1. СПОЖИВЧІ УПОДОБАННЯ
ТОРГОВИХ МАРОК КОНСЕРВОВАНИХ ОВОЧІВ
Листопад 2019 р.
Презентація результатів всеукраїнського дослідження громадської думки
2. Інформація
про дослідження
Статус: Загальнонаціональне дослідження
Терміни проведення: 7-18 листопада 2019 р.
Метод: Масове опитування дорослого населення старше за 18-ть років
у 24-х областях України і м. Києві
(за виключенням АР Крим, м. Севастополь, непідконтрольних територій Донецької і Луганської областей)
Вибірка: 1805 респондентів
Похибка вибірки: 2,4%
→ Збір інформації проводився методом особистого інтерв'ю в 24-х областях України і м. Київ
(за виключенням АР Крим, м. Севастополь, непідконтрольних територій Донецької і Луганської областей).
→ Респонденти відбиралися за квотною вибіркою, що репрезентує доросле населення країни за місцем проживання (область),
статтю і віком.
3. Купівля консервації і солінь
Як часто за останній місяць Ви купували консервації / соління?
Одна відповідь; Україна в цілому; N=1805 чол.
/ Листопад 2019 р.; % до чисельності опитаних /
3
25%
74%
1%
Купували хоча б раз
Не купували жодного разу
Важко відповісти
4. Купівля консервації і солінь
Як часто за останній місяць Ви купували консервації / соління?
Одна відповідь; Україна в цілому і в розрізі рівня достатку, типу поселень і регіону проживання;;
/ Листопад 2019 р.; % до чисельності опитаних в цій групі /
4
19
29
17
22
32
21
20
27
32
5
25
79
70
83
76
67
78
78
72
67
85
74
2
1
0
2
1
1
1
1
1
10
1
Чоловіки (n=844)
Жінки (n=961)
Середня і нижча (n=407)
Середня спеціальна (n=776)
Вища, НВО (n=622)
Грошей бракує навіть на продукти (n=136)
Грошей вистачає тільки на продукти(n=589)
Грошей вистачає тільки на продути, одяг, взуття
(n=833)
Можуть без зусиль купувати ТТК (n=207)
Важко відповісти (n=40)
В цілому (n=1805)
Купували хоча б раз Не купували жодного разу Важко відповісти
5. Консервації і соління, яким надають перевагу споживачі
Які саме консервації / соління ви купували?
Декілька відповідей зі списку; Покупці консервації; N=464 чол.
/ Листопад 2019 р.; % до чисельності тих, що відповідали /
5
64
50
27
21
17
11
10
5
5
4
2
1
4
3
Кукурудза, квасоля, горошок зелений
Паста томатна
Гриби
Ікра кабачкова, баклажанова
Огірки консервовані, солоні та інші
Лечо і перець
Томати консервовані солоні і мариновані
Баклажани
Овочеве асорті
Готові страви овочеві консервовані
Буряк
Салати овочеві консервовані
Інші консервовані овочі
Важко відповісти
6. Консервації і соління, яким надають перевагу споживачі
Які саме консервації / соління ви купували?
Декілька відповідей зі списку; Покупці консервації; У розрізі статі;
/ Листопад 2019 р.; % до чисельності опитаних в цій групі /
6
53
40
27
20
16
14
11
5
6
7
2
2
5
5
72
56
28
21
18
9
9
5
4
3
2
1
4
2
64
50
27
21
18
11
10
5
5
4
2
1
4
3
Кукурудза, квасоля, горошок зелений
Паста томатна
Гриби
Ікра кабачкова, баклажанова
Огірки консервовані, солоні та інші
Лечо і перець
Томати консервовані солоні і мариновані
Баклажани
Овочеве асорті
Готові страви овочеві консервовані
Буряк
Салати овочеві консервовані
Інші консервовані овочі
Важко відповісти
Чоловіки (n=177) Жінки (n=287) Всього (n=464)
7. Консервації і соління, яким надають перевагу споживачі
Які саме консервації / соління ви купували?
