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LE CIBLAGE
EMOTIONNEL
INNOVATION
LES EMOTIONS GÉNÈRENT DE
L’EFFICACITÉ PUBLICITAIRE
PLUS L’EMOTION EST INTENSE, PLUS LA MEMORISATION EST IMPORTANTE
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MOMENT OÙ
IL EST LE PLUS RÉCEPTIF À VOTRE SPOT
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Grand Format - IA, Stop au blabla - Présentation M6 Publicité

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Présentation du ciblage émotionnel chez M6 Publicité

Published in: Marketing
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Grand Format - IA, Stop au blabla - Présentation M6 Publicité

  1. 1. LE CIBLAGE EMOTIONNEL INNOVATION
  2. 2. LES EMOTIONS GÉNÈRENT DE L’EFFICACITÉ PUBLICITAIRE PLUS L’EMOTION EST INTENSE, PLUS LA MEMORISATION EST IMPORTANTE ECG Electrocardiogramme GSR Galvanic Skin Response Eye tracking EEG Electro encéphalographie Facial coding Etude inédite Dispositif neurosciences 5 technologies Souvenir Publicitaire Emotion ressentie pendant la publicité 100 108 185 228 Aucune émotion Temps émotionnel courtTemps émotionnel moyenTemps émotionnel long x 2
  3. 3. CIBLEZ VOTRE CONSOMMATEUR AU MOMENT OÙ IL EST LE PLUS RÉCEPTIF À VOTRE SPOT 6 ÉMOTIONS POSITIVES ET UNIVERSELLES JOIE SURPRISE RIRE FRISSON ÊTRE ÉMU NOSTALGIE OUTIL Intelligence Artificielle propriétaire basée sur des algorithmes d’analyse sémantique Qualifie en continu l’état émotionnel de l’audience à chaque seconde du programme pour l’intégralité de l’offre des antennes du Groupe M6
  4. 4. VIA DES ALGORITHMES D’ANALYSE SÉMANTIQUELE CHAMP ÉMOTIONNEL DE NOS PRORGAMMES EST ANALYSÉ À CHAQUE SECONDE Moments d’émotions à l’image (dialogue, musique, comportements…) 00:32:55:03 00:32:57:11 00:33:01:06 00:33:03:14 00:33:05:13 00:33:06:15 Allez… - Oh le truc de ouf ! Ca fait une pièce super grande en fait ! - N’est-ce pas ? - Waouh ! La cheminée ! J’aurais jamais imaginé ! Emotion associée par l’algorithme d’analyse Rire Frisson Nostalgie Joie Surprise Emu
  5. 5. PROCESSUS TV & DIGITAL Sortie Bulletin programmes Intégration sous-titres BDD Programmes Analyse émotionnelle par intelligence artificielle Intégration sous-titres enrichis dans la BDD centrale PROCESSUS TV Planning publicitaire Diffusion TV Conduite antenne PROCESSUS DIGITAL Transmission Adserver Diffusion Digitale UN FONCTIONNEMENT TECHNIQUE INDUSTRIALISÉ APRÈS 9 MOIS DE CHANTIER

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