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Conférence SEO Grand Nettoyage de Printemps

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Conférence donnée par Pierre Monclin au Salon Idemm de Lille et au salon E-marketing de Paris.
Contenu : Pages zombies, Crawl budget, Amélioration maillage interne et gestion des stocks en SEO

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Conférence SEO Grand Nettoyage de Printemps

  1. 1. SEO : GRAND NETTOYAGE DE PRINTEMPS 2019 ! @revanchesites
  2. 2. LA REVANCHE DES QUOI ?! 2 Ø Une équipe de 25 spécialistes Ø Agences à Paris, Lille, Annecy Ø SEO International & local Ø Audits, coaching, suivi Ø Formations et régies Ø Certifications et Innovations AGENCE 100% SEO DEPUIS PLUS DE 10 ANS !
  3. 3. SOMMAIRE Identifier et supprimer ses pages « Zombies » Gérer ses produits obsolètes, ses nouveautés etc. Optimiser son Budget Crawl et son maillage interne Nettoyer son profil de liens 3
  4. 4. A LA CHASSE AUX ZOMBIES !!!
  5. 5. MAIS ATTEND, C’EST QUOI UNE PAGE « ZOMBIE » ?! 0 visite organic sur une longue période (1 an ou plus) § Attention à la saisonnalité de la demande/offre § Exclure les pages récentes § Inactive en SEO mais active en navigation Pages contenant des erreurs ou problèmes SEO § Technique SEO § Pauvreté du contenu (articles, produits, facettes non optimisées) § Aucun objectif de positionnement § Problèmes Mobile / UX 5
  6. 6. MAIS ATTEND, C’EST QUOI UNE PAGE « ZOMBIE » ?! Google se base sur l‘ensemble des pages soumises à l’index pour « noter » la qualité d’un site Les pages de mauvaise qualité pénalisent les autres et votre domaine Laisser ses pages Zombies contaminer les autres pages de son site est NEFASTE ! 6
  7. 7. IDENTIFIER KILLER SES PAGES ZOMBIES Les identifier et les regrouper par types de pages (filtres, catégories, articles etc.) Exclure cas particuliers : pages ressentes, obligatoires… Agréger et coupler différentes données de GA, GCS, logs, Ranking, PR Interne, via Algo et Outils internes/externes 7
  8. 8. KILLER SES PAGES ZOMBIES Affecter un « Rot Score » pour prioriser ses actions § Visites, CA, données Off site, fréquence crawl … Faire feux ! § Optimiser les pages qui peuvent l’être § Regrouper les pages pauvres d’un même sujet en une seule page § Désindexer les pages gangrénées § Supprimer (après désindexation) ces pages du maillage, sitemap Faites vous accompagner … 8
  9. 9. GESTION DES STOCKS, DES NOUVEAUTÉS ET LES CAS PARTICULIERS
  10. 10. GÉRER PAGES OBSOLÈTES, NOUVEAUTÉS, MAJ … Produits obsolètes qui ne reviendront pas en stock 301 vers produit qui le remplace - si nouvelle collection 301 vers catégorie mère - si équivalents Désindexation et suppression en 410 – aucun équivalent Maj du maillage interne, le sortir du crawl interne Produits hors stock pour quelques temps 302 vers catégorie mère si hors de stock pendant plusieurs mois Garder actif mais placer en dernière page de la navigation (p.12) 10
  11. 11. GÉRER PAGES OBSOLÈTES, NOUVEAUTÉS, MAJ … Mettre à jour ses articles de blog Positionnement sur 2018 vers 2019 Nouveautés et précisions Réaffectation de ces articles en première page Une seule et même URL pour vos contenus saisonniers (Black Friday, Soldes...) Google préconise cette solution Linkjuice vers 1 seule url Evite les redirections temporaires ou les mise au placard de l’url Créer des regroupements de contenu/d’articles sur le même sujet Supprimer pages inactives et/ou zombies (attention aux petits sites …) 11
  12. 12. AMÉLIORER SON BUDGET CRAWL - NOS ASTUCES
  13. 13. AMÉLIORER SON BUDGET CRAWL Le Budget Crawl est défini par 2 éléments : Limite de la vitesse d’exploration § Limite définie par vos soins dans la Search Console § Google adapte sa vitesse en fonction des premières pages Le Besoin d’exploration § Popularité des url (interne et externe) § Obsolescence des pages 13
  14. 14. AMÉLIORER SON BUDGET CRAWL Collecter les données pour être efficace Crawl Interne : permet de connaitre les pages proposées Analyses des Logs SEO : permet de mesurer le crawl effectif de vos pages et celles qui sont « orphelines » Search Console : met en lumières les pages explorées, les erreurs, les avertissements et votre crawl budget actuel 14
  15. 15. AMÉLIORER SON BUDGET CRAWL Glissement sémantique = Maillage interne vers sujets similaires 15
  16. 16. AMÉLIORER SON BUDGET CRAWL Cloaking Frontend avec JS = Offuscation des liens 16
  17. 17. AMÉLIORER SON BUDGET CRAWL Suppression des pages inutiles, Zombies etc. Corriger ses erreurs internes § 404, 500 etc. § Boucles et chaines de redirections 30X § Accessible en http et https ?! Avec et sans les WWW ?! Assainir ses pages dupliquées : Tag WordPress, recherche interne, tri, filtres etc. 17
  18. 18. AMÉLIORER SON BUDGET CRAWL Travailler la vitesse de chargement de son site : § Images § JS, CSS § Complexité du DOM Revoir sa profondeur de page § Niveau 5 max si possible § 3 clic de la HP Traiter ses pages orphelines : § Suppression si obsolète § Réintégration si intéressante § Redirection si obsolète mais avec PR 18
  19. 19. AMÉLIORER SON BUDGET CRAWL Eviter les liens Nofollow internes ! § Le PR Interne sera perdu pour TOUT le site. Attention au NOINDEX sur vos pages ! § Progressivement, Google considérera la page comme étant en Noindex, Nofollow … Supprimer les liens internes vers des URL bloquées par le fichier robots.txt 19
  20. 20. NETTOYER SON PROFIL DE LIENS EXTERNES
  21. 21. NETTOYER SON PROFIL DE BACKLINKS Liens vers des 404 à rediriger 21
  22. 22. NETTOYER SON PROFIL DE BACKLINKS Privilégiez les liens avec comme ancre votre NDD ou votre Marque 22
  23. 23. NETTOYER SON PROFIL DE BACKLINKS Suppression et désaveux des liens néfastes 23 http://alcoholism-pills-on-line.info/answ/y/yahoo-actualit%C3%A9s-en-fran%C3%A7ais-google.html
  24. 24. NETTOYER SON PROFIL DE BACKLINKS Attention, ils ne sont pas tous mauvais ! 24
  25. 25. ON RÉCAPITULE ! Traiter les pages avec 0 visites et « faibles » en SEO Gérer les nouveautés et les anciennes pages obsolètes Améliorer les temps de chargement sur son site Corriger les erreurs internes (404, 500 etc.) Travailler son maillage par thématique/sujet/silo Optimiser son budget crawl Assainir ses backlinks et domaines référents 25
  26. 26. CONTACTEZ NOUS ! MERCI À VOUS ! contact@la-revanche-des-sites.fr Twitter > @pmonclin On recrute ! rh@la-revanche-des-sites.fr Retrouvez ces slides et l’actualité du SEO sur notre blog : https://www.la-revanche-des-sites.fr/blog 26

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