Wordpress es el CMS más utilizado a nivel mundial, por eso es necesario tener claro cómo poderlo trabajar de forma correcta para que los buscadores accedan y entiendan el contenido para poder posicionarlo en las primeras posiciones de los buscadores.

1. SEO Y ANALÍTICA WEB
EN WORDPRESS
Oscar Rodríguez

2. ¿Quién soy?
Formación:
• Ingeniero Superior en Informática (U.R.V)
• Master en Marketing Online y Comercio Electrónico (U.B. – EAE)
• Master especializado en Analítica Web ( Kschool)
Experiencia:
• Desarrollo y gestión 8 años+
• Marketing 5 años
Trabajo en:
• Director de SEO/ Analítica / CRO en La Modera (Vector ITC
Group)
• Analista técnico y SEO en IDAnalitica y Tracing Data
• Profesor en ENAE BS – Spain BS
• Gestor de Proyectos Digitales

3. Contacto
Móvil: 688 90 66 21
Correo: oscar.rodriguez@idanalitica.com
Tw: @osc_ra
Linkedin: https://www.linkedin.com/in/oscarrodriguezarevalo/

4. HOY
SEO (Posicionamiento en buscadores)
Analítica web

5. NO SOY EXPERTO EN
WORDPRESS

6. SOY SEO &
ANALISTA

7. SEO PARA WORDPRESS
¿Por qué trabajamos con WP?
• 70 millones de webs en todo el mundo
• Código abierto
• Actualización constante
• Personalización 100%
• Intuitivo, fácil de usar, ágil…
• Escalable
• Blogging
• Adaptación a Mobile, Responsive, AMP…
• Puedes tener una web sin necesidad de saber programación
• Amplia comunidad

8. Dicen que
Wordpress:
• NO es seguro
• Es solo un blog
• NO es un comercio electrónico
• Está limitado
• NO hay soporte
• NO es escalable
• Es lento
• NO es un comercio electrónico
• NO sirve para hacer SEO de calidad

9. SEO PARA WORDPRESS
¡WP no viene optimizado para SEO amigos!
¿Pero qué web lo esta?

10. SEO PARA WORDPRESS
Aspectos SEO a tener en cuenta:
• URLs amigables
• Títulos / MetaDescripciones
• Robots
• Encabezados
• JS / CSS
• Imágenes optimizadas
• Contenidos:
• Páginas
• Artículos
• Categorías / Subcategorías
• Tags
• ….

11. SEO PARA WORDPRESS
EL PROBLEMA DE TU POSICIONAMIENTO WEB NO
ESTÁ EN WP
EL PROBLEMA ESTA EN LA CONFIGURACIÓN QUE
SE HAGA DE WP

12. EJEMPLO 1
¿Qué diferencia hay para una araña entre
un tag, una página, artículo o una
categoría o cualquier otro tipo de
página que encuentre?

13. EJEMPLO 2
Comercio Electrónico:
100 productos
20 categorías
25 artículos
100 tags
12 filtros diferentes

14. SEO PARA WORDPRESS
¿Se comporta Google diferente por qué la
web esté realizada en WP?

15. SEO PARA WORDPRESS

16. PILARES FUNDAMENTALES
ENLACES CONTENIDO
WPO MOBILE FRIENDLY

17. ENLACES
• TOP 3 factores de posicionamiento
• Los enlaces no dependen del gestor de URL o la tecnología
con la que esté creada la web
• Pero sí depende:
• Protocolo ( HTTPS – HTTP)
• www – sin www
• Enlaces a 404 / 301 / 500…
• Enlaces
• Los enlaces tienen que apuntar siempre a páginas con
Response Code 200 (o redirecciones 301 sin cadenas)

18. ENLACES

19. ENLACES

20. ENLACES

21. ENLACES

22. CONTENIDO
Problemas;
• Alta similaridad entre contenidos
• Thin Content
• Contenido duplicado:
• Duplicidad de contenidos internos y externos
• Uso de varios protocolos de seguridad
• Diferentes versiones www y sin www
• URLs con / o sin /
• Enlazado interno
• Versiones para mobile
• Uso de parámetros
• Site Multi-Idioma (contenido sin traducir)

23. CONSECUENCIAS

24. TAGS DUPLICADOS
Títulos Duplicados, demasiado largos, demasiado cortos
MetaDescripciones Duplicadas

25. CONTENIDO DUPLICADO

26. CONTENIDO DUPLICADO

27. SOLUCIONES
Trabajar con mimo cada una de las páginas

28. CONTENIDO
Conocer la tipología de las páginas que vamos a trabajar:
• Portada
• Entradas
• Páginas
• Medios
• Layaouts
• Página de cookies
• Otras definidas: Eventos, Porfolios, Team…
• Taxonomías:
• Categorias
• Tags
• EventTags
• Porfolio Categories
• …

29. PLUGINS
All in ONE (o casi):
https://es.wordpress.org/plugins/all-in-
one-seo-pack/
https://www.seoultimateplus.com/
https://es.wordpress.org/plugi
ns/wordpress-seo/
https://es.wordpress.org/plugi
ns/autodescription/

