Du Mediaplanning au Content Management - Présentation Coca-Cola au Petit Club du 7 janvier 2014

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Présentation Coca-Cola au Petit Club du 7 janvier 2014. Compte-rendu : http://www.petitweb.fr/actualites/brand-publishing-les-7-regles-dor-de-cetelem-coca-cola-et-m6/

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Du Mediaplanning au Content Management - Présentation Coca-Cola au Petit Club du 7 janvier 2014

  1. 1. Du Mediaplanning au Content Management 7 Fevrier 2014
  2. 2. Le contenu, élément clé de la communication  Impact copy TV  Experience vs exposure  Emergence : « be what people watch ! »  “Fish where the fish is …“  La révolution OESP  La génèse : Coke Wins 1983 USA / GTA 2007 France
  3. 3. 1er Advergame au monde
  4. 4. GTA 2007 USA / France L’histoire : Après un lancement réussi aux Etats-Unis, CocaCola réitère en France et annonce l'arrivée en France de la campagne signée Wieden & Kennedy (prod. Niki Polyocan), visible uniquement sur le Net depuis le 6 Avril. Le film d'animation (ag. Nexus Londres) parodie un jeu vidéo particulièrement violent, "GTA" ("Grand Theft Auto"), et reprend le personnage principal du jeu, Ray un petit malfrat, pour en faire un héros au sens positif du terme. Le contre-pied de l'univers de "GTA", utilisé de manière humoristique, illustre la signature de la marque : "Prends la vie côté CocaCola". Co creation avec les ingénieurs MSN Messenger et nos agences pour activer le “Bot” Microsoft Par ailleurs, un module de messagerie instantanée (ag. Full Six et Virtuoz) proposera un "traducteur de phrases positives" qui transforme l'agressivité des interlocuteurs, les écarts verbaux ou les phrases négatives, de façon positive. Des bannières Web viendront compléter le dispositif.
  5. 5. Rappel des formats Pavé (300x250) Pavé Vidéo (300x250) LiveSquare Fermé (300x250) Formats MSN (180x50 et 234x60) LiveSquare ouvert MegaBanners (728x90, 120x600)
  6. 6. Bot MSN Messenger  Le bot a généré 1 521 390 phrases/questions écrites par les internautes  131 078 sessions de conversations ont été ouvertes, soit près de 11 000 par semaines sur les 12 semaines de communications  Moyenne de phrases/questions écrites par les internautes: 12 par conversation  19 895 internautes ont intégré Ray à leur liste de contacts (soit 6.59 sessions par internautes)
  7. 7. Le volontarisme budgétaire, un principe nécessaire  Principe : « Now / New / Next »  Evol ratio « active » & « non active » : abolition de la régle en 2008 pour le digital (entre 25 et 30% à date)  15% du budget Mkg  Video Virale James Bond = rapport de 1 à 7 entre prod et diffusion (http://www.youtube.com/watch?feature=player_detailpage&v=RDiZOnzajNU)
  8. 8. Le contenu, outil relationnel  Valeurs de marque vs promo  Création de territoire/univers de marque  Amplification des stratégies  Connection avec les audiences / conso / clients :  Evolution Coke Zone (distribution de contenu)  CCZ Gaming Zone (from MSN to Melty…) // PGW // Playstation…
  9. 9. KPI’s : 1,5 Mio de visites annuelles et 3mn / visite Visites 2500000 2000000 1500000 Series1 Series2 1000000 500000 0 1 2 3 4 5 6 7 Audiences 11
  10. 10. L’ubiquité, facteur de succès  Il y a 7 ans on ne parlait pas d’écosystème de marque  Aujourd’hui réflexion sur les banques de contenu (contenus mutualisés)  Nouvelle vision communication coaca-cola : brand / Category / Company  Fanta-Soda / Au feminin (opé benefit)
  11. 11. Partenariat Au feminin Dans le coeur des femmes Fanta SODA  https://www.yo utube.com/wat ch?feature=pla yer_embedde d&v=YL5bog_ 3vz4
  12. 12. Le savoir-faire : un enjeu capital  Competences externes / Contraintes ressources  Des agences aux partenaires media  My Telefoot / TF1 2010 : enseignements communs  SAC / M6 2013 : qualité de l’intégration

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