Conférence donnée par Pierre Monclin au Salon Idemm de Lille et au salon E-marketing de Paris. Contenu : Pages zombies, Crawl budget, Amélioration maillage interne et gestion des stocks en SEO

1. SEO : GRAND NETTOYAGE DE
PRINTEMPS 2019 !
@revanchesites

2. LA REVANCHE DES QUOI ?!
2
Ø Une équipe de 25 spécialistes
Ø Agences à Paris, Lille, Annecy
Ø SEO International & local
Ø Audits, coaching, suivi
Ø Formations et régies
Ø Certifications et Innovations
AGENCE 100% SEO DEPUIS PLUS DE 10 ANS !

3. SOMMAIRE
Identifier et supprimer ses pages « Zombies »
Gérer ses produits obsolètes, ses nouveautés etc.
Optimiser son Budget Crawl et son maillage interne
Nettoyer son profil de liens
3

4. A LA CHASSE AUX ZOMBIES !!!

5. MAIS ATTEND, C’EST QUOI UNE PAGE « ZOMBIE » ?!
0 visite organic sur une longue période (1 an ou plus)
§ Attention à la saisonnalité de la demande/offre
§ Exclure les pages récentes
§ Inactive en SEO mais active en navigation
Pages contenant des erreurs ou problèmes SEO
§ Technique SEO
§ Pauvreté du contenu (articles, produits, facettes non optimisées)
§ Aucun objectif de positionnement
§ Problèmes Mobile / UX
5

6. MAIS ATTEND, C’EST QUOI UNE PAGE « ZOMBIE » ?!
Google se base sur l‘ensemble des pages soumises à
l’index pour « noter » la qualité d’un site
Les pages de mauvaise qualité pénalisent les autres et
votre domaine
Laisser ses pages Zombies contaminer les
autres pages de son site est NEFASTE !
6

7. IDENTIFIER KILLER SES PAGES ZOMBIES
Les identifier et les regrouper par types de pages (filtres,
catégories, articles etc.)
Exclure cas particuliers : pages ressentes, obligatoires…
Agréger et coupler différentes données de GA, GCS, logs,
Ranking, PR Interne, via Algo et Outils internes/externes
7

8. KILLER SES PAGES ZOMBIES
Affecter un « Rot Score » pour prioriser ses actions
§ Visites, CA, données Off site, fréquence crawl …
Faire feux !
§ Optimiser les pages qui peuvent l’être
§ Regrouper les pages pauvres d’un même sujet en une seule page
§ Désindexer les pages gangrénées
§ Supprimer (après désindexation) ces pages du maillage, sitemap
Faites vous accompagner …
8

9. GESTION DES STOCKS, DES NOUVEAUTÉS
ET LES CAS PARTICULIERS

10. GÉRER PAGES OBSOLÈTES, NOUVEAUTÉS, MAJ …
Produits obsolètes qui ne reviendront pas en stock
301 vers produit qui le remplace - si nouvelle collection
301 vers catégorie mère - si équivalents
Désindexation et suppression en 410 – aucun équivalent
Maj du maillage interne, le sortir du crawl interne
Produits hors stock pour quelques temps
302 vers catégorie mère si hors de stock pendant plusieurs mois
Garder actif mais placer en dernière page de la navigation (p.12)
10

11. GÉRER PAGES OBSOLÈTES, NOUVEAUTÉS, MAJ …
Mettre à jour ses articles de blog
Positionnement sur 2018 vers 2019
Nouveautés et précisions
Réaffectation de ces articles en première page
Une seule et même URL pour vos contenus saisonniers (Black Friday, Soldes...)
Google préconise cette solution
Linkjuice vers 1 seule url
Evite les redirections temporaires ou les mise au placard de l’url
Créer des regroupements de contenu/d’articles sur le même sujet
Supprimer pages inactives et/ou zombies (attention aux petits sites …)
11

12. AMÉLIORER SON BUDGET CRAWL
-
NOS ASTUCES

13. AMÉLIORER SON BUDGET CRAWL
Le Budget Crawl est défini par 2 éléments :
Limite de la vitesse d’exploration
§ Limite définie par vos soins dans la Search Console
§ Google adapte sa vitesse en fonction des premières pages
Le Besoin d’exploration
§ Popularité des url (interne et externe)
§ Obsolescence des pages
13

14. AMÉLIORER SON BUDGET CRAWL
Collecter les données pour être efficace
Crawl Interne : permet de connaitre les pages proposées
Analyses des Logs SEO : permet de mesurer le crawl effectif de
vos pages et celles qui sont « orphelines »
Search Console : met en lumières les pages explorées, les
erreurs, les avertissements et votre crawl budget actuel
14

15. AMÉLIORER SON BUDGET CRAWL
Glissement sémantique = Maillage interne vers sujets
similaires
15

16. AMÉLIORER SON BUDGET CRAWL
Cloaking Frontend avec JS = Offuscation des liens
16

17. AMÉLIORER SON BUDGET CRAWL
Suppression des pages inutiles, Zombies etc.
Corriger ses erreurs internes
§ 404, 500 etc.
§ Boucles et chaines de redirections 30X
§ Accessible en http et https ?! Avec et sans les WWW ?!
Assainir ses pages dupliquées : Tag WordPress,
recherche interne, tri, filtres etc.
17

18. AMÉLIORER SON BUDGET CRAWL
Travailler la vitesse de chargement de son site :
§ Images
§ JS, CSS
§ Complexité du DOM
Revoir sa profondeur de page
§ Niveau 5 max si possible
§ 3 clic de la HP
Traiter ses pages orphelines :
§ Suppression si obsolète
§ Réintégration si intéressante
§ Redirection si obsolète mais avec PR
18

19. AMÉLIORER SON BUDGET CRAWL
Eviter les liens Nofollow internes !
§ Le PR Interne sera perdu pour TOUT le site.
Attention au NOINDEX sur vos pages !
§ Progressivement, Google considérera la page comme étant en
Noindex, Nofollow …
Supprimer les liens internes vers des URL bloquées par
le fichier robots.txt
19

20. NETTOYER SON PROFIL DE LIENS
EXTERNES

21. NETTOYER SON PROFIL DE BACKLINKS
Liens vers des 404 à rediriger
21

22. NETTOYER SON PROFIL DE BACKLINKS
Privilégiez les liens avec comme ancre votre NDD ou
votre Marque
22

23. NETTOYER SON PROFIL DE BACKLINKS
Suppression et désaveux des liens néfastes
23
http://alcoholism-pills-on-line.info/answ/y/yahoo-actualit%C3%A9s-en-fran%C3%A7ais-google.html

24. NETTOYER SON PROFIL DE BACKLINKS
Attention, ils ne sont pas tous mauvais !
24

25. ON RÉCAPITULE !
Traiter les pages avec 0 visites et « faibles » en SEO
Gérer les nouveautés et les anciennes pages obsolètes
Améliorer les temps de chargement sur son site
Corriger les erreurs internes (404, 500 etc.)
Travailler son maillage par thématique/sujet/silo
Optimiser son budget crawl
Assainir ses backlinks et domaines référents
25

26. CONTACTEZ NOUS !
MERCI À VOUS !
contact@la-revanche-des-sites.fr
Twitter > @pmonclin
On recrute ! rh@la-revanche-des-sites.fr
Retrouvez ces slides et l’actualité du SEO sur notre blog :
https://www.la-revanche-des-sites.fr/blog
26