Декілька відповідей зі списку; Покупці консервації; У розрізі рівня достатку;
/ Листопад 2019 р.; % до чисельності опитаних в цій групі /
7
57
73
33
17
20
13
10
3
3
3
3
7
3
0
69
51
17
19
8
9
5
1
2
2
2
0
5
3
60
50
29
22
22
12
11
6
8
4
2
1
4
3
77
41
39
22
22
10
16
7
3
10
1
3
4
3
33
17
33
17
33
64
50
27
21
17
11
10
5
5
4
2
1
4
3
Кукурудза, квасоля, горошок зелений
Паста томатна
Гриби
Ікра кабачкова, баклажанова
Огірки консервовані, солоні та інші
Лечо і перець
Томати консервовані солоні і мариновані
Баклажани
Овочеве асорті
Готові страви овочеві консервовані
Буряк
Салати овочеві консервовані
Інші консервовані овочі
Важко відповісти
Грошей бракує навіть
на продукти (n=30)
Грошей вистачає
тільки на продукти
(n=127)
Грошей вистачає
тільки на
продути, одяг,
взуття (n=232)
Можуть без
зусиль купувати
ТТК та ін. (n=69)
Всього (n=464)Важко
відповісти (n=6)
8. Консервації і соління, яким надають перевагу споживачі
Які саме консервації / соління ви купували?
Декілька відповідей зі списку; Покупці консервації; У розрізі типу поселень;
/ Листопад 2019 р.; % до чисельності опитаних в цій групі /
8
68
49
35
30
28
13
17
8
8
6
2
1
6
2
61
54
19
18
12
9
5
1
3
4
2
1
4
4
65
46
29
12
11
13
8
7
3
2
2
3
3
3
64
50
27
21
18
11
10
5
5
4
2
1
4
3
Кукурудза, квасоля, горошок зелений
Паста томатна
Гриби
Ікра кабачкова, баклажанова
Огірки консервовані, солоні та інші
Лечо і перець
Томати консервовані солоні і мариновані
Баклажани
Овочеве асорті
Готові страви овочеві консервовані
Буряк
Салати овочеві консервовані
Інші консервовані овочі
Важко відповісти
Обласний центр (n=170) Місто (n=183) Село (n=111) Всього (n=464)
9. Консервації і соління, яким надають перевагу споживачі
Які саме консервації / соління ви купували?
Декілька відповідей зі списку; Покупці консервації; У розрізі регіону проживання;
/ Листопад 2019 р.; % до чисельності опитаних в цій групі /
9
59
54
24
15
11
9
7
6
1
4
3
1
5
3
72
44
34
23
26
13
16
8
5
5
0
1
3
3
57
63
28
33
13
10
3
3
8
2
6
2
2
5
67
43
22
18
18
13
11
1
9
6
0
2
9
2
64
50
27
21
18
11
10
5
5
4
2
1
4
3
Кукурудза, квасоля, горошок зелений
Паста томатна
Гриби
Ікра кабачкова, баклажанова
Огірки консервовані, солоні та інші
Лечо і перець
Томати консервовані солоні і мариновані
Баклажани
Овочеве асорті
Готові страви овочеві консервовані
Буряк
Салати овочеві консервовані
Інші консервовані овочі
Важко відповісти
Захід (n=30) Центр (n=153) Південь (n=67) Схід (n=91) Всього (n=464)
10. Спонтанне пригадування ТМ
Які ТМ виробників консервації / соління Ви знаєте? А ще?
Декілька відповідей по пам'яті; Покупці консервації; N=464 чол.