30. PLUGINS
TODOS LOS PLUGINS TRÁEN UN PRE-CONFIGURACIÓN

31. PLUGINS

32. PLUGINS

33. META TAGS

34. RESULTADOS

35. CONSEJOS
• Contenidos originales
• Orientados a la intención de búsqueda del usuario
• Contenidos estructurados
• H1
• H2
• H3
• HX
• Uso de listados
• Elementos interactivos
• Facilitar la lectura (negritas, bloques destacados)
• Videos, imágenes…
• Enlazado interno

36. WPO
El tiempo de carga es un factor de posicionamiento en
buscadores clave

37. WPO
¿Por qué es importante preocuparnos de la velocidad de carga?
• Lo dice Google – Factor de posicionamiento
• Experiencia del usuario
• Algunos datos:
• 0,1 segundos de retraso implican una pérdida del 1% de
los ingresos de Amazon.
• Google sufre una caída de 0,59% de las búsquedas por
usuario si presenta un retraso de 0,4 segundos.
0,5 segundos más en cargar implica un 25% menos de
búsquedas.
• Entre los usuarios, el 14% cambia de tienda online si la
página tarda en cargar y el 40% abandona una página que
tarda más de 3 segundos en cargar.
• Si Facebook va 0,5 segundos más lento de lo
habitual provoca una caída de tráfico del 3%; 1 segundo
provoca una caída del 6%.

38. WPO

39. WPO

40. LIGHTHOUSE

41. LIGHTHOUSE

42. HERRAMIENTAS

43. CONSEJOS
• Habilitar compresión
• Caché
• Minificación de js
• Minifiación de css
• Limpieza de la BD
• Compresión de imágenes
• Lazy Load (dependiendo de las páginas)
• Hosting

44. PLUGINS
Cache:
• WP Super Cache
• W3 Total Cache
• Autoptimize
• Compresiones dflate,
gzip
• Mod_expires
Compresión:
• Minify
Base de datos:
• WP Optimize
• WP Clean UP
Servidores:
• Compartidos (IP – Recursos)
• Cloud ( IP – Recursos dedicados)
• Dedicados (Maquina)
• Siteground , Wep Empresa…
Imágenes
• WP Smush.it
• EWWW Image Optimizer

45. MOBILE
¿ Por qué nuestra web tiene que ser Mobile?

46. MOBILE
Soluciones:
Responsive – AMP - PWAs

47. HERRAMIENTA
https://search.google.com/test/mobile-friendly

48. HERRAMIENTA
https://search.google.com/test/mobile-friendly

49. DOCUMENTACIÓN
https://developers.google.com/search/mobile-sites

50. Puntos a tener en cuenta
• Sitemap

51. Puntos a tener en cuenta
• Robots.txt y htaccess

52. Puntos a tener en cuenta
• Imágenes
• Paginaciones
• Integración Social
• Errores en los enlaces
• 3XX
• 4XX
• 5XX
• Canonicals

53. PLUGINS VS HERRAMIENTAS

54. Screaming From

55. PARA HACER SEO CON WP
HAY QUE SER SEO

56. ANALÍTICA WEB

57. ANALÍTICA WEB
RECOPILACIÓN DE
DATOS PROCESAMIENTO DE DATOS

58. GOOGLE TAG MANAGER
• Creamos un contenedor de Google Tag Manager
• GTM-XXXXXX
• Instalaremos el Pluguin en WP:
• https://es.wordpress.org/plugins/duracelltomi-google-tag-
manager/

59. GOOGLE TAG MANAGER
• Configuramos GTM en Wordpress
• Ajustes  Google Tag Manager

60. CONTACT FORM 7
https://es.wordpress.org/plugins/contact-form-7/

61. GOOGLE TAG MANAGER

62. GOOGLE TAG MANAGER

63. PLUGINS

64. CONTENEDOR
Modificamos el UA y
G.Adwords ID
Modificamos ID de Facebook
Ads

65. CONTENEDOR

66. YANDEX
Analítica cualitativa
Vamos a recopilar:
• Mapas de calor de Scroll
• Mapas de calor de Clics
• Mapas de calor de Links
• Grabación de sesiones con Yandex Metrica
Pasos
• Creamos una cuenta en Metrica Yandex
• https://metrica.yandex.com Get Started
• Lo configuramos de la siguiente forma:

67. YANDEX

68. YANDEX
Link Map
Clic Map

69. YANDEX
Scroll Map

70. YANDEX
• El script generado en Metrica Yandex lo copiamos
• Y lo pegamos en GTM en el Tag => Tag Yandex
Metrica

71. IMPORTAMOS TODO
https://idanalitica.com/wp-content/uploads/2018/04/GTM-WBRDZDV_Contenedor-6.json

72. GOOGLE ANALYTICS
Objetivos en Google Analytics

73. GOOGLE ANALYTICS

74. OBJETIVOS

75. PROPUESTA DE OBJETIVOS

76. GOOGLE DATASTUDIO
https://datastudio.google.com

77. PLANTILLA

78. PERSONALIZACIÓN

79. RESUMEN
Requisitos:
• Cuenta de Google Analytics
• Cuenta de Google Tag Manager
• Cuenta de Google Datastudio
• Formularios con Contact7
Pasos en:
1. Instalar Plugin GTM
2. Importar contenedor GTM base
3. Publicar
4. Creación de objetivos
5. Visualización de datos
Tiempo: 1h

80. GRACIAS
¿PREGUNTAS?