A campanha da Honda para mídia impressa criada pela agência DM9DDB usa flores para formar os desenhos do Honda Fit e da moto CG 150 Titan Mix, demonstrando o compromisso da marca com o meio ambiente. A campanha inova o conceito de apresentação de produtos e usou mais de 65 tipos de flores em 640 maços e 90 vasos, totalizando 220kg, para ilustrar os produtos da Honda de forma sustentável.

1. Comunicação Visual – Exercício 3
Aline Vasconcellos e Pablo Leitão

2. Conceito da Campanha
• A campanha da Honda para mídia impressa criada
pela DM9DDB com o slogan "Se um projeto não é
bom para o planeta, não está nos nossos projetos",
busca demonstrar a preocupação da marca com o
meio ambiente.
• As peças apresentam dois produtos da marca, o carro
Honda Fit e a moto CG 150 Titan Mix, de forma
inovadora e diferenciada, através de flores coloridas
em um jardim formando o desenho do produto e
reforçando o conceito da marca.

3. • Com essa campanha institucional, a Honda busca
mostrar que está comprometida com o bem estar da
sociedade e do meio ambiente e não só com a
produção de carros e motos.
• As peças inovam completamente o conceito de
apresentação de produto, ilustrando-os em um novo
formato, produzidos somente com flores. Quem
assina o mockup é a florista Maria Haller. A produção
das peças levou seis dias. Foram utilizados mais de
65 tipos de flores, sendo 640 maços e 90 vasos,
somando cerca de 220 Kg.

4. • “O principal objetivo da campanha foi mostrar que a
Honda não é uma empresa que faz apenas motos,
carros e produtos de força. A Honda busca em cada
novo projeto alinhar o máximo de benefícios a
sociedade. É uma empresa que acredita no poder dos
sonhos, no poder de fazer um mundo melhor. Os
anúncios demonstram claramente este
posicionamento e mostram um pouco mais da Honda
para o público”, analisa Ricardo Zanella, atendimento
da DM9DDB.

5. Análise das cores (segundo
Newton Cesar)
• As cores predominantes nos anúncios são o branco,
verde, vermelho, amarelo e o roxo.
• A cor branca traz uma sensação de paz, pureza e
harmonia para as peças, associando-se a ideia do
bem-estar.
• O verde traz o conceito de natureza, vida,
tranquilidade e segurança, que é o principal foco das
peças.

6. • O vermelho associa-se à força, energia e movimento,
fazendo uma conexão com os produtos que estão
sendo anunciados. No caso, essas características
estão presentes no carro e na moto.
• O amarelo traz a sensação de alegria e conforto. O
roxo, por sua vez, associa-se ao conceito de grandeza
e contrasta com o amarelo.

7. Ficha Técnica das Peças
Título: Campanha Flores
Agência: DM9DDB
Produto: Honda Institucional
Anunciante: Honda Institucional
Diretor de Criação: Sérgio Valente, Rodrigo Almeida, Cassio Zanatta, Moacyr Netto e
Renata Florio
Criação: Murilo Melo, Gabriel Sotero, Marcelo Mariano Dias e Thiago Barbieri
Produtor gráfico: Carla Oliveira e Nereu Marinho
3D/ Fusão e Tratamento: Eliza Flores (Vetor Zero)
Art-buyer: Clariana Costa
Atendimento: Polika Teixeira, Ricardo Zanella, Claudio Kalim, Daniel Amorim, Georgia
Serra
Planejamento: Cynthia Horowicz, Carolina Roxo, Alexandre Bouza e Caio Arruda
Tavares
Mídia: Mônica de Carvalho, Alessandra Gambuzzi, Fernanda Zonatti e Thiago Martinez
Fotógrafo: Rodrigo Ribeiro
Mockup das flores: Maria Haller
Aprovação: Paulo Takeuchi, Sergio Bruno e Evelyn Lima

8. Peças

9. Peças

10. Peças

11. Peças

12. Bibliografia
• http://www.dm9ddb.com.br/?p=1058&cat_id=35
(acesso em 09/04/2012)
• Cesar, Newton. Direção de Arte na Propaganda.