/ Листопад 2019 р.; % до чисельності тих, що відповідали /
10
39
34
33
26
18
12
12
10
6
6
6
3
3
3
3
17
2
10
ТМ Чумак
ТМ Верес
ТМ Торчин
ТМ Bonduelle / Бондюель
ТМ Господарочка
ТМ Бабусин продукт
ТМ Хуторок
ТМ Королівський смак
ТМ Маринадо
ТМ Помідора
ТД Ніжин
ТМ Аро
ТМ Веселий фермер
ТМ Дарина
ТМ Щедрик
Інше (22 позиції)
Не пам'ятають / не знають таких
Важко відповісти
11. Спонтанне пригадування ТМ
Які ТМ виробників консервації / соління Ви знаєте? А ще?
Декілька відповідей по пам'яті; Покупці консервації; У розрізі регіону проживання;
/ Листопад 2019 р.; % до чисельності опитаних в цій групі /
11
34
31
39
18
19
14
15
10
4
8
5
1
3
1
7
27
3
18
44
32
36
31
17
11
14
16
8
5
5
8
4
7
1
23
2
3
46
52
33
22
12
6
6
3
7
7
7
1
1
3
0
13
1
0
34
31
18
33
23
14
8
7
4
2
7
0
2
0
2
11
1
15
39
34
33
26
18
12
12
10
6
6
6
3
3
3
3
17
2
10
ТМ Чумак
ТМ Верес
ТМ Торчин
ТМ Bonduelle / Бондюель
ТМ Господарочка
ТМ Бабусин продукт
ТМ Хуторок
ТМ Королівський смак
ТМ Маринадо
ТМ Помідора
ТД Ніжин
ТМ Аро
ТМ Веселий фермер
ТМ Дарина
ТМ Щедрик
Інше (22 позиції)
Не пам'ятають / не знають…
Важко відповісти
Захід (n=153) Центр (n=153) Південь (n=67) Схід (n=91) Всього (n=464)
12. Упізнаваність ТМ за списком
А які з представлених на цій картці ТМ виробників консервації Ви знаєте?
Декілька відповідей за списком; Покупці консервації; N=464 чол.; ТОП-15 торгових марок;
/ Листопад 2019 р.; % до чисельності тих, що відповідали /
12
77
70
68
56
52
48
47
37
31
28
28
19
16
14
14
ТМ Чумак
ТМ Торчин
ТМ Верес
ТМ Bonduelle / Бондюель
ТМ Господарочка
ТМ Королівський смак
ТМ Хуторок
ТМ Бабусин продукт
ТД Ніжин
ТМ Маринадо
ТМ Помідора
ТМ Щедрий Кухар
ТМ Щедрик
ТМ Веселий фермер
ТМ Дарина
13. Упізнаваність ТМ за списком
А які з представлених на цій картці ТМ виробників консервації Ви знаєте?
Декілька відповідей за списком; Покупці консервації; У розрізі статі; ТОП-15 торгових марок;
/ Листопад 2019 р.; % до чисельності опитаних в цій групі /
13
73
67
60
45
45
45
40
33
22
19
25
19
15
8
11
79
71
72
63
56
50
51
40
37
33
30
20
17
17
15
77
70
68
56
52
48
47
37
31
28
28
19
16
14
14
ТМ Чумак
ТМ Торчин
ТМ Верес
ТМ Bonduelle / Бондюель
ТМ Господарочка
ТМ Королівський смак
ТМ Хуторок
ТМ Бабусин продукт
ТД Ніжин
ТМ Маринадо
ТМ Помідора
ТМ Щедрий Кухар
ТМ Щедрик
ТМ Веселий фермер
ТМ Дарина
Чоловіки (n=177) Жінки (n=287) Всього (n=464)
14. Упізнаваність ТМ за списком
А які з представлених на цій картці ТМ виробників консервації Ви знаєте?
