En esta presentación se brinda una explicación de los principales enfoques que han tenido a lo largo de los años las teorías de la comunicación masiva. Se analizan los enfoques históricos de teorías de efectos poderos, efectos limitados y poderosos efectos indirectos que es el se mantiene en la actualidad. - No te olvides de darle Like y compartirla. - Suscríbete, subo presentaciones cada semana sobre temas de comunicación. - Suígueme en Twitter @joseluislopezEc

1. TEORÍAS DE LA COMUNICACIÓN MASIVA:
EFECTOS PODEROSOS Y LIMITADOS
Clase de Teoría de la Comunicación
Prof. José Luis López
@joseluislopezEc
jllopez@utmachala.edu.ec

2. La información para
esta presentación
fue obtenida de este
libro, el cual
recomiendo su
lectura.

3. La principal pregunta que motivó las investigaciones sobre los medios de
comunicación fue:
¿Cuáles son los efectos
que produce la
comunicación masiva en
los individuos?

4. La forma más común que utilizamos las personas para tratar de
comprender como funcionan las cosas es la teoría
La teoría está formada por
generalizaciones de la
realidad. Los estudiosos
investigan con base en una
teoría particular, hacen
predicciones acerca de la
realidad; después observan
las situaciones en que se
desarrollan las cosas,
determinar los resultados.
Gracias a que muchas
hipótesis resultan ciertas, se
genera una mayor confianza
en la teoría.

5. Efectos de los medios
Efectos
poderosos
Poderosos
efectos
indirectos
Efectos limitados
Los enfoques de las teorías
se pueden agrupar de la
siguiente manera:

6. Efectos poderosos
Los individuos eran un blanco perfecto para los mensajes, los
cuales tendrían que interpretar para actuar en consecuencia
y sin la interferencia de otras variables.

7. Más adelante estudios de la Universidad de Chicago indicaron que las
personas atienden a los medios en base a sus actitudes personales. A
esto se le llamo modelo las variables intervinientes:
Este pensamiento se centra principalmente el modelo de la Teoría de la
Bala Mágica.

8. EFECTOS LIMITADOS
Los efectos de los medios se ven limitados
por las características personales de cada
individuo, así como por su estatus y sus
relaciones sociales

9. Hipótesis del flujo de comunicación de dos pasos:
Los mensajes primeros fluyen hacia los líderes de
opinión quienes los transmiten a sus seguidores
«La comunicación masiva, ordinariamente, no constituye la causa
necesaria y suficiente de los efectos en la audiencia, más bien funciona a
través de influencias mediadoras»
Joseph Kappler

10. PODEROSOS EFECTOS INDIRECTOS
Los medios si tienen una influencia poderosa
en las personas pero esta es indirecta y a largo
plazo.

11. Teoría de la Agenda Setting:
«La prensa no podrá tener éxito muchas veces en
decir a las personas que pensar, pero si es
sorprendentemente exitosa al decir a sus lectores
acerca de qué pensar»
Bernard Cohen

12. PODEROSOS EFECTOS CONDICIONADOS
Los medios si tienen efectos poderosos pero estos
están condicionados a determinadas situaciones

13. TEORÍA DE LA DEPENDENCIA
La gente llega a ser más dependiente de los medios de
comunicación masiva cuando los canales informales que dan
información a sus grupos comienzan a romperse
Entre más grande es el número y el centralismo de los
servicios de envío de información proporcionados por un
medio, mayor es la dependencia del individuo a ese medio
Para que los medios tengan poderosos efectos, las personas
no deben tener bases firmes para juzgar el contenido

14. CONCLUSIÓN
Las teorías de la comunicación masiva primero indicaban que
los medios tienen efectos poderosos en las audiencias.
Luego se direccionaron hacia el puntos de vista de que los
efectos de los medios eran limitados dependientes las
características de las personas
Por último volvieron hacia los efectos poderosos, pero ahora
aduciendo que estos efectos son indirectos y a largo plazo, y
que además están condicionados a determinadas
circunstancias. Es el enfoque que prima mayormente en la
actualidad

15. FIN