El documento describe tres estrategias clave para el lanzamiento de candidatos políticos. Primero, se debe identificar el tipo de candidato, ya sea potencial, outsider o reelecto, para determinar la mejor estrategia. Segundo, anunciar la candidatura lo antes posible genera mayor atención de los medios. Tercero, la fórmula presidencial debe equilibrar ideologías, territorios, géneros o edades para ampliar el apoyo.

1. ESTRATEGIAS DE LANZAMIENTO
DE CANDIDATOS
Carrera de
COMUNICACIÓN SOCIAL
Prof. José Luis López
DIRCOM - capacitador

2. 1. IDENTIFIQUE EL TIPO DE CANDIDATO
El tipo de candidato determina la estrategia más
conveniente a utilizar

3. CANDIDATO POTENCIAL
Son candidatos fuertes que cuentan con historia
política relacionada a cargos o a un determinado
partido.

4. OUTSIDERS
Candidatos con discursos antipartidistas
que participan sin el apoyo de un
importante partido o han desarrollado su
carrera fuera de la vida política
tradicional.

5. Los candidatos outsiders suelen
obtener buenos resultados en
elecciones presidenciales, sin
embargo en elecciones legislativas
los mejores resultados los obtienen
los candidatos de partidos fuertes.

6. Los candidatos incumbent (a la
reelección o provenientes del
partido que esta en el poder)
suelen esperar pocos meses antes
de las elecciones para lanzar su
candidatura.
Para los candidatos challengers
(aspirantes) lo recomendable es
empezar cuanto antes para tener
tiempo suficiente para construir su
imagen
2. El anuncio de la candidatura

7. Ser el primero el lanzar la
candidatura genera el beneficio de
recibir mayor atención y recibir
mayor cobertura por parte de los
medios de comunicación.

8. El anuncio de la candidatura
suele estar precedido por el
lanzamiento de un libro
«programa» o «ensayo» del
candidato» como instrumento de
construcción de imagen.

9. Es conveniente que la presentación
formal se realice en un entorno
vinculado política y personalmente con
el candidato a fin de convertirlo en un
acto de multitudes que represente el
apoyo de las personas.

10. 3. LA COMPOSICIÓN DE LA FÓRMULA
PRESIDENCIAL

11. El papel del vicepresidente en la
candidatura electoral suele ser
equilibrar ideológica o
territorialmente la fórmula
presidencial

12. El equilibrio también puede ser
de género entre hombre y mujer.

13. Otro forma de equilibrio es la generacional
entre candidatos de diferentes edades

14. BIBLIOGRAFÍA
Dávalos, A., Carlos, G., Alfonso, P., & Víctor, P. (2009). ¿ Cómo diseñar campañas
políticas exitosas. Instituto de Comunicación Política.
Dávalos López, A., Polanco Frías, V., Galeas de la Vega, C., & Pérez, A. (2012). ¿ Cómo
diseñar campañas políticas exitosas?.
Garrido, A. C., Riorda, I., Germán, M., Crespo, I., Garrido, A., Carletta, I., & Riorda, M.
(2011). Manual de comunicación política y estrategias de campaña: candidatos,
medios y electores en una nueva era: Biblos.
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