Présentation du ciblage émotionnel chez M6 Publicité

1. LE CIBLAGE
EMOTIONNEL
INNOVATION

2. LES EMOTIONS GÉNÈRENT DE
L’EFFICACITÉ PUBLICITAIRE
PLUS L’EMOTION EST INTENSE, PLUS LA MEMORISATION EST IMPORTANTE
ECG
Electrocardiogramme
GSR
Galvanic Skin Response
Eye
tracking
EEG
Electro
encéphalographie
Facial
coding
Etude inédite
Dispositif neurosciences
5 technologies
Souvenir Publicitaire
Emotion ressentie
pendant la publicité
100 108
185
228
Aucune émotion Temps émotionnel courtTemps émotionnel moyenTemps émotionnel long
x 2

3. CIBLEZ VOTRE CONSOMMATEUR AU
MOMENT OÙ
IL EST LE PLUS RÉCEPTIF À VOTRE SPOT
6 ÉMOTIONS POSITIVES
ET UNIVERSELLES
JOIE
SURPRISE
RIRE
FRISSON
ÊTRE ÉMU
NOSTALGIE
OUTIL
Intelligence Artificielle propriétaire basée sur
des algorithmes d’analyse sémantique
Qualifie en continu l’état émotionnel de
l’audience à chaque seconde du programme
pour l’intégralité de l’offre des antennes du
Groupe M6

4. VIA DES ALGORITHMES D’ANALYSE
SÉMANTIQUELE CHAMP ÉMOTIONNEL DE NOS PRORGAMMES EST ANALYSÉ À
CHAQUE SECONDE
Moments d’émotions à l’image
(dialogue, musique, comportements…)
00:32:55:03
00:32:57:11
00:33:01:06
00:33:03:14
00:33:05:13
00:33:06:15
Allez…
- Oh le truc de ouf !
Ca fait une pièce super
grande en fait !
- N’est-ce pas ?
- Waouh !
La cheminée ! J’aurais
jamais imaginé !
Emotion associée
par l’algorithme d’analyse
Rire
Frisson
Nostalgie
Joie
Surprise
Emu

5. PROCESSUS TV & DIGITAL
Sortie
Bulletin
programmes
Intégration
sous-titres
BDD
Programmes
Analyse
émotionnelle
par intelligence
artificielle
Intégration
sous-titres
enrichis dans la
BDD centrale
PROCESSUS TV
Planning
publicitaire
Diffusion
TV
Conduite
antenne
PROCESSUS DIGITAL
Transmission
Adserver
Diffusion
Digitale
UN FONCTIONNEMENT TECHNIQUE
INDUSTRIALISÉ APRÈS 9 MOIS DE
CHANTIER