O documento discute as tendências do marketing de vídeo em marcas de luxo, incluindo o crescimento do mercado de luxo, especialmente na China, o papel central do vídeo na experiência da marca, e estudos de caso de marcas como Louis Vuitton, Miu Miu, Chanel e Bentley que usam vídeo em estratégias multichannel.

1. TENDÊNCIAS
VIDEO MARKETING NAS LUXURY BRANDS

2. TEASER REBEL ACT/ MKT MARATHON APPM
VIDEO MARKETING NAS LUXURY BRANDS

3. I. Mercado da Venda de Produtos de Luxo em 2013
II. Vídeo, peça chave da «Brand Experience»
III. Tendências do Video Marketing em Luxe Brands
IV. Case-Study Louis Vuitton – Total Engagement
V. Miu Miu Women’s Tales – Festival de Cinema Veneza
VI. Case- Study «Inside Chanel» - Marketing Heritage
VII. Estreia da Bentley no Video Marketing

4. MERCADO DA VENDA DE PRODUTOS DE LUXO
A venda de produtos de luxo tem mantido o seu crescimento. (7,9%/ ano)
2012 a China ocupou o 1º lugar como a maior compradora de luxe brands.
2015 as previsões da McKinsey & Co. indicam que o mercado chinês irá valer 27 mil milhões de USD.

5. Em 2015
a China vai
representar 1/5
das vendas globais
de luxe brands
Ascensão da classe média
Gold Misses (Shengnu)
«Global Shoppers» irão crescer 14% /ano

6. “GLOBAL SHOPPERS” (200 mil -> 95 mil UHNWI)
Privilegiam THE FULL BRAND EXPERIENCE
As compras são essenciais e “preparadas” em antecipação.
As marcas de eleição: Louis Vuitton, Chanel e Gucci

7. VIDEO É
PEÇA CHAVE NA
«BRAND EXPERIENCE»
As agências prevêem que o vídeo a par do
social e rich media será a maior fatia do budget.
«SiSoMo» (Sight + Sound + Motion) ganha adeptos
como forma de recriar «Brand Experience».
«Gold Misses» e os «Global Shoppers» são nómadas urbanos.
(Fonte: Luxury Brands Advertising Outlook Study 2012, Agosto, Martini Media / Digiday)

8. O Vídeo
é o suporte
das estratégias
transmedia/ luxe brands
Apresentado como «conteúdo exclusivo»
os seus «desdobramentos»
constituem «episódios»
que nutrem a estratégia
Desmultiplica-se
em vários suportes:
áudio, visual, escrito

9. “LUXURY IS SOMETHING YOU CANNOT HAVE EASILY”
Christophe Georges, COO Bentley

10. TENDÊNCIAS DO VIDEO
MKT EM LUXE BRANDS
Mkt Heritage/ Brand Legacy
Assenta na figura do fundador e/ou
Origem assim como valores de tradição.
Craftsmanship
Valoriza o saber artesanal acumulado
ao longo de gerações como garante
da produção de objectos únicos.
Mecenato
Incentivo a novos talentos e/ ou
cruzamento de artes como
o cinema e a fotografia.
Secret places
Associação a locais e contextos
sinónimos de exclusividade.

11. DIOR – SECRET GARDENS
A film by Inez van Lamsweerde and Vinoodh Matadin, in La Galeries Des Glaces – Versailles
Music by Depeche Mode: 'Enjoy the Silence'

12. CASE STUDY
LOUIS VUITTON
TOTAL ENGAGEMENT
Estratégia multichannel que
entrelaça medias tradicionais,
new e social media.
O tema são as «viagens» em
ligação ao seu produto ícone.
1st «NEWS NOW»
Twitter
YouTube
Facebook
Four Square
Apps Iphone e Ipad

13. LOUIS VUITTON
«City Bags – A Natural History»

14. LOUIS VUITTON JOURNEYS AWARDS
Film Competition/ I Edition – «The Time Walker»

15. MIU MIU WOMEN’S TALES SERIES
FESTIVAL DE CINEMA DE VENEZA, 2013, ITÁLIA

16. CASE STUDY CHANEL
MARKETING HERITAGE
Assenta na incontornável e
revolucionária figura de
Coco Chanel.
Estratégia multicanal.
Biografia oficial,
«For the First Time – Inside Chanel»

17. COCO – INSIDE CHANEL
Chapter 6 - Mademoiselle

18. ESTREIA DA BENTLEY
Le Mans 24 Hours: Les Bentley Boys /short doc

19. Sónia Laima
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