Декілька відповідей за списком; Покупці консервації; У розрізі рівня достатку; ТОП-15 торгових марок;
/ Листопад 2019 р.; % до чисельності опитаних в цій групі /
14
73
67
67
33
67
53
47
33
40
17
30
13
37
40
30
72
72
61
46
42
49
46
41
30
20
24
24
20
10
15
77
75
75
60
59
49
50
36
30
33
31
20
13
12
13
86
52
54
71
42
42
38
39
32
32
28
12
7
19
9
83
33
83
33
50
50
33
33
17
33
77
70
68
56
52
48
47
37
31
28
28
19
16
14
14
ТМ Чумак
ТМ Торчин
ТМ Верес
ТМ Bonduelle / Бондюель
ТМ Господарочка
ТМ Королівський смак
ТМ Хуторок
ТМ Бабусин продукт
ТД Ніжин
ТМ Маринадо
ТМ Помідора
ТМ Щедрий Кухар
ТМ Щедрик
ТМ Веселий фермер
ТМ Дарина
Грошей бракує
навіть на продукти
(n=30)
Грошей вистачає
тільки на
продукти (n=127)
Грошей вистачає
тільки на продути,
одяг, взуття (n=232)
Можуть без
зусиль купувати
ТТК та ін. (n=69)
Всього
(n=464)
Важко
відповісти
(n=6)
15. Упізнаваність ТМ за списком
А які з представлених на цій картці ТМ виробників консервації Ви знаєте?
Декілька відповідей за списком; Покупці консервації; У розрізі регіону проживання; ТОП-15 торгових марок;
/ Листопад 2019 р.; % до чисельності опитаних в цій групі /
15
73
76
66
39
52
48
39
27
17
25
25
8
25
10
11
81
71
67
67
50
54
56
42
42
29
24
25
15
21
14
93
81
87
63
64
52
49
30
30
28
42
27
6
18
19
64
49
57
60
47
36
41
51
36
29
30
22
9
7
12
77
70
68
56
52
48
47
37
31
28
28
19
16
14
14
ТМ Чумак
ТМ Торчин
ТМ Верес
ТМ Bonduelle / Бондюель
ТМ Господарочка
ТМ Королівський смак
ТМ Хуторок
ТМ Бабусин продукт
ТД Ніжин
ТМ Маринадо
ТМ Помідора
ТМ Щедрий Кухар
ТМ Щедрик
ТМ Веселий фермер
ТМ Дарина
Захід (n=153) Центр (n=153) Південь (n=67) Схід (n=91) Всього (n=464)
16. ТМ консервованих овочів, яким надаєтьсся перевага
Яку ТМ виробників консервації / соління Ви купуєте найчастіше?
Один варіант відповіді; Покупці консервації; N=464 чол.
/ Листопад 2019 р.; % до чисельності тих, що відповідали /
16
19
16
14
10
5
5
4
4
2
2
2
2
1
1
2
3
ТМ Верес
ТМ Торчин
ТМ Чумак
ТМ Bonduelle / Бондюель
ТМ Бабусин продукт
ТМ Господарочка
ТМ Королівський смак
ТМ Хуторок
ТМ Econom / Економ
ТМ Помідора
ТД Ніжин
Власні ТМ торгових мереж
ТМ Family / Фемілі
Своя лінія
Інші (11 назв)
Не пам'ятають / не знають таку
17. ТМ консервованих овочів, яким надаєтьсся перевага
Яку ТМ виробників консервації / соління Ви купуєте найчастіше?
