El documento resume la importancia de crear una marca para las pequeñas y medianas empresas (pymes) españolas. Explica que una marca ayuda a competir, trazar un camino a seguir y asegurar el futuro de la empresa. Señala que el branding implica políticas, estrategias y acciones coherentes para diferenciarse y posicionarse. Finalmente, ofrece tres sugerencias: crear la marca despacio, seguir siendo pequeño y grande, y usar el branding para conquistar y fidelizar clientes.

1. Valencia
19 abril 2012
La creación de una marca:
una necesidad para la pyme
Pablo Adán
Consultor Estratégico de Marketing
Soymimarca, Mgt Comunicación

4. 1
Qué grande ser pequeño
Tener menos de 250 empleados 99%
de las empresas españolas

5. No es lo mismo

6. No tengo complejos
estoy donde quiero estar

8. 2
¿Por qué una marca?

9. Para compe@r

10. Para trazar el camino

11. Para asegurar el futuro

12. 3
¿Cómo se construye una
marca?

13. Todo lo que se palpa
y lo que se siente con la marca
es la imagen de marca

14. El Branding
Todo lo que se ve, se sabe y se palpa
de una empresa, servicio o producto

15. Branding es un conjunto
de políticas, estrategias,
acciones y soportes

16. 3 claves
Observar
Evolucionar
Diferenciarse

17. 3 pasos
Pensar antes de actuar
Dotar a la marca de recursos
Posicionar y Reposicionar

18. 3 ingredientes
Coherencia
Calidad Total
Estrategias de fidelización

19. Coherencia
LO QUE HAGO
LO QUE DIGO
DENTRO Y FUERA
LO QUE SE PERCIBE

20. n e ra c

21. 4.
¿Para qué branding?

22. é
c r r
A las marcas “de toda la vida” les
cuesta justificar su valor diferencial
más allá de la calidad y la publicidad.

23. Branding para conquistar

24. Branding para fidelizar

25. 5.
Terminamos
Con 3 sugerencias

26. Créetelo
El mundo no se hizo en 2 días

27. Despacito
El mundo no se hizo en 2 días

28. n r n n c

29. Sigue siendo grande
ser pequeño

30. Branding para Pymes
@PabloAdanMico
www.pabloadan.es