O documento discute as estratégias de marketing dos patrocinadores dos Jogos Olímpicos de 2016 no Rio de Janeiro nas mídias sociais. Ele descreve como a Coca-Cola, McDonald's, Bradesco, Visa e Claro estão se engajando com os usuários por meio de hashtags, mascotes e parcerias com influenciadores. Também analisa quais assuntos sobre os Jogos estão sendo mais comentados nas redes sociais.

1. O que concluímos?
As marcas, de forma
geral, investem em
ações e iniciativas que
incentivam a
experiência do usuário,
impulsionando o
engajamento com a
marca e o evento.
O internauta por sua
vez, sente-se mais
próximo da marca
quando participa de
forma efetiva, o que
acontece pela utilização
de hashtags e a
aproximação por
plataformas como o
SnapChat.
Os memes já tomaram
conta das mídias
sociais. Além das piadas
relacionadas à política,
saúde e segurança,
usuários publicam fotos
de parte do letreiro da
cidade olímpica que
forma a palavra “Pica”.
Como as ações dessas marcas repercutiram nas mídias sociais até agora?
MARKETING ESPORTIVO
PARA OS JOGOS OLÍMPICOS 2016
Um estudo sobre as estratégias dos patrocinadores do evento
Como os patrocinadores estão se apropriando do evento para
gerar engajamento nas redes sociais?
A Coca-Cola utiliza de seu mascote – Urso Polar na campanha Em busca da Tocha Olímpica,
desde 2015. Além das postagens nos perfis oficiais da marca, o urso tem seu próprio
Instagram, Twitter e SnapChat. O mascote visitou o Rio de Janeiro, carregou a Tocha Olímpica
e posou com influenciadores e fãs.
http://bit.ly/1RXPGom, http://glo.bo/1L779Jq, http://abr.ai/1TBhrEw
O McDonald’s iniciou em 2015 uma contagem regressiva para o início dos Jogos, em sua
página oficial no Facebook. Além de ações, como a Corrida das Mulheres realizada no final de
2015, as embalagens da marca devem ganhar os arcos olímpicos. Sem informar detalhes, a
rede garante que prepara uma grande ativação no Rio de Janeiro.
O Bradesco investe nas Olímpiadas desde 2012, quando os jogos foram realizados em Londres.
A marca lançou diversos filmes em comemoração aos Jogos no Rio. O posicionamento “Agora é
BRA. BRA de Brasil, BRA de Bradesco.” é o foco dos esforços de comunicação da marca para
2016. Junto com a Coca-Cola e Nissan a empresa se destaca no revezamento da tocha olímpica.
Visa tem exclusividade em meios de pagamento. Os ingressos são vendidos pelos cartões de
crédito ou cartões pré-pagos. O posicionamento da marca para os jogos é “Levar as pessoas
para onde elas querem estar” levará seus clientes para a cerimônia de abertura. Além disso, a
marca criou um aplicativo para incentivar ações sustentáveis. Em sua página no Facebook, a
marca ostenta o título de patrocinador global do evento.
Consumidores utilizam a hashtag
#AgoraÉRio2016 para reclamar dos
serviços da operadora de telefonia
Claro.
A utilização de novas plataformas
como SnapChat e Periscope
despertam a curiosidade dos
internautas e aumenta o
engajamento com a marca.
“Agora é BRA. BRA de Brasil, BRA de
Bradesco” tem sido associado em
diversas conversações dos usuários
de mídias sociais, o termo é
utilizado em comentários, inclusive,
alheios ao banco e ao torneio.
A hashtag #AmoMuitoTudoIsso
figura entre os principais temas
relacionados ao evento e o
McDonald’s. As menções são,
predominantemente, positivas.
A promoção da Visa que levará seus
clientes para a cerimonia de
abertura dos jogos gerou muitas
menções de desejo em participar e
adquirir um cartão da bandeira.
Os perfis do Urso Polar da Coca-
Cola fazem sucesso entre os
internautas e as ações com
influenciadores, especialmente,
youtubers, geraram engajamento.
Quais os assuntos mais repercutem?
Utilizando o perfil do ex-jogador Ronaldo no Twitter para anunciar o patrocínio ao evento, a
Claro aposta nas plataformas digitais para se comunicar. Na semana que marcou os 365 dias
para a abertura dos jogos, a operadora transmitiu a visita do mascote Vinícius pelo Periscope.
Na mesma semana, a Claro lançou a landing page “Agora é Rio 2016”, que mostra as
iniciativas da marca ligadas ao esporte.
5%das menções referem-se
a um vídeo chinês
satirizando a violência e
a poluição do Rio de
Janeiro. O filme
repercutiu entre os
usuários de mídias
sociais.
As notícias envolvendo
uma possível epidemia
de Zika Vírus durante os
jogos obtiveram mais de
60 mil
compartilhamentos, e
representam
10%das menções.
52%das menções analisadas são
de usuários que utilizam as
hashtags ligadas aos Jogos.
#OlimpiadasRio2016,
#CidadeOlimpica,
#Olimpiadas2016 e
#CidadePica são as principais
hashtags.
Fonte: Scup/AppDigital Período analisado: jan e fev/2016