Un análisis de los principales cambios políticos y sociales que supone la sociedad red y su influencia en la comunicación y las relaciones internacionales.

1. Sociedad red y sus efectos en la comunicación
@rafarubio

2. The Internet is among the few things humans
have built that they don’t truly understand.
(Schmith&Cohen)
la “revolución tecnológica, centrada en
torno a la información transformó nuestro
modo de pensar, de producir, de consumir,
de comerciar, de gestionar, de comunicar,
de vivir, de hacer la guerra y de hacer el
amor” (Castells)

3. Sociedad 2.0
…Como la revolución industrial
produjo un cambio profundo en la
sociedad, por las novedades
introducidas en el ciclo productivo y
en la vida de los trabajadores, la
amplia transformación en el campo
de las comunicaciones dirige las
grandes mutaciones culturales y
sociales de hoy. (Benedicto XVI)
3

4. Siempre son los contemporáneos los que menos saben de su
propia época. (Zweig)
4

5. El proceso de trabajo en la comunicación
Captación _> Elaboración -> Almacenamiento -> Distribución
Algunos piensan que el cambio está
en el sistema de distribución:
- Web
- Móvil
-Diario
Cambia completamente el proceso:
- Captación :
Lectores son una fuente nueva.
Elaboran por su cuenta porque todo el mundo tiene acceso a las fuentes. Ejemplo
atentado ETA. Forma de transmisión instantánea de la gente. Cada vez más peso
audiovisual Y nuevas formas narrativas

6. No es como la realidad, es la realidad
“Lo que de los hombres se dice, verdadero o falso, ocupa
tanto lugar en su destino, y sobre todo en su vida, como lo
que hacen”.
Los Miserables.

7. “...las calles del mundo son el lugar donde la gente vive, donde es accesible efectiva y
afectivamente. Entre estas calles también se encuentran las digitales, pobladas de
humanidad” (Papa Francisco)
De ¿Está en el papel? a... hoy todo está en internet y allí se conserva.
Se está pasando de la audiencia a la influencia de los medios online
El 90% de nuestras interacciones con los medios son a través de una pantalla
(Google)

8. Un mundo sin fronteras

9. “Su público no era de éste mundo” Thorton
Wilder.
El mundo es más pequeño, todo es global, independientemente de para dónde
se haga..
.

10. con ghettos digitales.
“Still, we’re not talking about a full-length movie or a book; we’re
talking about an image here, a YouTube video there, maybe a
clever animation or infographic. This merging of entertainment
and politics is well intentioned, but in many ways it depends on the
filter bubble and doesn’t actually lead to a national conversation
about serious issues. At present, we risk becoming trapped in an
individual world without shared cultural space; the big community
we once shared as a country is fast disappearing”. Nico Melle, The
End of Big

11. “La variedad de las opiniones expresadas puede ser percibida como una
riqueza, pero también es posible encerrarse en una esfera hecha de
informaciones que sólo correspondan a nuestras expectativas e ideas, o
incluso a determinados intereses políticos y económicos”. (Papa Francisco)
Nuestra realidad NO es la realidad (lenguaje, punto de partida).
Medios nicho, hiperlocales... grandes oportunidades
Escribir para nuestro público pero no dejarse llevar, no cerrarse a la
realidad.

12. Un mundo transparente
Tenía presente la manera como lo escrito en secreto se
vuelve públicamente contra nosotros un día. (Carlos
Fuentes, La silla del aguila)

13. “No hay nada oculto que no vaya a ser conocido”... y no tendremos que
esperar al juicio final.
El silencio ya no es una opción.
Frente a la estrategia de la alfombra.
Dar la cara, tomar la iniciativa.
La comunicación privada se vuelve pública.
Aumentan los controles.

14. Infopolución
¿dónde está la sabiduría que hemos
perdido en conocimiento?
¿dónde el conocimiento que hemos
perdido en información?.
T.S. Eliot “La Piedra”

15. “No se ofrece un testimonio cristiano bombardeando mensajes religiosos, sino
con la voluntad de donarse a los demás «a través de la disponibilidad para
responder pacientemente y con respeto a sus preguntas y sus dudas en el
camino de búsqueda de la verdad y del sentido de la existencia humana»
(Benedicto XVI)”.
Atención, bien escaso
Anticipación
Historias
Dar valor, personalizar
Cortinas de humo
A dull truth will not be looked at. An exciting lie will. That is what good, sincere
people must understand. They must make their truth exciting and new, or their
good works will be born dead".

16. Nuevos tiempos
It is an emerging, alternative time, made of a hybrid between the
now and the long now. (Castells)

17. Cada dispositivo tiene su tiempo y su lenguaje.
Atención cambiante.
Obsesión por la actualidad, construir agenda
Comunicación Asincrónica
Buena memoria

18. «Característico de una época explosiva es el fragmento»
Ramón Eder

19. El texto es la base pero se va enriqueciendo: Se hace más oral y da paso a
nuevas narrativas, el poder de la imagen.
El poder de la imagen.
Falta de contexto.
Comunicación aleatoria.
No hay lectura lineal. Efecto Tarzán: Buscador, enlaces...

20. Hiperconectados
Somos neuronas de un planeta vivo, conectemonos. (15-M)

21. Cambian los públicos, interconectados,
Interdependientes.
Peer to peer → Many to many
Todos se convierten en portavoces
Efecto red: Localizando lo global: los
números no importan, importan los
nodos: 15-M, manifestación del aborto.
Comunicación interna

22. "O no gritar tanto o a las trincheras, León Felipe”
(J.R. Jimenez)

23. Dialogar significa estar convencidos de que el otro tiene algo
bueno que decir, acoger su punto de vista, sus propuestas.
Dialogar no significa renunciar a las propias ideas y
tradiciones, sino a la pretensión de que sean únicas y
absolutas.
Conversación pero.. la gente no quiere escuchar quiere
hablar.
Y la comunicación muy vinculada a la acción.
.

24. Señor Presidente: Yo lo miro actuar y pienso que el político que se
anda creyendo que es más de lo que realmente es, nunca puede
saber quién es. C. Fuentes, La silla del aguila.






Cerrado y jerárquico
Centralizado
Grupo reducido
Control interno
Desconocimiento externo
Procesos






Abierto y flexible
Creativo
Multiplicidad de fuentes de información
Diferentes enfoques
Conocimiento interno y externo
Relaciones

25. las ideas genuinas, las originales, tienen su mayor grandeza en ser
un poco de todo el mundo. (A. Trapiello, Una caña que piensa)

26. Los medios de comunicación pueden
ayudar a que nos sintamos más
cercanos los unos de los otros, a que
percibamos un renovado sentido de
unidad de la familia humana que nos
impulse a la solidaridad y al
compromiso serio por una vida más
digna para todos. (Papa Francisco)

27. “Las estrategias comunicativas no garantizan la belleza, la bondad y la verdad de la
comunicación.
El mundo de los medios de comunicación no puede ser ajeno de la preocupación por la
humanidad, sino que está llamado a expresar también ternura. La red digital puede ser
un lugar rico en humanidad: no una red de cables, sino de personas humanas.
La neutralidad de los medios de comunicación es aparente: sólo quien comunica
poniéndose en juego a sí mismo puede representar un punto de referencia. El
compromiso personal es la raíz misma de la fiabilidad de un comunicador. Precisamente
por eso el testimonio cristiano, gracias a la red, puede alcanzar las periferias
existenciales..”