República Tcheca
  3. 3. transmídia e storytellingEstabelecer relacionamento real pelo meio digitalContar histórias em múltiplas plataformasProduzir conteúdoEscolher 2 mulheres para serem as personagens Tchecas (600inscritas)Ações Virais
  4. 4. http://www.youtube.com/watch?v=R6Mr9ErITYM
  5. 5. mídiasYoutubeTwitterFacebookBlog postearous1 ação pro ar e 2 reservas INVESTIMENTO: 400 MIL REAIS
  6. 6. 10 dias em rede nacional (18 pontos de audiência)desfilou ao lado de Gisele no Riohttp://www.youtube.com/watch?v=n3DIElaHGEE
  7. 7. interação com o targetcrescimento de:4333% no twitter1000% no facebook1,5 milhões de acessos no blog
  8. 8. 13 de maio de 2011 revelação simultânea em todos os canais da campanha http://www.youtube.com/watch?v=XLsQjB-EnZk http://www.youtube.com/watch?v=nW2FcolVxBcum storytelling para trazer o universo tcheco para o brasil
  9. 9. #panicoarregaoAmbev proibiu o pânico de se manigestar sobre o assuntotrendtopics #liberaproibida #proibidaCBBP comunica ao pânico: se a SKOL rescindir o contrato, nóspatrocinamos
  10. 10. resultados180 milhões de usuários impactados400 publicações em menos de 10 diasmatéria mais lida na FOLHA130 milcapa da playboy em julho3700 seguidores no twitter @proibida
  11. 11. R$200.000.000,00 em mídia espontânea

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