Один варіант відповіді; Покупці консервації; У розрізі регіону проживання;
/ Листопад 2019 р.; % до чисельності опитаних в цій групі /
17
15
27
15
5
1
3
7
5
1
2
1
0
1
0
5
8
6
16
11
12
12
7
5
6
5
3
1
2
3
1
0
3
1
13
34
15
22
9
1
4
0
0
1
3
3
3
0
0
0
1
1
21
4
10
12
13
12
0
2
1
1
3
3
1
3
3
0
9
19
16
14
10
5
5
4
4
2
2
2
2
1
1
2
3
8
ТМ Верес
ТМ Торчин
ТМ Чумак
ТМ Bonduelle / Бондюель
ТМ Бабусин продукт
ТМ Господарочка
ТМ Королівський смак
ТМ Хуторок
ТМ Econom / Економ
ТМ Помідора
ТД Ніжин
Власні ТМ торгових мереж
ТМ Family / Фемілі
Своя лінія
Інші (11 назв)
Не пам'ятають / не знають…
Важко відповісти
Захід (n=153) Центр (n=153) Південь (n=67) Схід (n=91) Всього (n=464)
18. Сила ТМ за рівнем їхньої привабливості і утримання
Які з цих ТМ виробників консервації Ви знаєте?
Яку ТМ виробників консервації Ви купуєте найчастіше?
/ Листопад 2019 р.; % до чисельності тих, що відповідали /
18
[CELLRANGE]
[CELLRANGE]
[CELLRANGE]
[CELLRANGE]
[CELLRANGE]
[CELLRANGE]
[CELLRANGE]
[CELLRANGE]
[CELLRANGE][CELLRANGE]
[CELLRANGE]
[CELLRANGE]
[CELLRANGE]
[CELLRANGE]
[CELLRANGE]
[CELLRANGE]
[CELLRANGE]
[CELLRANGE]
[CELLRANGE]
[CELLRANGE]
[CELLRANGE][CELLRANGE]
[CELLRANGE]
-10
-5
0
5
10
15
20
25
-5 5 15 25 35 45 55 65 75 85
Високий рівень відомості ТМНизький рівень відомості ТМ
Вивокий рівень уподобання ТМ
Низький рівень уподобання ТМ
СИЛЬНІ МАРКИ
СЛАБКІ МАРКИ
ПРИТЯГУЮЧІ МАРКИ
НІШОВІ МАРКИ
19. Поширеність реклами ТМ виробників консервів і солінь
А рекламу яких марок виробників консервації / соління Ви бачили за останній час?
Декілька відповідей за списком; Покупці консервації; N=464 чол.; ТОП-15 ТМ, що найчастіше зустрічаються
/ Листопад 2019 р.; % до чисельності тих, що відповідали /
19
25
24
14
13
12
5
4
4
3
3
2
2
2
2
2
ТМ Чумак
ТМ Торчин
ТМ Королівський смак
ТМ Верес
ТМ Bonduelle / Бондюель
ТМ Господарочка
ТМ Наш посол
ТМ Хуторок
ТМ Бабусин продукт
ТМ Дарина
ТМ Econom / Економ
ТМ Веселий фермер
ТМ Маринадо
ТМ Наш продукт
ТМ Помідора
20. Знання реклами ТМ консервованих овочів
А рекламу яких марок виробників консервації / соління Ви бачили за останній час?
Декілька відповідей за списком; Покупці консервації; У розрізі регіону проживання; ТОП-15 ТМ, що найчастіше зустрічаються
/ Листопад 2019 р.; % до чисельності опитаних в цій групі /
20
21
32
17
9
7
7
4
5
2
2
5
2
2
2
1
23
22
15
14
17
7
7
7
3
6
4
2
3
1
60
37
19
31
22
1
3
3
1
3
6
8
5
1
5
3
1
1
2
1
1
25
24
14
13
12
5
4
4
3
3
2
2
2
2
2
ТМ Чумак
ТМ Торчин
ТМ Королівський смак
ТМ Верес
ТМ Bonduelle / Бондюэль
ТМ Господарочка
ТМ Наш посол
ТМ Хуторок
ТМ Бабусин продукт
ТМ Дарина
ТМ Econom / Эконом
ТМ Веселый фермер
ТМ Маринадо
ТМ Наш продукт
ТМ Помидора
Запад (n=153) Центр (n=153) Юг (n=67) Восток (n=91) Всего (n=464)