Kdy použít celebrity v marketingu a jak poznat tu správnou? Celebrity jsou odvěkou součástí světa propagace, jejich efekt však není samoúčelný. Pro dobré výsledky je třeba pečlivě celebritu vybrat.

1. POLITICKÉM!
SOCIÁLNÍM!
KOMERČNÍM!
PRODUKTOVÉM!
CELEBRITY V MARKETINGU
PLACE
Radim Jung @ MU 1.12.2014

2. Celebrity patří
k marketingu
odjakživa
Diamonds are a
girl’s best
friend

3. Jejich vliv je
tak silný, že se
často stanou
samotným
produktem

4. Proč to
funguje?
I. P. Pavlov!
Podmíněný
reflex

5. Jenže není celebrita, jako celebrita
…může brandu i ublížit

6. VS
může být zasazena do špatného kontextu

7. Takže, jak si vybrat tu !
správnou celebritu?!
Rozhoduje:
CÍLOVÁ SKUPINA!
TYP!
ÚČEL!
MOTIVACE!
PLÁN KOMUNIKACE

8. Nejdříve se ptejte,
jestli celebrita bude
působit na cílovou
skupinu, až potom
zkoumejte, jestli se
hodí pro váš účel

9. TYP CELEBRIT
ÁČKOVÉ BÉČKOVÉ CÉČKOVÉ
Bulvár je chce!
Oni nechtějí bulvár
Bulvár je chce!
i oni chtějí bulvár
Bulvár je nechce, !
ale oni bulvár chtějí

10. ÚČEL
MÍSTO UŽITÍ VÍRA
Chodí sem lidé
z televize,!
snad je tu
potkám
Ten produkt používá i !
………, taky si to !
koupím
Když to říká on,!
musí to být pravda

11. TYP a ÚČEL
MÍSTO UŽITÍ VÍRA
ÁČKOVÉ ÁČKOVÉ ÁČKOVÉ
BÉČKOVÉ BÉČKOVÉ
CÉČKOVÉ

12. MOTIVACE
Když se téma
vaší celebrity
úzce týká,
pak bude
kampaň
úspěšnější,
levnější a
přesvědčivá

13. PLÁN KOMUNIKACE

14. UDÁLOST ROKU

15. TEST

16. TEST

17. TEST