Este documento propone investigar el origen y uso de Santa Claus como ícono de la mercadotecnia navideña. Plantea preguntas sobre cómo surgió la figura de Santa Claus, por qué se convirtió en símbolo de la Navidad y desde cuándo las empresas comenzaron a usarlo para incrementar sus ventas durante esta época del año. El objetivo es aprender cómo las compañías manejan su mercadotecnia a través de personajes populares y ofrecer esta información a empresas emergentes.