Il documento discute le normative e le linee guida relative alle promozioni rivolte ai minori, evidenziando l'importanza della protezione dei diritti dei bambini nella pubblicità. Viene citata la Convenzione ONU sui diritti dell'infanzia e norme europee per garantire contenuti appropriati e la responsabilità dei genitori. Gli obiettivi della coalizione CEO e l'autoregolamentazione nel settore pubblicitario mirano a preservare la sicurezza e il benessere dei bambini rispetto ai media.

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KIDS PROMOTIONS
ASPETTI NORMATIVI
Norme e linee guida
per le promozioni rivolte ai minori

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• ASPETTI NORMATIVI
• Convenzione ONU
• Regolamentazioni comunitarie
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PREMESSE
KIDS
MERCATO DI GRANDE VALORE
per le aziende
PROMOZIONI?
OCCHIO ALLE NORMATIVE

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UNO SGUARDO ALLA NORMATIVA
➢ Normativa Internazionale:
o convenzione Onu sui diritti dell’Infanzia
➢ Normativa Europea e Comunitaria:
o convenzione europea sui diritti dell’uomo
o direttiva sui servizi di media audiovisivi
o coalizione ceo «INTERNET A BETTER PLACE FOR KIDS»
➢ Autoregolamentazione:
o Codice internazionale di pratiche leali in materia di
pubblicità della Camera di Commercio Internazionale

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(art. 3) - «l’interesse superiore del fanciullo deve essere una considerazione
preminente»
(art. 5) «Gli Stati parti rispettano la responsabilità, il diritto ed il dovere dei
genitori […] di dare a quest’ultimo, in maniera corrispondente allo sviluppo
delle sue capacità, l’orientamento ed i consigli adeguati all’esercizio dei diritti
che gli sono riconosciuti dalla presente Convenzione.»
Ai bambini va riconosciuto il diritto di esprimersi e acquisire
informazioni, con la guida dei genitori.
Ma allo stesso tempo i bambini dovrebbero essere protetti
da comunicazioni e pubblicità inappropriate.
NORMATIVE INTERNAZIONALI
LA CONVENZIONE ONU SUI DIRITTI DELL’INFANZIA

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Art. 10
Diritto alla libertà d’espressione, di opinione e di
informazione.
Limitazione di tale libertà per:
- proteggere la salute o della morale,
- impedire la divulgazione di informazioni
riservate,
- garantire l’imparzialità del potere giudiziario.
NORMATIVE EUROPEE E COMUNITARIE
CONVENZIONE EUROPEA SUI DIRITTI DELL’UOMO

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NORMATIVE EUROPEE E COMUNITARIE
DIRETTIVA SUI SERVIZI DI MEDIA AUDIOVISIVI (Direttiva 2010/13/UE)
ART. 47
PROMUOVERE L’«ALFABETIZZAZIONE MEDIATICA»
Proteggere se stessi e le famiglie
contro i contenuti nocivi od offensivi
NORME PER LA TUTELA DELLO SVILUPPO
FISICO, MENTALE E MORALE DEI MINORI
Proteggere dalla presenza di contenuti nocivi nei servizi di
media audiovisivi incluse le comunicazioni commerciali
ART. 59

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Obiettivi primari della coalizione:
1. Strumenti per la segnalazione di contenuti dannosi per i ragazzi,
2. Impostazioni sulla privacy all’età,
3. Maggiore gamma di opzioni per il controllo parentale
4. Monitorare età di navigazione in Internet,
5. Strumenti di rimozione da internet del materiale pedopornografico.
Per ciascuno di questi 5 obiettivi sono sanciti principi e linee
guida da utilizzare a livello comunitario
NORMATIVE EUROPEE E COMUNITARIE
COALIZIONE CEO «INTERNET A BETTER PLACE FOR KIDS»

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Regole applicabili a tutte le comunicazioni pubblicitarie indirizzate ai
bambini:
➢ La pubblicità non deve dare esempi negativi;
➢ I prodotti non idonei ai minori non devono essere pubblicizzati nei
media a loro dedicati
➢ Le pubblicità per bambini e minori non devono essere posizionate in
media il cui contenuto editoriale non sia a loro idoneo;
NORME DI AUTOREGOLAMENTAZIONE
CODICE INTERNAZIONALE DI PRATICHE LEALI IN MATERIA DI
PUBBLICITA’ DELLA CAMERA DI COMMERCIO INTERNAZIONALE
➢ La pubblicità non deve sfruttare l’inesperienza e l’ingenuità dei
bambini….
➢ … né rivolgersi direttamente ai bambini con messaggi che inficino
l’autorità, la responsabilità o il giudizio dei genitori

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Siamo un’agenzia specializzata in Manifestazioni a premio internazionali.
Operiamo in oltre 40 paesi europei ed extraeuropei, supportando aziende
ed agenzie in tutti gli aspetti strategici ed operativi della promozione

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